堪称精神污染的广告有哪些？

有一个日本的广告是一个女孩吃面的画面，前期只有半个头下半部分被一块板子挡住，不管动作还是声音都非常像在那个（自己脑补“咬”的画面），镜头拉近才看到她只是在津津有味地吃一碗面，非常污！！！已被列为禁播广告，不知道有没有看过的小伙伴，看过的赞一个

记得NBA总决赛第三场~

中间插播的广告~

广告词是

“世界著名运动防护品牌一杰士邦”

我一度怀疑听错了

因为找不到相关话题，所以就把这篇文章发在这个话题下面。算是在大家吐槽精神污染的同时，也希望能了解一些真正美好的广告吧。

曾经有一段时间，杜蕾斯的广告文案被称为神级文案，他们的广告团队号称百万级。直到后来他们接了京东、美团等广告之后，才被大家看出来，处处与性挂钩的文案能有多恶心。

中国的广告非常混乱，且不同的派系之间彼此鄙视。文艺派的被指为好看不实用，洗脑派的被认为庸俗无下限。

豆瓣已经延续了很长时间的一个话题“那些堪称精神污染的广告”就是中国广告界乱象的各种代表，但是，讽刺也好，鄙视也好，仔细一想，为什么这些广告主一直这样做呢？为什么大家明明很讨厌这些广告，但是一到参加话题的时候，又都麻溜地晒出来了呢？

某种程度上说，这种形式的广告至少证明了一方面的有用，即传播简单，易于记忆。

为什么呢？因为连十几年前的老广告都被记起来了，证明广告的其中一个效果达到了。但是，这就算好广告了吗？

不是。霍普金斯和奥格威都说过类似的话：没有带动销售的广告，都不是好广告。

那些堪称精神污染的广告，只是让人印象深刻的记住了而已，就像走路的时候踩到一坨屎会记忆深刻，但不会去买一坨屎一样。

今年，一篇《4A广告人的反击：洗脑广告不仅垃圾，而且无效》以非常猛烈的火力展开了对叶茂中模式的洗脑广告的反击。这这篇文章中，作者通过数据展示了洗脑广告不仅遭到了大众的强烈反对，并且，也没有像之前的人们普遍认为的洗脑广告虽然讨厌但能带来销量，这一传统认知。

Boss直聘和马蜂窝的下载数都下降了，天价洗脑广告换来的只是一地鸡毛和一片鄙视。

互联网时代，越来越多的人有了选择和表达的权力，广告的投放变得越来越简单，但劣质广告的反噬也来得更迅捷更凶猛。

那么，那些文艺派的广告就是好的了吗？

当然也不是。一个典型的失败案例就是百雀羚。足够文艺，但是大家只是觉得那个广告很有意思，但是并没有带动什么销量。甚至后来，连主广告语都没几个人记住，反正我是忘得一干二净了。

汽车系的广告词一般都不错，但主要是因为汽车面对的群体不同，买得起车的，多少还是要有点品位或者装得有点品位的，所以对应的广告也要达到这种效果。

前面说了那么多，其实还是想主要说说既文艺又有用还惊艳的农夫山泉广告文案。

农夫山泉的第一个文案，一出来就十分惊艳——农夫山泉有点甜。

在大多数瓶装饮用水不是宣传干净程度就是宣传健康有营养的时候，农夫山泉的广告语的核心居然是口感。7个字，朗朗上口，简单直接。一直很久很久，都很少有像农夫山泉这样主打口感的广告文案。而农夫山泉因为这句文案给人们留下的心理暗示，让很多喝了农夫山泉的人都觉得，农夫山泉的水比其他的纯净水或矿泉水都好喝。

此时，大家都觉得，瓶装水只是解渴而已，都挺干净，营养价值都是虚的，只有口感好是真实能感受的。

人们的心理暗示一旦形成，就会因此成为习惯。于是，农夫山泉在矿泉水界的地位就变得极其稳固了。其他品牌还在为多少层净化而竞争呢，农夫山泉早已另开了一块阵地，并且外人禁止入内。

农夫山泉有点甜已经够厉害了，但后来的那句“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”才是我觉得最神级的文案。

极致的文艺，极致的平白如话，又极其简单明了地说出我们的水是纯天然的。我深深为之折服。

再后来，他们请了国际顶级设计师，设计了限量版玻璃瓶的高端水，当时我看到的时候简直太喜欢了，如果不是因为太穷，我就买一套了。

农夫山泉的低档水，用最普通的包装，也给人一种高别的品牌一等的感觉，就在于他的整个公司形象，品牌形象，从最初的时候，就极为注重。他所营造的品牌形象，不是像傻了吧唧的百岁山那样，找几个傻老外，拍个莫名其妙的广告，然后就自以为是地让人觉得高端了。其实百岁山一直被认为是傻叉品牌，纯靠市场竞争，给农夫山泉提鞋都不配。

