汽车品牌如何进行短视频营销？

这个不是很明白

谢谢邀请，每一个品牌的打造都是一个团队兢兢业业勤勤恳恳任劳任怨付出的结果。汽车，属于衣食住行四大要素之一。要打一个汽车品牌广告，我想还是先看这个品牌的定位，及用户画像。举个例子，沃尔沃主打安全，所以很多用户都是女性及家庭用户，那么在代言人选择，和广告宣传片制作方面就得朝这些元素倾斜。同样的，现在头条系的智能推荐，粉丝垂直度比传统媒介垂直度高10倍以上。基于现有很多品牌投广告都开始KPI考核，那么选择头条系投广告，我认为是更好的选择。然后就是策划了，比如说2018年世界杯华帝的法国夺冠全额退款广告，就比长城WEY更有效。最后作为一个车主我想说的是，每一个消费者都想买到质优价廉的商品，而车企在产品质量上更应该多下功夫。

汽车品牌，首先要做的是品牌定位和目标消费人群选取，选择自己品牌定位的人群，比如中高端消费群体，主推体验和性能及安全优势，短视频做品牌也是让目标群体在潜意识里对你的品牌定位是体验佳，性能好，安全可靠。

有了清晰定位就可以不断做不同角度，不同故事来诠释它，加强它，让目标群体认可它。

人家说做好一个汽车的视频汽车会比较酷酷的。但是比较酷，比较高大上的汽车，只会容易吸引极少部分的人。我建议还是把这些高大上酷酷的汽车座的女人化，更加女人化一些，然后线条优美一些，高大上配合柔弱的女人色彩会更加吸引人。

请专业的人做专业的事。

做出的视频效果不好对品牌造成伤害。

既然要用短视频去营销汽车就做可以做汽车评测类的短视频 用其他品牌的汽车与自己的产品进行对比 从而引导大众去关注去消费

短视频营销是内容营销的一种，内容营销的方式基本是两种，一种是植入，一种是自制。如何通过短视频将品牌曝光效果提升3倍？快速营销产品？今天小雨先来给大家介绍第一种植入营销。

一、植入营销的概念

植入就是把自己的品牌或产品融入到IP的内容之中，通过触达IP粉丝和受众群体做到品牌曝光或者产品转化。

二、如何进行植入营销？

植入这种营销方式已经存在很长时间，一般来说广告主会看四个层面的东西，分别是：流量、调性、平台、IP。

1、流量对应的是人，流量高证明内容可触达人群多，随之品牌曝光度高，能接收这个品牌的人多。

2、调性要评估整体，一个是看平台的调性，第二个是流量主IP的调性。

3、IP就是流量主IP的调性。

投放效果和这四个元素是密不可分的。

流量的评估又分两个维度，一个是流量大小，一个是质量高低。

企业在选择IP进行投放营销时要根据自己的品牌需求，流量大对你来说不一定就是好的选择，流量大价格就会高，价格高如果你的转化不好，投入产出比就会失衡，这时候选择质量高流量相对较小的IP，瞄准的是需求精准的人群，你的卖点也非常契合的人群，那么效果转化也一定会好，品牌主会非常愿意去重复买单的。

之前有遇到过，一个品牌主在一个IP上面重复多次的去投广告，按正常思路理解，假如一个IP有100万粉丝，品牌主多次在这个IP中植入，效果可能是递减的，所以一般来说，品牌主不会在一个IP上投放多次甚至两次。但据我们观察，有很多品牌主有多次在同一IP投放，可能因为两点原因：一、第一次投放时粉丝没有看到这个视频，或者看到了视频但没感受到品牌的效果，但是品牌主认为效果达到就会二次投放；二、这个IP是持续增长的，粉丝增长较快，新粉丝是潜在用户，所以会二次投放。

调性可以理解为一个IP的视频风格，偏向幽默或是偏向专业化的，这对于广告主的选择很重要，比如车企可能寻求的是偏向专业化的IP，更注重逼格和粉丝价值，会选择调性强的IP。

总的来说，植入这块我们经常聊到微博和微信，但除此之外，还有很多小众的但效果很好的垂直类渠道，比如B站，这是个垂直类的粉丝渠道，因为用户群体更垂直，不像微博微信这么广泛。

一个广告主在做植入的时候不仅会看平台的调性，IP的调性，还会看平台用户画像和粉丝画像。

以上提到的是品牌植入营销的相关四个要素，小雨是站在广告主的角度去给大家分析一个短视频IP的价值，希望对企业寻找投放IP有所参考借鉴，我们创作者做IP也可以反过来看看广告主需要什么，评估自己能提供什么，然后去主动寻找金主。

短视频营销是内容营销的一种，内容营销的方式基本是两种，一种是植入，一种是自制。如何通过短视频将品牌曝光效果提升3倍？快速营销产品？今天小雨先来给大家介绍第一种植入营销。

一、植入营销的概念

植入就是把自己的品牌或产品融入到IP的内容之中，通过触达IP粉丝和受众群体做到品牌曝光或者产品转化。

二、如何进行植入营销？

植入这种营销方式已经存在很长时间，一般来说广告主会看四个层面的东西，分别是：流量、调性、平台、IP。

1、流量对应的是人，流量高证明内容可触达人群多，随之品牌曝光度高，能接收这个品牌的人多。

2、调性要评估整体，一个是看平台的调性，第二个是流量主IP的调性。

3、IP就是流量主IP的调性。

投放效果和这四个元素是密不可分的。

流量的评估又分两个维度，一个是流量大小，一个是质量高低。

企业在选择IP进行投放营销时要根据自己的品牌需求，流量大对你来说不一定就是好的选择，流量大价格就会高，价格高如果你的转化不好，投入产出比就会失衡，这时候选择质量高流量相对较小的IP，瞄准的是需求精准的人群，你的卖点也非常契合的人群，那么效果转化也一定会好，品牌主会非常愿意去重复买单的。

之前有遇到过，一个品牌主在一个IP上面重复多次的去投广告，按正常思路理解，假如一个IP有100万粉丝，品牌主多次在这个IP中植入，效果可能是递减的，所以一般来说，品牌主不会在一个IP上投放多次甚至两次。但据我们观察，有很多品牌主有多次在同一IP投放，可能因为两点原因：一、第一次投放时粉丝没有看到这个视频，或者看到了视频但没感受到品牌的效果，但是品牌主认为效果达到就会二次投放；二、这个IP是持续增长的，粉丝增长较快，新粉丝是潜在用户，所以会二次投放。

调性可以理解为一个IP的视频风格，偏向幽默或是偏向专业化的，这对于广告主的选择很重要，比如车企可能寻求的是偏向专业化的IP，更注重逼格和粉丝价值，会选择调性强的IP。

总的来说，植入这块我们经常聊到微博和微信，但除此之外，还有很多小众的但效果很好的垂直类渠道，比如B站，这是个垂直类的粉丝渠道，因为用户群体更垂直，不像微博微信这么广泛。

一个广告主在做植入的时候不仅会看平台的调性，IP的调性，还会看平台用户画像和粉丝画像。

以上提到的是品牌植入营销的相关四个要素，小雨是站在广告主的角度去给大家分析一个短视频IP的价值，希望对企业寻找投放IP有所参考借鉴，我们创作者做IP也可以反过来看看广告主需要什么，评估自己能提供什么，然后去主动寻找金主。