王雅娟 （小红书首席营销官）

简介

王雅娟1990年本科毕业于北京大学图书馆学系情报学专业，2000年重回北京大学，就读于光华管理学院EMBA 3班，2002年毕业。她先后就职于中国惠普有限公司、微软（中国）有限公司、百度、新浪，在服务管理、财务分析、商业产品管理、市场策略、销售管理等领域。她于2012年5月出任新浪网商业运营副总裁。其在2014年2月至2020年3月期间担任微博高级副总裁。2017年6月1日，她的书籍《超越营销》出版。2020年3月王雅娟加入小红书。她于2022年12月21日委任为李宁有限公司独立非执行董事。

人物经历

王雅娟1990年本科毕业于北京大学图书馆学系情报学专业，2000年重回北京大学，就读于光华管理学院EMBA 3班，2002年毕业。其先后就职于中国惠普有限公司、微软（中国）有限公司、百度，在服务管理、财务分析、商业产品管理、市场策略、销售管理等领域。

王雅娟2012年5月出任新浪网商业运营副总裁，主要负责新浪网的资源规划、管理，销售策略的制定，广告产品的规划及推广等商业化相关内容。

王雅娟于2014年2月至2020年3月担任微博高级副总裁。其拥有逾20年工商管理经验。她拥有北京大学理学士学位（图书馆学情报学系）及高级管理人员工商管理硕士学位。王雅娟，为行吟信息科技（上海）有限公司的首席营销官，该公司在中华人民共和国经营社交媒体及电子商务平台小红书。

2015年10月，王雅娟受邀参加了光华管理学院本科课程《中国企业管理实践》活动，解读了企业如何拥抱互联网热点话题。2017年6月1日，王雅娟和陈刚共同所著的书籍《超越营销》在中信出版社出版。同年11月14日，其在中国传媒大学广告博物馆做了题为《新媒体营销创新》的演讲。她站在微博营销角度就“新媒体、内容创业和营销创新”等相关问题进行了分享。

2018年10月15日，王雅娟出席了第十一届金投赏国际创意节，并进行了演讲，讲述了如何玩转影响力营销。2020年3月王雅娟加入小红书。2021年12月22日，2022小红书商业生态大会在上海举办。大会以“在这里生长”为主题，提出了平台的商业化愿景。之恒出席了该活动并表示，品牌的本质是理解用户需求，向用户交付价值，而好产品好服务是品牌向用户交付价值的终极形态。

2022年12月21日，李宁在港交所公告，王雅娟已获委任为独立非执行董事，自2022年12月21日起生效。王雅娟就委任为独立非执行董事与公司订立服务协议，自2022年12月21日起为期三年。王雅娟须根据本公司组织章程细则于公司股东大会上轮值告退及重选连任。王雅娟还担任小红书首席营销官。

个人作品

参考资料

人物评价

在微博商业化的八年里，王雅娟和她的团队让了微博商业化的探索历程从“筚路蓝缕启山林，栉风沐雨砥砺行”的状态扭转为“高朋满座，胜友如云”的局面。（蓝鲸财经评）

相关事件

2023年3月9日，有消息称，小红书首席营销官之恒（王雅娟）将离职，对此，小红书方面表示，该消息不属实。之恒也在其朋友圈澄清了该传闻为不实消息，表示继续努力做好产品种草。

2024年1月，小红书引入原滴滴供需策略负责人吴颖炳（Benny），负责电商业务，并向 COO 柯南汇报。同时，前滴滴顺风车业务负责人张瑞也加入了小红书商业化团队，向 CMO 和广告销售业务部负责人之恒汇报。此外，小红书 COO 柯南因个人原因休假，其负责的社区业务暂时由创始人毛文超接管。