如何评价小米6的微信预约？

对于米粉来说，如何第一时间买到首批小米 6，无疑是一个想破脑袋的事情。不过，小米这次也考虑到这个问题，因此也推出了新措施。就在小米6的发布会上，小米宣布线上首发开卖小米 6。与此同时，小米 6 也将在线下的小米之家开卖。后来官方宣布，线下首卖的方式为微信预约。

小米官方表示表示，小米之家微信预约到店购买活动是小米之家为了让更多的米粉第一时间能购买到新品而开启的微信活动。 用户可提前关注小米之家官方微信，并于当天进入预约界面进行预约。预约成功后则可于当天按照预约信息到店购买，不用排队，到当地小米之家现场提货。

与其说小米6的微信预购是在为米粉们提供更快捷更方便的购买通道，不如讲为是在为小米的线下市场布局。小米自诞生以来一直主营渠道在网上，在小米之家诞生后，小米之家转型为小米线下最重要的零售门店，而雷布斯这样评价线下布局“今天的零售形势，线下一定是主旋律，零售店有很多优点，比如现货、体验，是电商没有的。而电商的核心优越性是价格低，如果我们将线上和线下商品价格保持一致，那么这就是无敌的商业模型。”，由此可见小米这样一个传统互联网手机厂商在历经荣耀手机等互联网手机新星的冲击和线下OV等的夹击后，愈发认识到了线下市场的重要性。

有人说，小米在互联网都已经进阶成移动互联网甚至物联网的情况下，布局传统的线下渠道明显就是一种历史倒车的行为。其实表面上的原因在于线下店销售量比纯线上渠道要好得多，尤其是 OPPO 和 vivo 的强势崛起，但更深层次原因是用户体验。对于手机这样的产品，“体验”往往是用户决定是否会购买的重要因素，但用户体验不到有什么用？尤其是在如今小米产品不怎么普及但性价比优势十分明显的情况下，提供用户体验最好方式是开设线下体验店。

小米飞速发展的速度与激情在2015年开始遇到了突如其来的停滞。伴随市场整体趋向饱和，渠道风向发生变化，华为、OPPO、VIVO等众多竞争对手狭路相逢甚至后来居上，小米手机经历了从风生水起、如日中天到跌落神坛、屡受质疑的巨大起伏。

在2016年，小米的战绩并不是那么光彩，在其他的国产厂商手机销量和市场份额蹭蹭蹭上涨的时候，小米却实现了负增长。关心一下OV，同比增长可以用翻番来形容。

雷军对小米遇到的困难显得很坦荡。首先就是在超高速、爆炸性增长之后如何进行主动调整、减速、补课？另一个方面，就是当下电商零售只占商品零售总和的10%，90%的市场都进不去，坚持互联网技术和方法论的小米要如何突破商业模式的障碍？

2016年是线下渠道重新崛起的一年，三线城市以下市场换机需求激增，且这一态势仍将在2017年持续走高。GfK的年度报告预计，2017年线下智能手机市场的增长势能还将延续，预计同比增长8.3%，这个数字远高于线上的3.6%。争夺线下市场的紧迫性对于智能手机厂商而言已经十分显然。

市场周期性轮换再次开启，对众多手机品牌而言，这是一次洗牌也是一个机会。踏准节奏顺水顺风，踩错节拍万劫不复。特别是对于早期将渠道布局集中在线上的小米而言，持续走衰的大环境和薄弱的线下渠道，让他险些乱了阵脚，并开始采取“直供”模式，并宣布要在3年内建立超过1000家线下自营店。和其他厂商相比，OPPO、vivo是线下渠道的两大赢家，重资产的布局模式让其在线下市场树大根深，但长期忽视线上渠道产生的严重“偏科”问题也极大限制了其市场空间，导致线上线下销量占比出现巨大反差。当然从另一面来说，也说明了小米在线下渠道拥有巨大潜力，不过长久形成的渠道格局和品牌营销理念在短期内无法扭转，实现渠道布局的均衡性是手机厂商共同面临的问题。

在急剧变化的市场环境下，国内的手机厂商需要面对的是技术战、资源战、广告战和渠道战，而小米最为缺乏的就是线下渠道的匮乏，所以今年的小米也在全国范围内加快了建设小米之家的步伐，小米的线下实体店也依旧延续着“专注、极致、口碑、快”的小米风格，接下来雷军如何带领小米如何利用小米原有的互联网基因去寻找突围口？从而全国的人民都可以买到货真价实的科技产品，并且可以享受科技带来的乐趣！作为电子产品消费者，都知道但凡只要是以“小米”开头的，价格都不会太贵，强调性价比，面向普通大众！

2017年，小米手机会在行业内掀起什么样的线下渠道革命？我们拭目以待！