如何评价工商总局2018年将重点监测1000个公众号大V的广告？

永远不要高估你的能力，新媒体再新，也不过是媒体，都应该受到有序的监管，否则虚假信息，虚假广告将洪水猛兽一样，扰乱了信息环境与用户健康。曾经出现过自媒体造谣被拘留，低俗内容被禁言等。

这说明在新媒体时代，没有空白，有各方利益制衡。而新媒体在近几年的发展中，造就了一批内容型的明明星大咖，他们通过新媒体的光环获得了名和利。但是，也有出现有些广告内容违背社会道德风尚，造成了恶劣社会影响。

工商总局刚刚下发了《关于开展互联网广告专项整治工作的通知》将新媒体账户等互联网媒介为重点进行监测是事出有因的。公众号首次列入监管范围，今年监测1000个公众号。值得一提的是，这个通知里，第一次将新媒体账户作为总局广告司的年度整治重点。

据悉，《关于开展互联网广告专项整治工作的通知》强调，将推进移动端互联网广告监测能力建设，初步实现对1000个APP和1000个公众号互联网广告的监测。这也是总局第一次将公众号单独作为监测对象。

如今，自媒体广告的隐秘性较强，与传统媒体上打着明显标识、有着特定排版样式或播出形式的广告相比，有时候一篇自媒体文章不阅读到最后一段，读者还不知道自己是在看广告。当然也有赤裸裸的广告。

工商总局这个整治可谓是来得及时，多数自媒体平台对于软文、广告的审核力度不够，工商部门来规范自媒体生态，杜绝虚假信息与虚假广告，更具有权威性，是值得肯定的。只不过，管要管得得当，要遵循新媒体的新特点，新技术、新原理。

特别是大V级别的微信公众号，拥有大批量的粉丝跟随，也有其自身内容与营销的优势，甚至部分微信公众号是团队运作，本身就需要大量的资金来维持，因此完全杜绝广告和软文现象是不现实的。

唐氏二少在当大学教师之前，在传统媒体与新媒体都待过一段时间，事实上，不管是传统媒体，还是新媒体，往往很多时候广告以新闻的形式出现在读者（用户）面前，软文是在所难免的。

但是大V跟传统媒体一样，也应该有边界，应该有底线，虚假信息不能发布，虚假广告不能发布，危害社会的内容不能推广，要多创作正能量的内容，讲好中国故事，传递正能量是义不容辞的责任。

像咪蒙这样的大V级别的自媒体，在很大程度上就是一个人办一张报纸，其影响力不可小觑，动辄一篇推文百万阅读量，是很多报社发行量的好几倍，当然也享受到了新媒体的诸多福利，理应受到监管。

这件事情的本质上就是监管部门突然意识到一直以来野蛮生长的新媒体已经成了气候，成了广告主和粉丝追捧的对象；这个文件是2月12号由工商总局发的，所以不需要过分解读与联想。

见微知著，享受了5年宽松营业环境新媒体大号，今后的钱肯定没那么好挣了。

举个例子，在奇葩大会上发言的00后美少女「木汁」，坦然宣称自己每月能够通过新媒体挣将近10万（确切数字9万1），作为一个情感榜排名100的公众号，大约50万粉丝，5万阅读量的量级，为什么能每个月挣10万呢？收入来源当然是广告。

我随手打开了她的第二篇文章，果然看见了一个算命的广告，占卜一次保底200块，大概10-20分钟，况且微信聊天可以多线程处理，商家花上两三万投放一篇广告，5万阅读量，按照百分之一的转化率计算，不但能回本，还肯定有得赚；毕竟女性情感号的粉丝是消费能力和消费意愿最强的一群人。

再举个例子，像咪蒙这种公众号，头条广告报价120万，已经超过了传统大报纸的正版广告价格，然后还一直不在监管中，连明星代言广告都要承担责任，新媒体做硬广或者软广也自然要纳入工商监管体系中。

通知链接：http://www.saic.gov.cn/zw/wjfb/zjwj/201802/t20180212_272369.html

工商总局这项工作，是依据《广告法》、《互联网广告管理暂行办法》开展的，所以对一个新的传播渠道加强监管，合理合法，一点毛病都没有。

我们看一下哪些广告会受到监管：

集中整治社会影响恶劣、公众反映强烈、危害人民群众人身财产安全的虚假违法互联网广告：

1.涉及导向问题、政治敏感性问题、损害国家利益的违法互联网广告；

2.危害人民群众人身安全、身体健康的食品、保健食品、医疗、药品、医疗器械等虚假违法互联网广告；

3.含有欺骗误导消费者内容、损害人民群众财产利益的金融投资、招商、收藏品等虚假违法互联网广告；

4.妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚、造成恶劣社会影响、损害未成年人身心健康的虚假违法互联网广告；

