为什么很多人都“瞧不起”国产球鞋？

国产球鞋分晋江系（代表有安踏特步361）和非晋江系（李宁），无论是品牌定位、产品品质还是经营方式都有区别。前者普遍特点有丁氏企业，位于晋江，主打中低端，抄袭行为广为诟病。不过目前以安踏为典范，经营管理改革推进很快。

虽说产品耐磨耐操，但产品技术含量低，非丑即抄，被部分消费者所不齿也是难怪。

后者特指李宁，11年之前一直是中国体育市场的龙头。但在换标换口号事件、提价高端化问题、清库存浪潮和管理层变革中经营不善，遭遇滑铁卢，市场地位被耐克，阿迪达斯取代。

在16年才刚刚实现扭亏为盈。其云四代缓震,bounce+,cushion等技术在国产运动鞋中独树一帜，创新能力得到市场认可，签约韦德而推出的wow系列更是成为国产球鞋在国际上的标杆。不过由于经营管理水平不足和过渡与改革的阵痛期，其获得广大消费者重新认可尚待时日。

虽然本土品牌与国际一线品牌在产品品质、经营模式、营销手段上还有差距，但相信随着供给和消费结构升级和国人认知的进步，国产精品一定能蒸蒸日上。

不是瞧不起，是好的作品根本买不到！

大家都知道最近李宁火了，可火了的李宁你能买得到吗？即便你能买得到，你舍得买吗？一双鞋近千元，像某克某达斯一样坑国人坑自己人。

想到这心都凉了，我还是去我家小区对面的莆田“工厂店”去逛逛吧！还是自己人疼自己人！

这跟国产鞋一开始的定位有关，主打中低端市场，代言明星的商业价值远不如阿迪耐克。并不是说这样有什么不对，能活下去，能赚钱，能发展才是企业生存的真正意义。

但是，一旦一个品牌给消费者根深蒂固的中低端形象，要往高端发展就会很难。

别的不说，耐克以仿鬼冢虎起家，从成立到乔丹时代前，在NBA一直不如阿迪和匡威，直到乔丹时代才逐渐统治NBA。耐克不也是一步一步从低端走过来的吗？

国产鞋的高端之路任重而道远，光说国人崇洋媚外爱装逼是说不出高端形象的，只把握住机会，好好做产品和形象包装，才是出路。

举个跨界的例子，小米手机性价比高，性能也不错，但起初定位就是性价比，现在好几次冲击高端都不太成功。华为有定位性价比的荣耀，但mate系列和P系列从来都走高端路线，随着技术的提高以及有力的营销手段。已经能在高端市场占据一席之地。卖得贵一点也不影响销量。

这跟国产鞋一开始的定位有关，主打中低端市场，代言明星的商业价值远不如阿迪耐克。并不是说这样有什么不对，能活下去，能赚钱，能发展才是企业生存的真正意义。

但是，一旦一个品牌给消费者根深蒂固的中低端形象，要往高端发展就会很难。

别的不说，耐克以仿鬼冢虎起家，从成立到乔丹时代前，在NBA一直不如阿迪和匡威，直到乔丹时代才逐渐统治NBA。耐克不也是一步一步从低端走过来的吗？

国产鞋的高端之路任重而道远，光说国人崇洋媚外爱装逼是说不出高端形象的，只把握住机会，好好做产品和形象包装，才是出路。

举个跨界的例子，小米手机性价比高，性能也不错，但起初定位就是性价比，现在好几次冲击高端都不太成功。华为有定位性价比的荣耀，但mate系列和P系列从来都走高端路线，随着技术的提高以及有力的营销手段。已经能在高端市场占据一席之地。卖得贵一点也不影响销量。

目前国产球鞋做的好的有安踏李宁，除了在国内发展迅速，在国外的市场也有开拓，大家在nba，世界上水平最高的篮球联赛也能看到国产品牌的出现，签约了nba的球星为品牌代言。说“瞧不起”就有点过了，这个问题其实还得回到国产品牌和国外品牌的差别（优缺点）上面去分析。

一、质量，本人是一名篮球爱好者，对球鞋也是痴迷，正所谓打铁还的自身硬，好的才有人去追随，以前国产球鞋发展比较晚，做鞋子的技术比较粗糙，即使是发展到今天，运用到球鞋中的技术缺乏亮点，好的有李宁云缓震科技，但是相对于阿迪的boost和Nike的气垫，体验还是有差别，即使是差距在慢慢减少，一穿国产球鞋像板砖，别人的很软和，穿鞋子总是得挑好的穿是吧。

二、价格，人都是爱面子的，打肿脸充胖子的也有，宁愿几百块买个假的也不愿意买双国产正品鞋子，国产球鞋搭配上其品牌的顶尖科技，价格一般就是两三百，好的一千左右，就目前来说一般人都消费的起，国外的品牌，价格就不一样了，同样配置的鞋子就给你买七八百甚至上千，搭配上好的材质和制造科技能卖到好几千，一般人都舍不得吧。

我觉得企业的定位有问题，2000年左右一批新生代中国运动品牌冒头了，主打低端市场，走的是农村包围城市的路线，方法没错，销量也好，那会只有1线城市的人消费的起nike 阿迪 AJ这些高端品牌。（PS：记得98年上高中的时候，一双阿迪的天足系列打折还要900多。当时跟家里死磨硬泡一个学期才能买一双。）这些企业最终成功了，也就是现在的安踏、361度、匹克之类的。但是后来他们有钱了，却不重视市场的发展规律，没有好好的根据时代变化调整自身产品的设计、科技、穿着感受。等到2008年奥运会以后，中国经济腾飞了，二三线城市都消费的起几百块的球鞋时，他们的低档印象还是没有被摘除。最后就导致了后面不得不靠签约过气运动员和小鲜肉代言强行拉高自身消费档次。大家都不是傻子，前后快15年的时间内，廉价、质量差、抄袭等印象没有哪个品牌能一次性摘掉的，即便你收购彪马、FILA等等过气1线品牌，仍然收效甚微，说了这么多，我作为一个篮球迷，每年至少7-8双AJ NIKE adidas的优质用户唯一动心想买过的国产鞋的就是李宁的悟道系列，最后还没买到，像安踏的克莱系列对于有消费能力的人来讲他的设计太没有个性了，甚至为了迎合多数人的喜好而设计的相对平庸。并不讨巧，还不如做到某些方面的极致（PS：比如AJ系列本人就喜欢2、4、9、11 、13、14、18这几代，别的我也不会买），先努力定个10代球鞋计划，然后找几个相应匹配有影响力的明日篮球之星，赌上一把、过程中定义每1年1代，每2年更新科技，发售过2-3代之后再根据市场反馈进行当下流行元素的复刻或限定版制作，同期退出一些明星唯一限量版进行赠与宣传。这样经历个5-10年可能才会有好转。同时科技方面一定要有噱头和实际脚感，别的就不多说了，还是希望国产品牌能做到更好，期待有一天我能在每次国产球鞋发布的时候怦然心动！

很多人打心底里只有一个理由“没排面”