“抗X牙膏”一边遭质疑一边热卖 原因到底是什么？

“抗X牙膏”为何一边遭质疑一边热卖

秋实

最近，市场上出现一种声称可以抑制甚至杀灭胃癌头号“元凶”幽门螺旋杆菌的牙膏。北京青年报记者调查发现，目前多家网购平台上均有多款抗幽门螺旋杆菌牙膏在售，每支牙膏价格从十几元至上百元不等，还有商家称其抗幽门螺旋杆菌牙膏专治幽门螺旋杆菌，对口腔和胃内的幽门螺旋杆菌均有作用，一支就可见效。（1月12日《北京青年报》）

对此，专家称，胃才是适合幽门螺旋杆菌“定植”的地方，治疗幽门螺旋杆菌要到医院就诊，通过刷牙治疗胃里的幽门螺旋杆菌可能性不大。此外，律师表示，商家如果在牙膏宣传中使用医疗用语或让消费者将牙膏与药品、医疗器械产生混淆，属于虚假宣传。

“抗幽牙膏”又在热卖了，之所以说“又”，是因为只要关注这事，就会发现，“抗幽牙膏”就像幽灵一样存在于我们身边，有时它会消失一段时间，但隔三差五又会进入公众视野。并且，每一次重新出现，批评之声也如出一辙，均认为用牙膏来抑制或杀灭幽门螺旋杆菌，在技术上不可行，在法律上属虚假宣传并涉嫌违法。

既然如此，就理应让“抗幽牙膏”在市场上消失才对，至少，不应允许牙膏宣传具备“抗幽”。可问题是，质疑声虽然不断出现，“抗幽牙膏”也在不断热卖，两者似乎各行其道、互不相干，质疑不能产生效果，原因是什么？

从消费层面来看，这可能涉及一个心理学问题。牙膏不管是否“抗幽”，但它至少是家家都离不开的生活必需品，只要价格不因“抗幽”而明显上涨，即使不具备其所宣传的“抗幽”疗效，也丝毫不影响它作为牙膏的基本功能，买来使用能够上多大的当？再说了，专家无论怎么在技术层面进行批驳，也难以消除消费者“万一有用”的心理，就不乏有人不听劝阻继续选用。

从监管层面来看，“抗幽牙膏”成为“打不死的小强”，也说明监管力度与方式需要改进。牙膏不属于化妆品和药品，却宣扬具有化妆品或药品的功能，如此揩油，既容易导致监管出现“九龙治水”现象，又可导致不知拿什么标准来监管。为此，去年6月，国务院颁布《化妆品监督管理条例》，明确将牙膏视为普通化妆品管理。监管标准虽然得到明确，但部门之间也需做好协调，如此才能确保牙膏不成“漏网的鱼”。

此外，监管既要细致具体，也要粗放宏观。当前针对商家的现场执法比较常见，但末端监管虽然不可或缺，却也面临监管面太大、监管效率不高等问题。这就好比大水漫堤，却只注重巡堤堵管涌、不从上游减轻洪峰压力一样。既要做好末端监管，更需做好前端治理，只有企业不生产、不宣传“抗幽牙膏”了，末端执法的压力才会大幅减轻。

“抗幽牙膏”的危害值得关注，但它屡屡在质疑声中热卖，这种现象更值得关注。企业、商家狡猾和大胆只是“抗幽牙膏”屡禁不止的原因之一，消费者和监管部门也应反躬自省，找出并消除自身原因，如此方能让“抗幽牙膏”销声匿迹，不再有沉渣泛起的机会。