基本信息
书名：市场营销实务
书号：15502
ISBN：978-7-301-15502-8/F·2248
作者：薛长青
出版社：北京大学出版社
页数：288
版次：1
开本：16开
装帧：平装
定价：32.00
出版日期：2009-09-07
内容简介
本教材以教育部16号文关于高职教育应"工学结合、任务驱动、项目导向"的理念为原则，力求对传统的市场营销学的内容结构作较大取舍，删除以往过多的纯粹理论说教，用最简练的文字阐述最核心的概念，突出最实用、最具操作性内容，精选典型案例，印证说明重要理论，通过案例分析与提示，为学生提供一个真实、具体的营销情景，引导他们去思考、去分析、去处理，从而提高学生解决实际问题的动手能力，在一定程度上克服"理论与实际脱节"的教学难题。本教材主要适用于高职高专教材，也可供中专各专业使用。
章节目录
概论篇
单元一市场营销学概论 1
引例 1
模块一基础知识 2
模块二案例分析 8
模块三实训练习 9
模块四单元测试 10
单元二市场营销新发展 12
引例 12
模块一基础知识 13
模块二案例分析 19
模块三实训练习 28
模块四单元测试 29
分析篇
单元三市场营销环境分析 31
引例 31
模块一基础知识 33
模块二案例分析 44
模块三实训练习 48
模块四单元测试 49
单元四 消费者市场与组织市场购买行为分析 50
引例 50
模块一基础知识 51
模块二案例分析 62
模块三实训练习 66
模块四单元测试 67
单元五市场营销调研与预测 68
引例 68
模块一基础知识 69
模块二案例分析 79
模块三实训练习 83
模块四单元测试 84
战略篇
单元六 目标市场营销战略 87
引例 87
模块一基础知识 89
模块二案例分析 101
模块三实训练习 107
模块四单元测试 108
单元七市场竞争营销战略 109
引例 109
模块一基础知识 110
模块二案例分析 125
模块三实训练习 130
模块四单元测试 130
策略篇
单元八产品策略 133
引例 133
模块一基础知识 134
模块二案例分析 139
模块三实训练习 147
模块四单元测试 148
单元九定价策略 150
引例 150
模块一基础知识 152
模块二案例分析 156
模块三实训练习 160
模块四单元测试 161
单元十 分销策略 163
引例 163
模块一基础知识 165
模块二案例分析 169
模块三实训练习 177
模块四单元测试 178
单元十一促销策略 180
引例 180
模块一基础知识 181
模块二案例分析 188
模块三实训练习 194
模块四单元测试 195
作者简介
广东农工商职业技术学院商务系主任，副教授。
