5年用掉“60亿”广告费，卖5元一瓶的矿泉水，你喝过它吗？

恒大冰泉矿泉水是恒大进军快消品的跨界尝试，凭着自己的财团实力狂砸广告费以及恒大品牌的效应，给亚运会赞助，国家政策保护性的开采长白山水源，以及韩国影星代言事件，一波神操作如果成功，今天恒大冰泉已经成为农夫、康师傅、百岁山的强大竞争对手，成为快消领域的黑马。

可是，恒大冰泉策略制定的失误，导致进军快消的帝国梦想折戟！定位错误一旦脱离市场就直接导致了崩盘，以至于宣告转型失败。

冰泉矿泉水我们都喝过，

水是真正的好水，

但他毕竟是“水”啊，

矿泉水是靠周而复始的复购来创造利润的，需要以量取胜，但消费大众有自己的认知和感触价格接受度，大众对矿泉水的心理价位早已成熟，你没有明显的差异化区别何来高价一说？况且喝水的本意只是为了解决渴的刚需而已。

广告是一种为了特定商业需要通过传播媒介公开而广泛地向公众传递商业信息的影片也是电影的特定种类是信息高度集中高度浓缩的节目是视听兼备声画统一的一种广告形式广告片兼有报纸广播和电影的视听特色以声像色兼备听视读并举生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式广告片发展速度极快并具有惊人的发展潜力1979年1月28日上海电视台播出的第一条电视广告揭开了我国电视广告发展史的序幕

其实冰泉还是挺好喝的，恒大冰泉源于长白山上原始森林中的天然深层矿泉，属珍贵的火山岩冷泉。pH值呈天然弱碱性，水温常年保持在7℃左右，含偏硅酸、镁、钙、钾、钠等多种天然的常量及微量元素。市面上的天然矿泉水相比较普通饮用水（纯净水、其他饮用水）其实没得多大差别的。

我觉得卖三元的双人行饮用天然矿泉水还不错，虽然没做什么广告，但是水质、口感好，把钱放在广告上，客户买水的钱有一半都花在广告上了，感觉得不偿失吧。

取自优质水源地长白山上原始森林中的天然深层矿泉，经过地下火山岩长期磨砺、循环、吸附、溶滤，属深层火山岩冷泉。水质pH值呈天然弱碱性，接近人体内环境数值，有助维持人体正常的渗透压和酸碱平衡。水温常年保持在7℃左右，含偏硅酸、镁、钙、钾等多种天然的常量及微量元素，微量元素是人体的营养要素，对人体非常重要，天天饮用，益于健康。恒大冰泉水质纯净，软硬适中，矿物元素均衡，口感清爽甘甜。而且恒大冰泉水源品质从源头开始保护，按照国家标准建立水源地保护区，防止对水源的破坏和污染。全封闭引流天然矿泉水，直接在源头引流取水灌装，避免二次污染，多重质量保障体系，保证水质的天然好品质

我觉得卖三元的双人行饮用天然矿泉水还不错，虽然没做什么广告，但是水质、口感好，把钱放在广告上，客户买水的钱有一半都花在广告上了，感觉得不偿失吧。