为什么越来越多的企业都开始注重自媒体投资与运营？

感谢邀请。《创业行动家》飞哥问答时间。为什么越来越多的企业都开始注重自媒体投资与运营？

移动互联网的快速发展，带动了手机端资讯应用的快速成长。如何获得低成本流量，是企业经营中绕不开的话题，无法自主掌控流量的企业，必然只有高价从传统渠道、BAT等平台获取。于是，自媒体的内生流量模式，被很多企业纷纷看好。

用户行为正在发生哪些变化？

一些有商业远见的企业，似乎明白未来企业的竞争，首先是三块屏幕（电视、电脑、手机）流量价值的竞争。

传统电视媒体的用户，多数为中老年人群及儿童，不仅消费动力不足，其广告价值也越来越低，导致很多传统媒体人转行做自媒体或网络综艺节目。

电脑端用户主要以办公人群为主，在忙碌的工作之余，一些广告覆盖面很难做到精准覆盖。往往只有休闲娱乐时间，广告的植入效果才能显现出来。

再看手机端用户，从用户习惯、使用时长、手机独有的便携性及网络大数据分析结果来看，手机流量端的用户价值，占三屏之首。而微信、微博、新闻资讯端的人群使用习惯80%以上，以手机端为主。

因此，企业占领移动互联网的入口，就必须在手机端撒网捕鱼。

自媒体的价值何在？

在所有传统媒体及门户网站广告投放中，只有自媒体的内容是自带传播属性，一篇文章潜藏的蝴蝶效应，能够让企业品牌在一夜之间刷爆朋友圈。

自媒体拥有的自带粉丝流量优势，不仅能够帮助企业大大降低成本，同时能够直接拉动业绩增长。比如，我们所了解的小米的官方活动，都是经过雷军以及小米自媒体平台发布出来的，其每次新品众筹都能取得不错的销售业绩，得力于小米自媒体团队的长期坚持与粉丝运营工作的付出。

自媒体的价值对于粉丝而言，就是优质内容的出口，好的内容能够持续黏住粉丝的阅读习惯。对于企业而言，自媒体就是企业低成本获取用户、转化用户、留住用户的流量内生鱼塘。

在手机应用端，能够获取流量的除去官方平台之外，就是自媒体。官方平台的广告投放完全是烧钱，相同的一个展示位，谁出钱最高，谁拥有投放权，长此以往企业的营销获客成本只会高居不下。

投资自媒体是企业学会内生流量的一种战略性投资。

企业对自媒体的重视，源于小米等一批互联网企业的快速崛起。小米利用自媒体作为粉丝的连接工具，为品牌初期获取早期用户，大大节约的推广成本。于是，海尔、格力、万达等一批传统企业、自造业也纷纷重视企业自媒体的运营。

最具代表性的是，万达集团将年度推广预算的70%，划拨给了新媒体平台投放。今年3月份，王健林明确要求增加新媒体在项目营销推广工作中的比重，新媒体费用须达到媒体推广费用的70%以上。

传统企业布局自媒体的意识任然非常薄弱。拿我所在的温州举例，传统企业设立新媒体岗位的企业不足5%，无论是企业运营人员还是老板，对新媒体的认知仅仅停留在信息发布这一项工作上。

假如传统企业能像万达这样，将企业的年度最广预算划拨30%，给到新媒体运营团队，也许企业的互联网转型节奏会更快。

时代在变，传统经营宣传模式不适合了，最适合的模式要到时代最流行的模式里去找，与时俱进是必须的，可能过几年自媒体不火了那就还要继续变，天下大势顺之者昌