现在，头条的“展现”到底是什么意思? 和“阅读”量有什么区别？

头条平台系统升级之后，微头条和新农商网，出现了一个新名词展现量。推荐量、展现量、阅读量到底是什么样的关系？确实让人十分迷惑。今天我们一起来彻底搞清楚这三个概念。

一、推荐量

推荐量是从平台的推荐机制而来的，当我们发布了一个作品之后，平台会提取作品里面的关键词，然后用关键词去匹配感兴趣的用户，把我们的作品，放到一个流量池里面，这个流量池可能是1000个用户，那么推荐量就是1000。

二、展现量

展现量，可以理解成曝光度，或者曝光量，所谓曝光是指内容已经在用户的屏幕上显示出来了才算一次曝光。我们的手机屏幕都是上下滑动的，内容被推荐成功，但是在用户的手机上没有被滑出来，用户看不见，不算曝光量。

而如果用户滑动屏幕，出现了我们的内容，每出现一次曝光量就会+1，所以展现量大于或者小于推荐量都是很正常的。

三、阅读量

阅读量是指用户看到了我们的内容，并进行了点击，进入到详情页查看，所以阅读量是建立在曝光量的基础之上的，有的内容曝光量很高，但是阅读量很低，常常是因为标题和封面不够吸引人，导致用户没有点击进入详情页面。

还有，微头条如果内容太短，没有形成折叠，用户不需要点击详情，就能阅读完全部内容，也有可能导致阅读量低。

四、三者之间的关系

在大部分情况下，推荐量>展现（曝光）量>阅读量。但因为一个推荐量可以导致多次展现，也有可能出现展现（曝光）量>推荐量>阅读量的情况，而同一个人多次点击阅读，在大部分平台是不会增加阅读量的，只统计一次。

五、收益不受影响，爆款门槛降低

这次头条升级，系统也发出了明确的通知，并不会影响收益的计算方式，因为收益的计算一直都是根据有效阅读量来计算的，这次升级只是改变了数据展示。

值得一提的是，爆款标准由阅读量改成展现量之后，门槛降低了，微头条和问答更容易获得爆款认证。

结语：

如果展现量或推荐量很高，阅读量很低，就应该花功夫去优化标题和封面；如果非粉丝的阅读量很高，粉丝的阅读量很低，那么就应该考虑，内容是不是够垂直？粉丝是不是够精准？或者粉丝的粘性是不是不够高？利用好这三个数据，有利于我们更好地运营。

展现量就是推荐量，就是头条智能系统推荐给多少人，而阅读量就是推荐的人里面有多少人查看了你的文章或者视频！头条采用的是智能推荐，会把你的文章或者视频属于哪一类的，推荐给喜好那一类的人，如果推荐十个人没有阅读量，那过一段时间，又会推荐给不同的人，如果一直没有阅读量，慢慢的头条就不会推荐了！如果你的文章头条推荐给10个人，有一两个人查阅了，那它之后就会给20个人推荐，查阅的人越多，推荐量越大，所以头条的标题很重要，但不能是标题党！

展现量是头条最近推出的，以前手机板头条看不到展现量，只能看到阅读量。展现量就是头条后台将作品推荐出去的次数，展现（推荐）

次数高，相对阅读量就高，如果展现（推荐）出去后没有阅读量，头条后台就逐渐减少作品的展现（推荐）。

所谓展现是多少人看到了你发表的内容。

而阅读是看到你的内容之后又点击进去阅读了。

如下图是展现给我们的，只要我们刷到这个页面，被刷到的内容就会被展示一次。

如果这时候我们再点击进去阅读之后，这条内容才会多一个阅读。

然后，再给大家说一说阅读与展现的占比。

正常的情况是10：1，即10个展现、1个阅读。再或者说1万个展现，1000个阅读，这些都是比较正常的阅读量，但是要注意，这个占比一般不会有很多的阅读量，但是阅读量也不会差。

为什么呢？

因为这个阅读比率不够高，导致的结果就是阅读量不会太高，大家可以看一下我发表的一个微头条的阅读占比，以为的经验来看，如果大体上能保持10：1的阅读，那也是很可以的了，因为大多数情况都达到不了这个比率。

然后，分享一个阅读占比接近3：1的，大家可以看一下，这个阅读量竟然高达16万。

为什么这么高的阅读量呢？

最根本的原因还是阅读占比非常高，而且这些都是由机器自动识别的。

每推荐给4个人就会有一个人阅读，这样的阅读率系统肯定还会更大力度的推荐。

而10：1的阅读率的话，相对3：1要小的多，系统的推荐力度自然不会大到哪里去。

展现量和阅读量的区别，请看视频，精彩的在后面

展现，就是你的文章能排在前面的位置，能展现不一定就有人点击阅读。

能展现说明你的文章合乎平台的一定要求。这就好比在超市你想把自己的产品让顾客看见，超市如果给您的产品放在一个最不起眼的小角落，那你的文章再好也很少有人看见。

如果超市把你的产品放在了一个最显眼的位置，你有了展现的机会，那随之也就有了被点击阅读的机会。

有了展现的机会，只是代表有可能有被点击的机会，不是说有了展现的机会就一定会有人点击阅读。得把自己的标题和内容更充实一下，点击量越大，你的展现也随之越大。两者相辅相成。

