传统广告行业还有生存空间吗？是否考虑转型？

自Chinabyte网站1997年3月在中国传播了第一个商业性的网络广告，就预示了我国的广告市场将发生重大的变化。当网络还没得到广泛普及时，人们基本是靠报纸、广播和电视三大传统媒体平台来了解各类信息，也是广告的主要发布途径，再加上杂志和户外，它们五者成为了强大的传统广告媒体阵容。2000年左右，网络开始普及，它成为继三大媒体平台之后的第四大媒体平台。随着网络技术的快速发展，新媒体和它们所承载的广告业不断涌现。直至今天，新媒体对传统广告媒体的广告业务造成了强大的冲击。为此，传统广告行业进行转型已经成为一条必须要走的路。本论文从传播学、受众心理学、互动传播心理、社会心理以及市场营销、广告学等视角出发，广泛阅读各种研究文献、搜集一手资料，对媒介融合时代传统广告行业的生存与转型这个问题展开深入研究。进而得出相关结论。第一，媒介融合时代传统媒体和新媒体共存而又竞争，在竞争的前提下表现出某种融合。第二，传统广告媒体的受众不断分流，但伴随着新媒体的不断出现，受众也正在进行更深度的分流。第三，传统广告行业广告收入相对下降，表现出增速减速，在广告行业中所占的比例下降。进而，一些传统媒体出现了生存困难的情况。第四，国外传统媒体的转型的经验是精细内容制作、大力发展网络版广告、大力发行免费报纸、立体经营。第五，国内传统广告媒体转型之路是建立网络版、积极参与新媒体市场、由新闻主业向其他行业拓展尝试实体化经营。

这首先需要如何界定什么是广告行业？什么是传统广告行业？

广告行业是一个与人沟通、促动产品与服务销售的行业，如是理解，广告行业大有可为。因此。不是转型，而是如何认识到一个行业的本质。这比盲目地谈转型重要的多。

认识到了这个本质，传统广告行业与人沟通的内容、方法、沟通渠道就需要与时俱进了。比如，内容上是当代人、目标客户群体感兴趣的，表达方式上更切近当代人的接受方式，沟通渠道上更符合当代人的信息消费习惯等等。还有现代技术的应用。