5.社会公众反映强烈的其他虚假违法互联网广告等。

第一条大家都理解，第二条是有害健康的食品、医疗、药品、器械等虚假广告，也就是说给一些三无保健品、微商面膜、无厂家减肥茶、纯手工中药口红等打广告，只要产品被认定为虚假，那么打广告的新媒体是要承担责任的；

第三条是涉及投资、招商、收藏、拍卖等等虚假广告，比如3M，比如XX拍卖，比如首次公开发币（ICO）等，只要广告标的是虚假的，那么打广告的新媒体是要承担责任的；

第四条是有碍公序良俗，影响不好的虚假违法广告，说实话比如木汁小妹妹做的这个占卜算命的广告，如果被人举报，还真的不小心就会踩线了；还有很多投资理财的号做的互金、短贷之类的广告，其实风险也不会小。

第五条的自主裁量权就更大了，社会公众反映强烈的标准是以点赞数还是阅读量还是投诉数量呢？

各地工商和市场监管部门要突出整治重点，加大执法力度，狠抓互联网广告案件查办和执法。突出查办社会关注度高、群众反映强烈、危害人民群众人身财产安全的大要案件，从重从严查处严重违法的互联网广告案件。曝光互联网广告典型案例，形成有力震慑，树立执法权威。强化信用监管，推进互联网广告违法行为行政处罚信息100%公示。

根据文件精神，这次肯定是要抓几个典型的，以便形成有力震慑，树立执法权威，还要对行政处罚信息进行公示。

当然，最危险的肯定不是那些成名已久的内容大号，而是那些区域号、城市号；对于这些自媒体来说，流量就意味着广告费，所以他们会用各种标题来抓人眼球，以便于推荐各种违规的保健食品、药品、医疗器械、投资、收藏等等……看谁会被抓典型吧。

从2018年开始，新媒体的粗放生意，不会那么好做了；还是那句老话，有人现在觉得新媒体挣钱想辞职干，但是你觉得光靠新媒体能挣一辈子钱么？

人人都是自媒体，公众号大v显然是出类拔萃者，圈粉无数，动辄几万到几百万的粉丝量，催生了其巨大的商业价值，自媒体经济产生的经济效益也越来越可观。

工商总局重点监测1000个大V，传递出了几个重要的信号：一是这些大V在产生巨大的经济价值时，工商总监担心他们收入过高时可能涉嫌偷税漏税。就目前而言，中国个人收入还缺少完善的纳税机制。比如，一个人的帐号在短期内凭空多了十数甚至数十万，要不要纳税，钱从何而来，目前还缺少完善的对应机制。所以，针对大V的监测，我们认为传递出来的信号，将会进一步严格监管、征收高收入群体的税收，然后逐渐完善国内的个人纳税制度，未来将会向欧美等国家看齐。

二是工商总局可能会利用系统，甄别大V内容中的广告成份。换句话说，我们猜测未来工商总局会设立一套标准，即识别内容中的广告要素。那么有可能会根据这条广告产生的价值来评估。比如点击量、转发量很大等，从而以量化指标进行监管，甚至完成税收。

自媒体做为新社会阶层，经过几年的发展演变，已经形成了一个产业。工商总局针对大V的监测，说明相关部门已经意识到这个行业所产生的社会影响、经济价值。

我觉得很多人对这条信息过于敏感了。

工商总局要做的是重点监测自媒体广告，而不是重点监测自媒体。当时这条消息出来的时候，我看到很多大V都有点紧张，觉得自媒体现在管的太严，以后是不是不好做。

仔细看，工商总局监管的只是广告而已，而且重点在于监测虚假广告，正常的广告也是不受影响的。

为什么工商总局要对自媒体大V的广告进行监测？有两个原因。

第一，自媒体大V的影响力太大了，动不动就是上千万粉丝，1000个头部自媒体大V，覆盖的网民数量达到几亿人。而且随着移动互联网不断普及，网民的结构也在变化，老年人和儿童上网的比重不断上升。

这部分人接触互联网时间不长、对网络了解不像年轻人，更容易受到虚假广告的影响。如果不对自媒体大V的广告进行监管，那么各种各样的打着健康保健、金融投资的幌子进行诈骗的虚假广告就会横行无阻，对老年人和儿童造成非常严重的影响。

第二，互联网广告的投放有着严格的法律规定，这些规定的严格实施能够保证互联网广告的合规性，从而保护消费者利益。此前，工商总局对部分APP和网站广告进行了监管，但是对自媒体的广告监管相对不够严格，技术也不成熟，因此给不法分子通过自媒体广告规避法律监管从而谋取利益。

工商总局在2018年重点监测1000个自媒体大V的广告，其实也是对广告监管的真空地带进行弥补，这也是监管部门履行监管责任的一种体现。

对于自媒体大V来说，广告监管对那些非法的广告投放造成影响，而正规投放的广告则不会受到影响，从某种程度上说，工商总局的监管能够对一些钻空子的自媒体形成打压，这对那些真正用心做内容、服务粉丝的自媒体来说也是一种利好。