全球化时代下，小米2018年报发布，海外市场表现如何？

小米刚刚发布2018年财报。

小米2018年收入1749亿元，同比增长52.6％，经调整利润86亿元，同比增长59.5％，而包括手机、IoT和生活消费品等智能硬件在内，2018年小米硬件综合税后净利润率小于1％，雷军兑现了此前不超过5％的承诺。

而海外市场小米的表现也是比较亮眼的。

小米2018年国际市场的收入700亿元。同比增长118.1％。海外市场营收占比从2017年的28％增长到了40％。

多个国家的出货量排名前列。

比如在印度市场已经连续6个季度排名第一。印度的人口目前已经12亿多，且青年人口占比高，目前智能手机的渗透率离中国还有很大距离。所以印度市场具有很大的潜力，小米在这个市场表现优异，给小米后续的增长会带来很大的助力。

东南亚市场跟印度市场情况类似，也是各大厂家非常重视的潜力市场。小米在其中的印尼出货量增长299.6％排到了第二。

在传统的西欧市场，小米也已经到了第四的位置。

总的来说，小米2018年海外市场的表现确实可以用亮眼来形容，海外营收数量和占比增长比较迅速，多个重点市场排名靠前。

但是小米海外市场表现还是有一定的挑战和不足。

比如小米在海外还是走跟国内一样的性价比路线，公布的数据是出货量。实际出货还是以大量的低端机型为主，高端机型出货是非常少的，所以货值和利润率都不高。

小米在海外照搬国内的营销模式，会遇到在当地市场水土不服的问题。前不久在英国的抢购活动就遭到了投诉，比较尴尬。

小米在国内以微利低价出货手机，靠后续的增值服务（比如流量广告）盈利的方式在海外也会遭遇当地政府监管的挑战。