2018首届中国乡村美好生活发展高峰论坛举行

3月30日，“2018首届中国乡村美好生活发展高峰论坛”在嘉兴市开幕，本次会议以“从乡村振兴走向文化自信”为主题，与会嘉宾围绕嘉兴乡村旅游目的地开发建设、文旅景区产业化跨界合作、非物质文化探索开发、文旅产业投融资、乡村振兴、旅游新零售等话题，探讨乡村振兴走向文化自信的有效路径。北京执惠、嘉兴梅花洲建设管理咨询公司作为此次会议承办方。

国家旅游局统计数据显示，2017年全国乡村旅游达25亿人次，旅游消费规模超过1.4万亿元。新的机遇面前，浙江省开启乡村旅游建设大潮，积极推进万村景区化建设战略。自去年6月浙江启动“万村景区化”建设以来，浙江各地开展了3A级景区村庄评定工作，目前，首批285个3A级景区村庄名单已经公布，其中嘉兴市有15个村庄入围。

如今，文化与旅游的融合越来越紧密，文化的内容体验属性与旅游的场景属性相得益彰。在刚刚过去的春节，嘉兴景区村庄旅游成为热点，景区村庄“老底子”味道深受欢迎。其中，秀洲潘家浜、海宁梁家墩等3A级景区村庄纷纷组织了非遗文化、民俗民间戏曲表演和美食展销及有奖竞猜等体验式活动，两村分别接待游客量4.6万人次、5万人次，实现旅游综合收入200万元、270万元，其中潘家浜美食展销收入约10万元。

嘉兴自古为繁华富庶之地，素有“鱼米之乡”、“丝绸之府”美誉，是国家历史文化名城，每个村庄所拥有的传统年味、民俗表演和马戏活动等在地文化将是未来乡村旅游的魅力所在。近年来，国内各大博物馆掀起文创热潮，作为擅长进行文化创意创新的代表，首都博物馆一直在进行积极尝试。首都博物馆党委书记白杰在演讲中分享了非物质文化遗产的IP化及可持续开发探索经验。

新零售时代，线上、线下日益融为一体，如何利用互联网优势及立体多元化方式呈现非物质文化遗产的丰富内涵及产业价值值得探索。阿里集团在文娱大消费方面积累了丰富经验，阿里影业总裁助理傅小然分享了新零售在助力乡村振兴到文化自信的创新实践。

随着乡村振兴战略的实施，广大乡村地区的基础设施建设正逐步改善，城乡之间的要素流动也在变得频繁，但相对于城镇，仍然存在不少差距。田园东方投资集团副总裁赵铭熙分享了几年来田园东方在田园综合体和全域旅游方面的方法论实战经验，他认为，乡村振兴需要新业态、新模式、新运营加入，而田园综合体模式集现代农业、休闲旅游、田园社区等要素为一体。田园综合体模式深贴乡村振兴战略。

在圆桌研讨环节，执惠创始人兼CEO刘照慧等嘉宾围绕“目的地、景区在地文化资源运营模式如何落地创新”“新零售，新场景如何助力乡村振兴到文化自信?”“文旅景区产业化、跨界合作、多业态并举之路”主题各抒己见，进行探讨。