我国的IP产业为什么没有西方发达？我们为什么形成不了成熟的IP产业链？

回答这个问题，我们首先要明确IP的定义，IP——Intellectual Property的缩写，字面翻译为“知识产权”，特指具有长期生命力和商业价值的跨媒体内容运营。这个词源于美国的动漫产业，始于DC漫画的《超人》和《蝙蝠侠》电影系列。

既然你是问为什么我们国家的IP为什么没有西方发达，那我们先来看看在全球票房中，单一IP累计票房最高的作品，它们70%是由动漫改编的，每年好莱坞超级英雄系列电影数量只占10%，但却创造了80%的利润，除此之外，这些大IP在游戏和衍生品方面也蕴含巨大的能量，商业价值巨大。相比之下，国内的大多数只能被看作是作品，缺乏长期生命力与跨媒介商业化能力，据了解，网络剧“花千骨”的IP改编授权价格为2742.5万元，综艺“奔跑吧兄弟”的IP改编授权价格为1304.4万元，网络剧“盗墓笔记”的IP改编价格为2106.7万元。但它们是否具有长期的生命力就要打上问号。

一个具有可开发价值的IP，要包含4个层级。

• 第一层是呈现形式和形象，也就是IP的最表层，比如中国风、武侠、功夫、朋克、摇滚、星际等，国内的大部分作品都停留在这一个层面，在使用一个IP的时候，并没有充分考虑改变的延续性，深入挖掘它吸引观众的内涵，因此时间一过就退热了。
  

• 第二层是故事，好得故事是符合当下时代背景、文化氛围、媒介性质的，在这里就不做累述了。
  

• 第三层是推动故事发展的普世元素，指人对世间美好事物的追求，例如正义、自由、和平、爱情、亲情等。为什么我们喜欢看好莱坞的大片呢？因为这些大片里所蕴含的普世元素是跨越文化、地域、时代的。我们也许不懂电影里的某个“美式笑话”，但主人公追求捍卫正义的种种行为我们都可以理解、认同、支持。把握好普世元素才能使作品覆盖最大面积的受众。
  

• 第四层是价值观，也是IP最核心的要素，真正的IP都有自己独立的价值观和哲学，比如钢铁侠从个人享乐之上到逐渐承担责任，美国队长死板的爱国主义，蚁人的平民英雄主义，蝙蝠侠从暴力与混乱中诞生的民间正义等...