MCM （奢侈时装品牌）

品牌介绍

创始于1976年慕尼黑创意复兴的顶峰，MCM已通过与艺术、音乐、技术和旅行元素的融合形成了大胆不羁、志存高远的风格。

始终着眼于新事物，MCM的核心驱动力在于使用未来感材料革新经典设计，通过西方与亚洲传统的相互交融，将慕尼黑时尚借鉴至首尔。

品牌现状

近年来，MCM品牌重整全球渠道，即将开创新纪元。MCM的新设计师们瞄准全球职业男性与女性，使产品变得更加现代、年轻并更富运动感。MCM的所有产品都采用最优质的材料，做工考究，所有的皮包都是手工制造，只采用最高级的材料。

2007年MCM立足于世界时尚中心，进入了一个动态增长的时代。在之后，MCM同时在美国12个主要城市的Bloomingadales、FredSegal、Intermix以及Harrods百货商店与Selfridges百货商店开始出售。作为俄国的第一家，MCM品牌在位于莫斯科的Tsum百货出售，在雅典也开了一家专卖店，继而11月在泰国的Zen百货出售。

今年MCM更大手笔的投入市场的建设。继5月份在伦敦奢侈品林立的SloaneStreet开设的两层楼的精品店之后，今年年底MCM将在韩国首尔最奢

侈的品牌区Chengdam-Dong开设全球第一家五层楼高的旗舰店，它还计划在全世界各个地区如纽约、杜塞尔多夫与澳门等地开办更多的商店。消费者将可以在纽约ThePlaza,印度尼西亚、新加坡与台湾看到更多的MCM商店。

继欧美市场后，MCM在中国打响名声。现在，MCM再下一城，将品牌带到中国，使中国成为MCM继德国（起源地）、时装圣地米兰、巴黎、英国及美国等市场后的下一目标。

品牌文化

1、MCM的时尚风格，不受规则与边界的限制，充满活力。

2、标志性的MCM印花反映了丰富的历史传承，又是希腊神话中胜利的象征；MCM钻石的灵感来源于巴伐利亚“蓝天白云”钻石形旗帜，象征着价值、力量、永恒和毫不妥协的对美的追求。

3、每款MCM产品都拥有镌刻在黄铜铭牌上的编号，为每件产品赋予其意义。

4、传承手工技艺，孜孜不倦的探索精神，创造品牌价值的魔力。

品牌特点

MCM皮具最大的特点是纯手工制作，第二大特点是每一件产品上有一个铜牌，上面标有独特的编号。只有极少的一些国际大牌，才会在自己的每一件产品上有一个不同的编码。

MCM的所有产品都采用优质的材料，做工考究，皮包只采用高级的材料，皮革柔软、耐用、防水并且能够抵御紫外线的伤害；即便是内衬与装饰都是防水的，并且经过染色，可以防止褪色。

品牌历史

著名欧洲新奢侈时装品牌MCM(ModeCreationMunich)为一流皮件市场带来了主流的回归。MCM于1976年创建于慕尼黑，最初以制作高级旅行皮具起家。在八十年代品牌的全盛时期，MCM生产包括手表、珠宝、香水、服装、箱包以及小型皮具等在内的超过五百款的产品。它时髦、奢侈而实用的产品非常畅销。今天，MCM承袭其一贯的款式时尚、品质精良的风格与传统，演变成为全球的奢侈品牌之一。

在过去的几年中，MCM已经在世界最佳购物地点成功地建立了八家MCM旗舰精品店，遍及欧洲、美国和亚洲地区,比如柏林的库达姆大街、伦敦的斯隆大街、纽约的广场饭店、首尔的清潭洞。2010，MCM在中国上海相继开设2家门店香港开设1家门店，全球店铺达到18家。MCM针对的是极其睿智的顾客——21世纪的全球旅行者。这些男士和女士时髦、实际，、专业，有别于那些追逐品牌单只为提升他们社会地位的人。我们的顾客当然十分欣赏品质，同时，但同时他们追求的不仅仅是奢侈。他们还期望并值得拥有额外的利益——MCM的巧妙设计和耐用的材质。

如今的一代是依赖于通信的一代，他们的包和行李里总是装着他们的整个“世界”，例如iPod,电脑，黑莓。这样的现状影响着我们设计产品的方向，并且激发我们更好满足地我们的顾客。

MCM是一个能反映这个时代顾客需求的品牌。这些顾客涵盖了家庭、运动、旅行和商务等多样的生活。我们的产品优雅且充满活力，在技术和功能上都十分先进，谨慎地适应着当今繁忙的生活方式。我们通过德国手工的传奇品质提供真正的价值。

相关产品

MCM2013春季度假包款

来自High-end品牌MCM发表了特别为2013年春天而设的WeekenderHeritage皮包系列。除了大热的背包款式之外，还有容量特大适合用作旅行的DuffelBag包款，以高质感皮革打造的包款上铺满品牌知名的MCMMonogram图案。

MCM2014年春季新品

德国斯图加特Breuninger商厦MCM专柜为迎欧洲复活节推出可爱的皮质兔子玩具，身上经典的MCM印花与一众MCM手袋相映成趣。

中国店铺

明星产品

2021春夏新品系列

延续“虚拟之旅”，MCM发布“数字部落”系列，将自然景观以数字化形态呈现于时尚大片之中。本季MCM运用戏剧化镜头呈现其独有的设计语言，传达品牌背后的视觉灵感。从繁茂的田园风光到荒芜的赛博虚拟世界，MCM打造沉浸式户外之旅，让人在虚拟的边界体验超现实旅程。

将部落风格纹样与电子故障美学相结合，本季系列展现了一场穿梭于MCM品牌格调中的概念性探索，给予几何图案与抽象元素更多想象空间与表现形式。本季浓重的色彩灵感来自非洲丰富的地貌景观，从平静淡雅的沙丘戈壁，到鲜艳欲滴的热带雨林，沙漠感的裸色、肃穆的淡粉色、昆虫红色与全息蓝色并驾齐驱，让人感受超现实的城市丛林与无尽的赛博网络空间。在剪裁设计上，本季的成衣在简约线条中融入运动解构美学，推崇功能性廓形，每个设计重点都阐述了MCM的传承理念——功能重于形式，创意成就文化。

MCM2021春夏系列以品牌45年的经典传承为灵感，通过大胆的全新图案与廓形设计，致敬品牌在虚拟交互领域中的不断探索。MCM2021春夏系列已于全球精品店及线上商城发售。

全新内衣及家居服系列

MCM于2020春夏发布首个内衣及家居服系列。沿袭品牌传承旅行精髓，同时融合现代设计，该系列充分展现了MCM对于新时代文化的融入与认同。

从设计生产到标签包装，MCM内衣系列始终致力于可持续发展目标。作为首个将此类优质可持续面料用于内衣生产的品牌，MCM将自然环境与社会责任的良性平衡纳入品牌核心价值，表达品牌对于未来可持续发展的愿景。

MCM重新定义内衣，它不只是私密衣物或是居家服饰，而是追求个性化和表达自由的独立工具。内衣的舒适感不仅来自于织物触感，还关系到穿着者从内而外的整体感受。

内衣及居家服系列

经典系列

致敬德国传统手工技艺，传承经典的Visetos印花，配以黄铜铭牌，创新融合现代艺术及辨识有度的经典标识，于潮流更迭中打造历久弥新的经典包款。