舒肤佳 （宝洁公司日用品品牌）

简介

2022年6月-2023年5月，欧特欧国际咨询公司统计，舒肤佳以全网12.64亿元的销售额，2594.9万件的销量位列第一。在天猫、京东平台的沐浴露畅销榜单中，舒肤佳沐浴露单品占比40%，舒肤佳排第一。截止2023年6月舒肤佳市占率占比为35.7%。

2019年，舒肤佳入选艾媒金榜《2019电商消费居家日用品牌TOP10榜》位列榜单第三位，此年入选佳艾媒金榜《2020中国消毒洗手液品牌排行榜》获得15强。2022年，舒肤佳入选艾媒金榜《2022年上半年中国消毒洗手液品牌排行榜Top15》。

历史沿革

品牌创始人

舒肤佳创始人为William Procter和James Gamble，1837年，威廉·普罗克特和詹姆斯·甘布尔开始在俄亥俄州辛辛那提制造和销售肥皂和蜡烛。

发展历程

宝洁公司始创于1837年，是世界上最大的日用消费品公司之一。

1963年，舒肤佳除菌香皂首次在美国上市，此后销于包括中国在内的全世界几十个国家和地区。同年，宝洁公司在美国推出Safeguard Deodorant和抗菌肥皂。1967年，推出舒肤佳功效肥皂。

1970年在 20 世纪 70 年代，Safeguard 转变为保护整个家庭的完美香皂：含有椰子油的“更丰富、更活泼的泡沫 Safeguard – 完美的家庭香皂”。

1988年，宝洁公司进入中国内地，从广州开始起步。广州宝洁有限公司为在华运营的主要实体。1990年，舒肤佳在中国和巴基斯坦等国际市场上推出。

1992年，宝洁推出舒肤佳，为了快速占领市场，宝洁一口气在中国投资了超过50条生产线。同年，舒肤佳推出首款液体抗菌肥皂舒肤佳。

1994年，广州宝洁公司天津分公司成立，1996年，天津宝洁工业有限公司成立。

2001年设立投资性控股公司宝洁（中国）有限公司，并投资累计超过10亿美元，建成了中央型生产基地黄埔工厂知识城工厂、广州宝洁物流中心等，年产值和纳税均位居广州市制造业企业前列。

2003年，宝洁斥资2.2亿元的天价，在央视的黄金时段连续买下了3个月的广告播出权。2004年，舒肤佳推出首款舒肤佳沐浴露。次年，舒肤佳市占率达到41.95%，占据国内香皂市场第一的位置。

2008年，舒肤佳与合作伙伴一起推出了第一个全球洗手日，来自100多个国家的人们聚集在一起庆祝这一事件。同年四川发生大地震后，舒肤佳开始与世界各地的救灾机构合作，提供肥皂和卫生设施，帮助家庭保护自己免受疾病侵害。

2010年，推出首款洗手液，随后在2014年，推出了新的保护配方GermShield+，与任何其他抗菌肥皂相比，它可以更长时间地抵御更多细菌。

品牌文化

1992年舒肤佳进入中国市场，在短短几年内，凭借其高质量和准确的市场定位，取得了极大的成功，成为中国个人清洁产品市场的主导品牌。回首品牌走过的15年历程，舒肤佳始终坚持与中国的卫生和健康事业同行，为中国人提供有效的卫生保障。同时，舒肤佳还大力推进个人卫生普及教育，与国家卫生部、教育部、红十字会、中国儿童基金会和中华医学会等权威机构紧密合作，举办各种卫生科普教育活动，为中国建设一道健康长城。

主要产品

品牌现状

所属机构

舒肤佳是美国宝洁公司旗下皮肤和个人护理品牌。品牌创立时间于1837年，90年代舒肤佳进入中国市场。总部位于广州。

市场占有率

2022年6月-2023年5月，欧特欧国际咨询公司统计，舒肤佳持续霸榜，以全网12.64亿元的销售额，2594.9万件的销量位列第一。在天猫、京东平台的沐浴露畅销榜单中，舒肤佳沐浴露单品占比40%，舒肤佳排第一。2023年6月，舒肤佳市占率占比为35.7%。

品牌活动

全球洗手日

全球洗手日是10月15日，100多个国家的2亿人齐聚一堂庆祝全球洗手日。作为官方联合创始人，舒肤佳帮助在世界各地组织全球洗手日活动。活动聚焦于三个核心原则：1.支持用肥皂和水洗手的全球文化。2.评估每个国家/地区的洗手能力，以帮助衡量改进情况。3.提高人们对用肥皂洗手好处的认识。

2008年10月15日是首届世界洗手日“健康中华行”，来自教育部、中国红十字会、联合国儿童基金会的有关负责人出席了在京举行的首届世界洗手日启动仪式。

2009年10月15日是第二个世界洗手日。卫生部新闻宣传中心携手中国红十字会、宝洁公司舒肤佳家庭卫生研究院,在全国举办了系列主题宣传活动。活动以“正确洗手、预防‘甲流’”为主题。卫生部新闻发言人毛群安表示,洗手是预防传染性疾病最经济有效的方式，是进行传染性疾病健康教育的重要内容，正确洗手是预防甲型H1N1流感的重要方法。

