如何才能做到不要脸的植入广告又不引起观众反感？

这段时间你是不是时常在微信朋友圈、微博中看到这样一段话：“我们羡慕着曲筱绡，崇拜着安迪，渴望成为樊胜美，以为自己是关雎尔，却不小心活成了邱莹莹。”

这几个名字几乎轰炸了整个朋友圈，抢占微博热搜榜，俨然成为地铁标配的都市职场女性剧——《欢乐颂》，才上线几天的时间，各项大数据指标就已经逆天啦！

《欢乐颂》网络上线第一天点击率就破亿，截止4月28日，在各大主流视频媒体播放次数累积已达27.5亿，爱奇艺播放量最高为8.11亿次，获得了口碑与收视的双重好评。

纵观全国粉丝，北京、江苏、广东和上海的粉丝更加关注《欢乐颂》，与剧中五个女主角年龄相仿的19—34岁网友是该剧的主要受众。

超强团队：打造写实都市女性温情剧

五个女人，五种性格，五种人生，这种主打轻熟女群体的都市女性温情剧在电视剧界，本来就很讨巧。五个女主角无论从年龄层还是职业、财产背景，涵盖面都比较广，所以大部分观众多多少少都能在五个主演身上找到自己的影子，从而具有带入感并引起共鸣。

从社会精英到职场小白，五个不同阶层的女性让这部剧针对的人群面变广，吸引的观众层次变多。而该剧的观众主要集中于年轻的女性观众，因此该剧所植入的大部分广告都是以年轻女性为目标受众，以都市女性为主要消费者人群的品牌，作为制作过《琅琊榜》和《伪装者》等一系列高质量的制作团队，在广告植入上也做到了处女座的完美，完全达到了根据角色自身的特点无缝衔接，自然植入，不会让人感觉反感，反而会有一种品牌认同感。

“安迪”式的高端精英范儿：依云矿泉水

高冷的安迪在电视剧一开始就说过她除了白水其他饮料都不喝，而且不难发现，她喝水也只喝依云玻璃瓶矿泉水，剧中曾有一个镜头是她打开冰箱整个冷藏室都是这种矿泉水的画面闪过。总之，只要她喝水，就有依云矿泉水的身影，你不会觉的这种广告植入很突兀，依云这种高端矿泉水品牌反而塑造了角色的高层次精英范儿，同时，主打高端品质矿泉水的依云品牌的形象也会因为安迪而更加鲜明，从而在年轻女性中获得品牌认同。

依云一向倡导年轻，而这里的年轻不是指年龄，而是一种心态与个性表达。活出年轻的内涵包括了机体感官和精神层面的追求，以及品质健康。天然纯净的依云天然矿泉水将源于阿尔卑斯山的大自然礼物分享给每一位追求高品质生活的人。这种品牌理念与安迪本人的生活追求和性格不谋而合，起到了互惠互利又不冲突的完美植入。

剧中安迪有一个习惯，就是一紧张就要喝水，而喝的水就是依云矿泉水。这使得矿泉水成为节目内容一个元素，有效的提升品牌的曝光度，同时也深化了品牌理念，可谓一举多得。

“樊胜美”式的精致优雅范儿：做特卖的唯品会

作为一个外企白领，没有安迪的财力，却一心向往名牌加身，希望穿得高端雅致，于是推崇精致优雅的生活理念，倡导时尚唯美的生活格调，主张有品味的生活态度，致力于提升中国乃至全球消费者的时尚品味的唯品会与樊小妹的生活态度与个人气质完全吻合。所以剧中经常在樊小妹的房间看到唯品会的纸袋和包装盒，她自己也会时常提起某件衣服是在唯品会上抢购来的。

不仅台词中会经常听见，在他们坐的电梯的广告牌，手机屏幕上都会看见一闪而过的唯品会三个字，真是硬推软推都达到了目的。

致力于做特卖的唯品会，经常提供深度折扣的大牌正品，既满足了樊胜美对大牌的需求，也缓解了她经济拮据的现状，植入广告做到了与角色的高度契合。同时像是樊胜美这种大城市的白领丽人也是唯品会的主要用户群，借由樊胜美的完美诠释，传递出唯品会的品牌信息，打造年轻化、时尚化、高端化的品牌形象。樊胜美不凡的穿衣品味和模特身材也会带动观众的仿效，引领时尚和营销的新风潮。

“小蚯蚓&关关”的职场小白的吃货世界

作为两个刚走出校门的职场新人，关关和小蚯蚓还是一副活泼可爱的少女形象，以及典型吃货代表。剧中，每当小蚯蚓和关关有高兴的事需要庆祝，就会有香飘飘奶茶出现，而小蚯蚓最爱吃的零食就是三只松鼠。

三只松鼠和香飘飘奶茶的消费主力军正是像关关和小蚯蚓这样的大学生年纪的少女们。这些年轻女性是消费高，爱社交分享的一二线城市年轻人，和当下很多品牌追求的年轻用户群体契合度非常高，电视剧作为年轻人聚居地，相较于传统硬广的大范围撒网式投放，精准的用户人群定位利于提高品牌的投放性价比。