耐克是如何玩转球鞋转卖市场的？

我们都知道，耐克的成功离不开华夫鞋底、气垫这样的先进技术，但是，作为专业制鞋的品牌，同一时期拥有先进技术的也不仅仅是耐克这一个公司。那么，耐克真正玩转鞋业市场的原因是什么呢？

事实上，耐克在创立的前几年，是非常艰辛的，因为当时只是一味地埋头在技术上进行攻克，虽然也开发了气垫鞋这样的技术，但是因为宣传方式与其他运动品牌公司相差无几，都是签约体育明显，以此展示辉煌的运动战绩。这种宣传方式由于没有太大的创新，很快就遇到了营销壁垒。

时间来到了二战之后，当时的美国经济进入新的转型期。这时候的美国人，由于受到时代的重创，迫切希望找到一些普通的、平凡的领袖和榜样来激励自己。这时候，耐克一下子抓住这个时机，开始宣传跑步是普通人找到竞争精神的最好办法。而此时，正逢美国慢跑运动热潮，耐克再次将品牌与个人拼搏意识进行结合，开始选用一些默默无闻的田径运动员，通过他们在恶劣天气下进行锻炼，展现了平凡人为了成功的坚持。自从加入了这样的文化意识形态，耐克的气垫鞋一下子就成了人们日常运动的必备品。

于是，耐克在跑鞋市场上终于站稳了脚跟。但是，很快，跑鞋市场慢慢趋于饱和，这时候，耐克开始寻求网球鞋、篮球鞋的市场。此时，耐克的想法是如何实现个人拼搏和其他类型鞋业的完美结合，最终，提出了just do it ，并且一发不可收拾。