①“展现”数其实就相当于是“推荐”数，表示你发布的内容在多少手机上出现过了。

②区别在于“推荐”是图文的数据，而“展现”则是微头条和新农商网的数据。

③因为，当一篇新的图文出现在你的首页上时，你只能看到一个题目，假如不点进去阅读，你是不知道图文的具体内容的。所以只能叫“推荐”。

但是微头条和新农商网不一样，当他们出现在你的首页上时，即使你不点进去，你也能看到一部分甚至全部的内容，所以叫作“展现”。

④只有当你点进去看的时候，“推荐”或“展现”数才能转化为“阅读”量。这个转化率越高越好，因为只有“阅读”量才与你的广告收入挂钩。所以，我们需要做的是提高阅读量。

⑤假如命中了“热点词”，会显著提高你的“展现”量，但不一定能够明显增加“阅读”量。

⑥对于图文来说，提高阅读量的一个重要手段，是在文章题目上做文章，用一个吸引人的标题，让人忍不住点进去一看究竟。

⑦而对于微头条和问答来说，由于没有标题，更由于开头一部分内容是会直接展现出来的，要想提高阅读量，首先是字数要适当长一点。若是太短，展现的时候已经全部显露出来了，谁还会再点开呢？其次是开头要吸引人。只有看了开头，对内容感兴趣，忍不住想知道后续内容，才会点开来看。

⑧恰到好处的配图，也能提高阅读量（有时候甚至提高很多）。但千万不要使用低俗的配图。

展现量就是推荐量，和阅读量有着本质上的区别。

有没有发现，为什么我们每次打开头条时，默认的都是在推荐一栏？如下图

因为我们在使用头条浏览文章和视频时，后台会记录下我们的使用习惯。比如你经常点开情感类的文章观看，还有你关注过什么人，这些数据都会被记录下来。

那么，当你下次打开头条时，后台会根据你最近的使用习惯，推荐相应的内容给你。这个时候，你就是被推荐者（被展现者）。

什么是展现量和阅读量？

如图所示，展现量是10万，其中粉丝237，阅读量是1.1万，其中粉丝阅读20。

什么意思呢？就是说这篇文章一共推荐给了10万名读者，其中粉丝有237名。总的阅读量是1.1万次，其中粉丝阅读了20次。

展现量和阅读量是如何计算的

当我们打开头条时，例如上图中，“新京报”那篇文章展现在我们面前，那么这篇文章的展现量就+1，只有当我们点进去，把这篇文章读完了，那么，它的阅读量就+1。如下图

怎么样，明白了吗？当你在栏目里手指上下滑动浏览标题时，这些文章的展现量就会+1，看到感兴趣的标题了，点进去看完内容，那么阅读量就+1。

如何增加展现量和阅读量

当你在头条上发表作品时，系统会根据你发布作品的内容，先进行小范围的推荐，也就是冷启动。这个推荐量从几个到几十个慢慢增加，而推荐对象就是有可能对你作品内容感兴趣的读者和粉丝。

在冷启动的同时，后台会对你发表的作品进行数据分析。如有没有违禁敏感的词汇、图片，标点符号是否正确，有没有错别字等等。通俗的说就是对作品进行初步审查，通过审查后，就进入到正常推荐程序。

在正常推荐时，推荐量会增加到几百个。这时系统就会分析展现了这几百个人后，有多少人对你的内容感兴趣而点进去阅读。

如果达到10：1的比例，（也就是说推荐了100个，有10点开阅读了你的作品）是正常的，系统会继续稳步推荐。高于10：1，说明读者感兴趣，会加大推荐量。小于10：1，则说明没人感兴趣，就会减小推荐量甚至不推荐。

所以，要想自己发表的内容有推荐量和阅读量，最好的办法就是坚持原创，让读者看到你与众不同的观点。只有这样，系统和读者才会喜欢你的作品，才能出爆款。

这是头条平台最近的新版本，意思就是平台为作者推荐的文章，意不就是展现吗？

然而平台推荐后，比如关注的人数推荐，或许关注者忙，没有点开阋读，或者阅读。

所以筒称《展现。》、《阅读》。

胡杨为您答复，祝愉快！

我是 @豆姐扒科技 做IT工作10年，时刻关注科技动态，很高兴回答这个问题。

老规矩，我先说结论：阅读量用户有互动，展现量没有。

完整解释我们来看一个例子：

现在你看的这个问题下面有好多条回答，你的手指从上往下一滑，所有的回答展现量+1

但是，只有当你点开全部查看我这个答案，同时在我这个答案停留时间足够长，我的阅读量才会+1

如果我的回答对你有帮助，请给个关注 @豆姐扒科技 谢谢小伙伴。

只有展现量没有用的，在好的内容没有人阅读，原创很重要，内容够专业，够吸引

你在新华书店看书，你从卖场经过大致浏览书籍的过程就叫展现量；你发现了感兴趣的图书，拿起出来认真阅读的或者买回家里看的，这叫做阅读量。简而言之就是你看书名的过程叫展现量，你打开书本，阅读的过程叫阅读量。

