部落经济与社群经济的区别？

一个是被迫结合一起的人群，一个是自愿结合在一起的人群，消费上也是被迫和自愿，生产也是，行为能力也是，但是都不纯粹，都有彼此的相同和不同，也就是你中有我我中有你，这是哲学问题！

知识变得网络化，房间里最聪明的人不再是站在最前面对我们说教的那个人，也不是房间内所有人的整体智慧。房间里最聪明的人是房间本身：亦即把房间里的人和想法连接起来，并将之与房间外产生连接的网络。——戴维·温伯格，《知识的边界》

哈佛大学伯克曼互联网与社会中心的资深研究员戴维·温伯格（David Weinberger）在其著作里写下的这段话，非常精辟地指出了到底什么是社群，什么是社群经济。在我看来，社群就是网络本身，以及网络内部的点与点的连接能力和其连接外部的能力。

社群不是新名词，来自于台湾，也就是大陆经常说的社区。只不过社区听起来就像是小区一样，而称之为“社群”仿佛沾染上了互联网色彩。为什么社群经济成为当下的热门话题？部分是因为许多传统企业正饱受两个关键方面的困扰。

2020年从社群经济到部落经济的升级是新商业的一大趋势！

要想搞清什么是部落经济，必先搞清楚什么是部落。

什么是部落

什么是部落呢？

所谓部落（Clan）是一种社会组织形式，形成于原始社会晚期。指由若干共同血统的氏族结合而成的集体。由于分部屯居，所以称部落。部落是已经有等级的社会阶段，最终形成了原始国家。

由于人口的繁殖，氏族的一部分人向外开拓新的生存空间，于是产生了新的氏族。几个新老氏族结合在一起，便形成了一个部落。

部落有共同的祖先、图腾、名称、领地、语言、经济、文化、历史传统、宗教信仰、祭祀仪式和习俗，有以氏族酋长和军事首领组成的权力机关——部落议事会，并设立最高首领部落酋长。部落议事会负责处理部落中的公共事务，以及协调部落内部氏族的关系。

古罗马王政时代，每一部落须由十个胞族构成，并设元老院、人民大会和王。

很多人把粉丝所形成的群体称之为社群，粉丝产生的交易称之为粉丝经济或者社群经济。但是，我们发觉，大部分的粉丝黏性非常低，大部分的社群非常松散，大部分的社群经济非常脆弱，这些都不能解释苹果、星巴克、耐克、阿里巴巴、小米等公司的粉丝经济实践。

但是，如果用“部落”的视角去考察苹果、星巴克、耐克、阿里巴巴、小米等公司的粉丝群体，你会发觉，他们的粉丝群体更像部落：

他们一般非常认同创始人或者荣誉创始人，就像部落认同共同的祖先一样；

他们一般非常认同IP符号，就像部落认同共同的图腾一样；

他们一般有共同的名称——果粉、米粉等，就像部落有共同的名称一样；

他们一般有共同的领地——粉丝群、粉丝社区或者粉丝网站，就像部落有共同的领地一样；

他们一般有共同的粉丝交流行话、俗语或者金句，就像部落有共同的语言一样；

他们一般有共同的消费规则或者交易规则，就像部落有共同的经济一样；

他们一般尊崇品牌或者IP的文化、价值观和历史传统，就像部落有共同的文化和历史传统一样；

他们甚至将品牌或者IP宗教化、信仰化，尊崇一些品牌或者IP衍生的节日、仪式和习惯，就像部落有共同的宗教信仰、祭祀仪式和习俗一样。

所以，我们完全可以将苹果、星巴克、耐克等超级IP的粉丝群体看成部落，把阿里巴巴、小米等正在形成的超级IP的粉丝群体看成部落，而他们所形成的经济就是部落经济，而他们的IP则可以看成部落的图腾！

部落经济的提出，绝不是一个文字游戏，它可以指引我们打造像苹果和星巴克一样的部落经济，打造像他们那样的超级IP！

部落联盟的思路可以用来整合社群或者IP

原始社会末期开始出现了部落联盟，即几个部落结合到一起组成的集团。联盟中的各部落地位平等，最高权力机构“联盟议事会”由各部落首领组成，其中的最高领导人被称为部落大酋长。部落联盟的主要任务是一起应付对外战争。

远古时期，中国大地上有四大主要部落联盟，分别是北方的黄帝部落，西北的炎帝部落，东方的东夷部落，以及南方的苗蛮部落。最初是炎帝部落和蚩尤领导的东夷部落发生战争，炎帝部落战败后向黄帝部落求援。之后双方结成联盟并在涿鹿与蚩尤展开决战。战争结果是蚩尤兵败被杀，东夷部落也被合并到了黄帝、炎帝组成的部落联盟之中，并由黄帝之子少昊担任东夷部落的新首领。这个中国历史上空前庞大的部落联盟被称为“华夏部落联盟”，这就是我们华夏民族的起源。

部落联盟的思路可以用以快速整合已经存在的社群和社区，以及兼并整合一些有IP的公司或者产品。