健康工程

2007年起，舒肤佳携手中国红十字会共同实施“健康长城”工程，先后投入280万元人民币，专项用于西部贫困地区卫生设施的建立和健康教育的普及，在为西部小学改建洗手系统、卫生厕所和清洁用水体系等硬件工程的同时，还进行了对乡村医生的培训、村级卫生站的改建等。通过形式多样的宣传、健康讲座，帮助当地群众提高个人清洁意识，从洗手这样一点一滴的小事做起，降低疾病风险，享受更健康的生活。

2013年，舒肤佳活力运动系列全国大学生篮球赛总决赛已于北京成功落下帷幕，舒肤佳全国大学生5人足球赛则即将展开。

公益活动

2022年11月5日，国家卫生健康委人口文化发展中心联合舒肤佳在北京正式启动“健康传中国，洗手在行动”公益活动，提出“科学洗手10要点”，共同为国民普及正确洗手知识。国家卫生健康委相关司局负责人、卫生健康行业协会代表、医学专家、新闻媒体、企业代表等近50人出席启动仪式。

2023年9月15日，舒肤佳品牌联合吉林广播电视台以及吉林永吉丽辉生活超市举办综艺狂欢活动。

明星出席

2014年10月13日，第七届全球洗手日”十全洗手健康萌”2014舒肤佳全球洗手日联“萌”盛典在京盛大举行。并邀请奥运冠军、全球洗手日推广嘉宾田亮、田雨橙（Cindy）父女以及著名演员、舒肤佳洗手健康公益推广大使郭涛、郭子睿（石头）父子，向全国推广“十全洗手健康萌”现代生活正确洗手教育新理念”，见证了能够有效洗去99%有害细菌的“洗手神器”——舒肤佳卓越的除菌、抑菌功效。

2015年4月，著名演员、舒肤佳洗手健康公益推广大使郭涛、郭子睿（石头）父子出席并助阵舒肤佳与京东携手开启战略合作的活动现场。同年10月15日第八届全球洗手日“健康洗手，共童启航”舒肤佳携手中国健康教育中心妇联共同进行幼儿园健康手护计划，走进全国150所重点幼儿园，开展公益教学活动。并邀请著名演员、舒肤佳健康公益推广大使郭涛及其儿子郭子睿（石头）现场分享正确的洗手习惯。舒肤佳作为全球专业健康护理领域品牌，借全球洗手日之际揭示了幼儿园中九大细菌藏匿点，并呼吁家长们要培养孩子们的正确洗手习惯，一起成为健康手护小超人。

2020年8月30日，舒肤佳健康传中国教育与公益项目在上海东方明珠塔下正式拉开序幕，舒肤佳品牌团队携手中国医学科学院代表、公益伙伴壹基金代表以及媒体嘉宾共同出席活动，举行百人洗手仪式，和众人一起见证舒肤佳健康守护再升级。

2022年11月，舒肤佳与国家卫生健康委人口文化发展中心，联合相关机构在北京正式启动“健康传中国，洗手在行动”公益活动。提出科学洗手10要点，通过具象化、标准化的科学洗手方法教学，引导更多中国居民养成良好的健康习惯。

2023年4月22日，舒肤佳联合湖北卫视事业部举办《综艺秀》活动，主持人张锋、霍娜，在现场助阵在新合作量贩店及周边新合作超市。

舒肤佳携手品牌挚友 -- 中国女排奥运冠军惠若琪亮相重庆永辉超市，举办"健康传中国 -- 无论去哪儿，带着健康出发"活动，为更多的重庆市民科普健康防护意识。

社会事件

2021年8月，因舒肤佳将没有充分科学论证的“去除99%细菌”进行突出的标注，属欺骗、误导消费者，损害其他经营者合法权益，广州宝洁有限公司被平顶山市市场监督管理局罚款20万元。同年8月17日，广州宝洁有限公司新增一条行政处罚，处罚事由为当事人在产品外包装上将没有充分科学论证的“去除99%细菌”进行突出的标注，对其产品功能作引人误解的商业宣传，使当事人生产销售“舒肤佳TM柠檬清新型香皂”和同类产品竞争时处于有利地位，损害其他经营者合法权益。

2022年10月11日，王海测试科技（北京）有限公司将舒肤佳健康抑菌洗手液交由有检测资质的第三方机构检测，检测结果显示该款洗手液添加了水杨酸和苯甲酸两种消炎杀菌成分，由于产品包装主要有效成分处仅标有吡罗克酮乙醇胺盐一种成分，因此王海测试质疑厂商存在隐瞒添加的行为，消费者使用后存在一定的安全隐患。对此，该产品的责任单位广州宝洁有限公司客服人员回应，产品在出厂前都经过了公司内部的专业检测，公司已经知晓王海测试发布在微博社交平台上的言论，具体情况还在调查处理中，待调查清楚也会向消费者公布。

2023年6月5日，博主测评称舒肤佳香皂含荧光剂引起热议，许多网友担忧荧光剂对身体是否会产生危害。对此，舒肤佳回应：舒肤佳纯白香皂的配方中为了调节香皂的色泽，添加了微量的调色成分，正常使用不会对皮肤产生影响。产品在上市前都经过严格的安全评估和全面检测，并符合中国有关法律法规对产品质量的要求，是合格合法的产品。

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