农夫山泉的高端品牌形象，是建立在产品品质和文案品质的基础上，并且常年坚持，从不轻易变更。他们不拍那种傻缺的广告，所以，被高端人群真正认可，有好感，再加上水的品质真正不错，也就相当于从精神层面和物质层面都得到了顾客的认可。这两个核心点的高品质，稳固了农夫山泉在人们心目中的高端印象。

而很多品牌的纯净水，是不能打造高端品牌的。纯净水不就是开水蒸馏水吗？这有什么高端的？可以说，农夫山泉从做水之初，没发布广告之前就赢了一半，广告出来之后，就赢得毫无悬念了。

农夫山泉后来又出了很多饮料产品，如东方树叶、茶π等，每个都定位偏高端，在很多饮料都在3元左右的时候，直接定到4元以上，绝不走低端路线。并且口感设计和包装设计上，也一直走在饮料界的最前沿。

可以说，从农夫山泉身上，我们能看到真正优秀的广告人和策划人，能把广告文案写成什么样，又能把产品实现成什么样，更能把销售带动成什么样。好文案，好产品，好包装，辅以一定的曝光度，是能形成长久的品牌美誉度，从而长久地占领市场的。

希望农夫山泉这样的公司越来越多，让中国的广告行业得到整体提升，让真正的好的产品得到更大的市场和成功。

毕竟，洗脑广告，我们真的受够了。

自从《定位》一书中占据消费者心智的理论在国内被大肆推崇后，一些不顾及观者感受堪称精神污染的广告层出不穷，如2015年优信结巴式广告“上、上、上优信二手车”、知乎、马蜂窝、boss直聘、伯爵旅拍的重复式洗脑广告，还有最近新氧“做女人整好”的毁三观广告。

这些广告真的是完全不顾及观者的视听感受，只为追求高频重复强制记忆，对于建设品牌的好感度真是没半毛钱关系。实在是低俗。

我们这里有一家药店：要药药不闹，闹药药不要！，我去在那里读了半天，然后换了一家买药！

自从《定位》一书中占据消费者心智的理论在国内被大肆推崇后，一些不顾及观者感受堪称精神污染的广告层出不穷，如2015年优信结巴式广告“上、上、上优信二手车”、知乎、马蜂窝、boss直聘、伯爵旅拍的重复式洗脑广告，还有最近新氧“做女人整好”的毁三观广告。

这些广告真的是完全不顾及观者的视听感受，只为追求高频重复强制记忆，对于建设品牌的好感度真是没半毛钱关系。实在是低俗。

经常在微博或者某些平台看到一些毁三观的短视频广告，例如：某女主闺蜜跟她男友睡了，然后被女主发现，然后闺蜜跟她男朋友理直气壮的吐槽她，你看你穿的那么土，谁谁谁凭什么和你在一起？然后巴啦巴啦一堆，最后女主气哭离开，然后又跟另一个闺蜜联系，然后重点来了，另一个闺蜜给她推荐了一款购物app，然后就颜值飞起？我tm，看多了，真的会被这样的视频洗脑，但是广告嘛，总是突如其来，防不胜防

建议再污一些。

我是渣渣辉，是兄弟就来看我啊

经常在微博或者某些平台看到一些毁三观的短视频广告，例如：某女主闺蜜跟她男友睡了，然后被女主发现，然后闺蜜跟她男朋友理直气壮的吐槽她，你看你穿的那么土，谁谁谁凭什么和你在一起？然后巴啦巴啦一堆，最后女主气哭离开，然后又跟另一个闺蜜联系，然后重点来了，另一个闺蜜给她推荐了一款购物app，然后就颜值飞起？我tm，看多了，真的会被这样的视频洗脑，但是广告嘛，总是突如其来，防不胜防

羊羊羊 牛牛牛 猪猪猪……，十二生肖念个边，你们都知道是谁吧

曾经有一段时间，杜蕾斯的广告文案被称为神级文案，他们的广告团队号称百万级。直到后来他们接了京东、美团等广告之后，才被大家看出来，处处与性挂钩的文案能有多恶心。

中国的广告非常混乱，且不同的派系之间彼此鄙视。文艺派的被指为好看不实用，洗脑派的被认为庸俗无下限。

豆瓣已经延续了很长时间的一个话题“那些堪称精神污染的广告”就是中国广告界乱象的各种代表，但是，讽刺也好，鄙视也好，仔细一想，为什么这些广告主一直这样做呢？为什么大家明明很讨厌这些广告，但是一到参加话题的时候，又都麻溜地晒出来了呢？

