小米因年报焦虑不堪，荣耀却呼朋唤友挑战卡路里，反差为什么如此明显？

随着市场饱和，竞争加剧，全球智能手机市场显得越来越艰难。根据IDC数据显示，2018年全年，国内智能机整体市场出货量同比下滑超10%。大环境持续低迷给各大厂商带来的巨大出货压力，让市场气氛陡然之间变得剑拔弩张。

而在国内五大手机厂商中，就属小米的反应最为强烈，从上到下都充满了焦躁不安，其中的缘由自然和销量脱不了关系。从小米18年财报显示来看，2018年Q4小米实现了444.21亿元的营收，同比增长26.51%，但这个数字仍然没有达到市场预期。并且2018 Q4，小米出货量暴跌近35%，这样的闪崩现象着实有些让人担心。

与此同时，荣耀手机的表现却形成了鲜明的反差。3月20日，荣耀总裁赵明在微博上发布了一段使用荣耀V20 TOF体感游戏的画面，并向搜狐CEO张朝阳发起"燃烧卡路里挑战"。视频中赵明全程面带笑容，还与身边同事开起了玩笑，如此轻松的表现，透露出不一样的从容与自信。

荣耀的轻松和小米的焦虑，为何会形成如此大的反差？

手机行业是一个典型的长跑行业，决定手机企业可以保持长久领跑的最核心因素，并不是价格，也不是营销，甚至不是所谓商业模式创新，而是能否坚持不断的技术投入与引领行业创新。从摩托罗拉——诺基亚——苹果这个手机行业的王朝演进史来看，莫不如此。

这也是荣耀在过去连续九个季度获得互联网手机市场份额第一名的真正原因。

根据赛诺最新公布的2019年1月份中国手机整体市场数据，荣耀同比增幅高达11%，市场份额已攀升至15.1%，整体销量排名第四，而小米同比再次出现4%的下滑，市场份额仅剩10.9%，几近跌破双位数，再退后一步就是万丈深渊，或许这才是雷军在发布会上喊出“生死看淡，不服就干”的原因。

今年对于手机厂商来说，活下去才最重要，与其不断地“碰瓷”营销，还不如把更多的精力放到技术的投入与创新，毕竟核心技术才是一家企业的根本所在。

小米的衰败在于毫无掩饰的公众号洗地.无法约束自己的米家军。其次自己发布会疯狂刷存在感，混淆视听，但拿不出真材实料。被怼之后用米家军以更猛烈的方式回怼反黑，来企图将自己的失误覆盖在其他人身上。转移群众视线弱化自己的缺点。猛吹自己的优点来对比其他人。造成自己优于其他人的假象，但事实却不是如此，所以掌控新闻媒体的小米的销量逐年下滑。