广告有没有提高商品的价格？

从商品的价格形成来看，每个做广告的商品或产品确实是将广告的费用平摊到每一件或每一个商品上面去了。从这个角度看，商品广告的回报也就在商品的买卖中实现了。

但是，如果没有商品的广告，就不会有更多人了解这个商品，更不会在实体店中主动购买类似的商品；或者说，没有广告，将极大地阻碍商品的流通，至少商品的流通要花费更长的时间，因为一个商品要让消费者接受需要时间。对商品流通而言，这个时间成本是多少呢？现在是算不出来的。

从这两种角度来看，广告是降低了商品的价格的。

肯定会有提高商品的价格，做广告就会找明星代言，现在明星代言费都很高，拍广告就会产生场地费，后期制作费用，后期广告投入费用，这些费用都很高的，看着是商家出钱，其实还是加在商品价格里，提高商品价格，后期分摊在消费者身上！

表面上看来，巨额广告费用构成了商品的成本，广告提高了产品的价格。

事实上并非如此。产品价格并不是由成本来决定，而是由供求关系决定。恰恰是产品价格及其利润空间，决定了广告成本。越大的公司和越高的毛利润率，才能支付起昂贵的广告费。从经济学原理来说，广告费恰恰不是提高商品价格，而是降低商品价格。

首先对消费者说，广告减少消费者的挑选成本。有能力大做广告的公司，通常是实力雄厚，产品优秀，信誉卓著的公司。消费者只须记住牌子，就不必在纷繁复杂的产品上作对比。对消费者而言，广告帮助降低了购买成本。做广告越多的公司，品牌价值越大，公司在产品上更不敢掉以轻心。一旦出现事故，它的广泛知名度就会使广告价值变成销售噩梦。从这意义说，广告相当于企业担保单。这也是人们愿意选择大品牌产品的原因。

其次，广告帮助扩大产品销路，帮助降低单个产品的成本。这里面的奥秘就是“规模效应”。一家企业如果销售的产品很少，单个产品固定成本就会很高；如果一个产业的规模很小，原材料生产和专业分工往往发育不足。在这方面看，广告费恰恰是生产的要素，它帮助企业扩大了规模，降低单个产品的成本。很多企业将广告做得铺天盖地，产品价格却一降再降，这在市场上非常多见。

也有人指出，可口可乐这样的公司，他们已具有市场支配能力，再怎么做广告，消费人群已非常稳定。每年花费巨额资金做广告，岂不是纯属浪费？其实，大公司每年投放巨量广告，正说明市场不确定性。大公司深谙此理，他们会坚持不懈地保持竞争力。