某种程度上说，这种形式的广告至少证明了一方面的有用，即传播简单，易于记忆。

为什么呢？因为连十几年前的老广告都被记起来了，证明广告的其中一个效果达到了。但是，这就算好广告了吗？

不是。霍普金斯和奥格威都说过类似的话：没有带动销售的广告，都不是好广告。

那些堪称精神污染的广告，只是让人印象深刻的记住了而已，就像走路的时候踩到一坨屎会记忆深刻，但不会去买一坨屎一样。

今年，一篇《4A广告人的反击：洗脑广告不仅垃圾，而且无效》以非常猛烈的火力展开了对叶茂中模式的洗脑广告的反击。这这篇文章中，作者通过数据展示了洗脑广告不仅遭到了大众的强烈反对，并且，也没有像之前的人们普遍认为的洗脑广告虽然讨厌但能带来销量，这一传统认知。

Boss直聘和马蜂窝的下载数都下降了，天价洗脑广告换来的只是一地鸡毛和一片鄙视。

互联网时代，越来越多的人有了选择和表达的权力，广告的投放变得越来越简单，但劣质广告的反噬也来得更迅捷更凶猛。

那么，那些文艺派的广告就是好的了吗？

当然也不是。一个典型的失败案例就是百雀羚。足够文艺，但是大家只是觉得那个广告很有意思，但是并没有带动什么销量。甚至后来，连主广告语都没几个人记住，反正我是忘得一干二净了。

汽车系的广告词一般都不错，但主要是因为汽车面对的群体不同，买得起车的，多少还是要有点品位或者装得有点品位的，所以对应的广告也要达到这种效果。

前面说了那么多，其实还是想主要说说既文艺又有用还惊艳的农夫山泉广告文案。

农夫山泉的第一个文案，一出来就十分惊艳——农夫山泉有点甜。

在大多数瓶装饮用水不是宣传干净程度就是宣传健康有营养的时候，农夫山泉的广告语的核心居然是口感。7个字，朗朗上口，简单直接。一直很久很久，都很少有像农夫山泉这样主打口感的广告文案。而农夫山泉因为这句文案给人们留下的心理暗示，让很多喝了农夫山泉的人都觉得，农夫山泉的水比其他的纯净水或矿泉水都好喝。

此时，大家都觉得，瓶装水只是解渴而已，都挺干净，营养价值都是虚的，只有口感好是真实能感受的。

人们的心理暗示一旦形成，就会因此成为习惯。于是，农夫山泉在矿泉水界的地位就变得极其稳固了。其他品牌还在为多少层净化而竞争呢，农夫山泉早已另开了一块阵地，并且外人禁止入内。

农夫山泉有点甜已经够厉害了，但后来的那句“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”才是我觉得最神级的文案。

极致的文艺，极致的平白如话，又极其简单明了地说出我们的水是纯天然的。我深深为之折服。

再后来，他们请了国际顶级设计师，设计了限量版玻璃瓶的高端水，当时我看到的时候简直太喜欢了，如果不是因为太穷，我就买一套了。

农夫山泉的低档水，用最普通的包装，也给人一种高别的品牌一等的感觉，就在于他的整个公司形象，品牌形象，从最初的时候，就极为注重。他所营造的品牌形象，不是像傻了吧唧的百岁山那样，找几个傻老外，拍个莫名其妙的广告，然后就自以为是地让人觉得高端了。其实百岁山一直被认为是傻叉品牌，纯靠市场竞争，给农夫山泉提鞋都不配。

农夫山泉的高端品牌形象，是建立在产品品质和文案品质的基础上，并且常年坚持，从不轻易变更。他们不拍那种傻缺的广告，所以，被高端人群真正认可，有好感，再加上水的品质真正不错，也就相当于从精神层面和物质层面都得到了顾客的认可。这两个核心点的高品质，稳固了农夫山泉在人们心目中的高端印象。

而很多品牌的纯净水，是不能打造高端品牌的。纯净水不就是开水蒸馏水吗？这有什么高端的？可以说，农夫山泉从做水之初，没发布广告之前就赢了一半，广告出来之后，就赢得毫无悬念了。

农夫山泉后来又出了很多饮料产品，如东方树叶、茶π等，每个都定位偏高端，在很多饮料都在3元左右的时候，直接定到4元以上，绝不走低端路线。并且口感设计和包装设计上，也一直走在饮料界的最前沿。

可以说，从农夫山泉身上，我们能看到真正优秀的广告人和策划人，能把广告文案写成什么样，又能把产品实现成什么样，更能把销售带动成什么样。好文案，好产品，好包装，辅以一定的曝光度，是能形成长久的品牌美誉度，从而长久地占领市场的。

希望农夫山泉这样的公司越来越多，让中国的广告行业得到整体提升，让真正的好的产品得到更大的市场和成功。

毕竟，洗脑广告，我们真的受够了

各大视频网站办的VIP，看电视剧的时候还强行插入各种广告，最恶心。