今日头条从去年年底到现在，这个期间改动还是比较大的，主要是让创作者发展粉丝，发表出有信息价值增量的文章，契合粉丝粘合度。

在介绍展现和阅读之前，我先说几句不是题外话的题外话，这样可以更好的理解头条的意图

平台鼓励创作者发展粉丝，同时几项大的权益都是和粉丝有关系的，例如之前开通万粉作者可以自动地开通新农商网收益，也许许多小伙伴都不知道新农商网还有收益，我要说的是，许多人在之前为了能获得开通这个收益权限没日没夜的写问答，坚持了一年，到后来仍没有给开通问答收益。

可见这个收益开通有多难，但是头条针对万粉的作者主动放开了这个枷锁，这样也可以让创作者进行多元化的变现，由于此前头条公布在新农商网中，并不会受到领域限制来进行答题，这点对于创作者更是一个极大的利好，许多创作者可以放开手脚，不至于被局限束缚到同一个领域中，毕竟大家的兴趣爱好不能那么窄。

而在4月份的头条改变了之前推荐量，取而代之的是展现量，其实通过这个可以更好地理解头条的想法，这个展现量大家可以顾名思义，就是展示到了这一部分感兴趣的读者的首页，而他们阅读或者是不阅读，会取决于你的命题和标题的新颖程度，再决定打开你的文章来进行阅读，此时的阅读就是真正的阅读量，而这个阅读量是可以计入你的收益范畴，而不是靠着展现量来计算你的收益。

简单的理解：展现量=推荐量

很好理解，比如你发了一个视频，这个视频会被推送出来，别人只要刷到了就叫展现。如果别人刷到之后再点击进去看了才能叫做阅读。

这是头条平台最近的新版本，意思就是平台为作者推荐的文章，意不就是展现吗？

然而平台推荐后，比如关注的人数推荐，或许关注者忙，没有点开阋读，或者阅读。

所以筒称《展现。》、《阅读》。

展销量就是你在头条上头条给你在每个用户最顶端推荐了你的回答，这叫展现，阅读量是说你展现了 1 万，但是只读了 1000 ，这叫阅读量。

展现是因为你的回答可能符合系统的标准，然后系统会给你大量的去展现，然后呢，看每一个读者的反应，然后再给你根据你的回答慢慢的给你推比较感兴趣这个问题的读者，然后增加你的阅读量。

头条的＂展现＂表示所发表的作品在读者手机中出现过,如上拉或下拉浏览过。而＂阅读＂指所发表的作品在读者的手机中浏览过一段时间而不是一晃而过,所以一些字数太少的内容会出现＂展现数＂大而＂阅读量＂小的情况,所以写微头条或文章建议写三百字以上才有更高的阅读量。

头条号的推荐量，就是指你的账号发布的作品被推荐到用户信息的次数，这就是推荐量，然而阅读量是指用户的点击量，点击进入到你的作品内容浏览的次数就是阅读量。

还有是头条的推荐的机制的问题，现在平台越来越优化推荐，现在的推荐都是针对一些对这类作品比较感兴趣的用户来推荐，这样的推荐不仅精准还不用占用过多的推荐资源，这样就可以使比较受欢迎的作品让更多的人看到。比如说你的作品平台审核通过之后就会开始推荐，首先推荐一批最感兴趣的用户，用户与作品的契合度高就会被系统判定对该作品比较感兴趣，然后这批用户的阅读数量、点击率、收藏、评论、转发、读完率、停留时间、都是关系到平台下一次给你推荐的关键因素，所以大家一定要注意这些。

还有的作者说自己的文章推荐比阅读低，这是推荐量是在平台之内的，还有很多的推荐是在平台之外等很多的社交平台当中，这些推荐平台是不会计算在总体的推荐量里面的，所以这就会出现推荐比阅读低的情况！还有的作者看不到推荐的文章，因为文章是根据读者兴趣进行个性化推荐的，自己写的文章会被系统个性化推荐给感兴趣的用户，所以每个人都是不一样的，还有为了避免重复推荐，在主页推荐就不会在相关频道进行推荐。所以这就是头条号的推荐和阅读的问题，只有注意了这些平台的规则，才能更好的来营运自己的头条自媒体账号