如何看待苹果新规：用户打赏，苹果要抽成30%？

国内安卓渠道收通道费之后50%，只分47.5%给开发者还有超长账期，但苹果稳定分70%给开发者。

话不多说。

当市场规则得不到遵守，在某个领域占据统治地位的优势方可以肆无忌惮的动用手中的大棒的时候，就一定要想到，也许有更强势的一方等待螳螂捕蝉的机会。

从今天开始，当你再从微信公众号上阅读文章，很多人的手机可能再也看不到“打赏”功能，当然，这部分用户现在还只是苹果手机。在苹果的强势之下，腾讯终于选择了妥协，将微信IOS版本的打赏功能取消，而下一步，也许会牵涉到更多的腾讯产品，甚至是腾讯赖以为生的游戏收入。

当然，苹果坚决的执行了此前的明确规定，冲击最大的正是最近两年上升势头猛烈的微信支付。微信公众号的收款功能一直充当微信支付培养用户习惯的重要功能，这次被拦腰截断，一定会产生巨大的负面作用，更为严重的是，有了苹果这一示范作用，安卓阵营的终端厂商以及掌握着生杀大全的谷歌会不会照葫芦画瓢？

拥有强势就可以为所欲为吗？我们普通人都会说，不能。但是，在现实中，拥有强势的控制地位的一方随便修改规则几乎是一定的，而且在中国更是严重。

不久之前，微信也曾经强势修改了“原创保护”规则。按照某媒体的解读，：微信公众号偷偷修改了原创规则，如果一家媒体抢先使用了你的文章，即使不注明原创，你的原创文章也不能标原创。微信对外的说法是打击胡乱标注原创的盗版，实际上是变相要求原创文章一定要在微信公众号优先发布。在实际操作中，微信平台对于原创的申诉反馈非常慢，而文章被抢发的情况也就成为了常态。

其实，苹果并非是要关闭微信的赞赏功能，只是微信不愿意使用苹果内置的付款程序，因为使用苹果的内购是要支付大概30%的“重税”的，因此微信选择了强硬的关闭，虽然是双输的结果，却是腾讯对苹果的反抗。

有专家指出，苹果在规则上和基本逻辑上，从来没有变过，它一直要求虚拟物品必须通过IAP机制来购买，要求所售卖的虚拟物品须经苹果APPStore的审核，且全球采用一致的规则。

有人说，既然苹果如此霸道，那么，用户一定会在微信与苹果之间做出选择，安卓阵营将迎来大发展。实际上，很多人可能高估的微信的影响力，更是高估了对用户的伤害。

实际上，苹果的行为只是损害了某些依赖所谓的“知识付费”的利益所得者的利益，对于付款的人来说，也只是少支付了一笔钱，或者支付更麻烦而已。如今，为公众号点赞付费的人很多也只是冲动型消费，谈不上多大的粘性，失去了打赏的机会，也无伤大雅，为此更换手机简直是天方夜谭，挟用户攻击苹果根本就行不通。

这个新规的出台，说明苹果依然还是那个霸道的苹果，封闭的生态之中，一切都要为苹果是瞻。另外一点，则说明，苹果在不择手段地提升软件和服务的营收。另外最重要的是打击腾讯。下面具体说明为什么？

一是，库克作为苹果CEO，比乔布斯更务实，更看重财报的数字。据苹果发布的2017财年第二季度财报显示，本季度总营收528.96亿美元，比拟去年同期增长5%，但并未达到资本市场预期，其中大中华区营收107.26亿美元，同比下滑14%。其中苹果在中国销量下降14%。这已是其在大中华区的5连跌！说明，苹果在大中华区正遭受来自中国智能手机品牌的围攻，出货量将备受考验。另外从全球范围看，苹果手机的出货量增长也已到瓶颈。苹果要实现新的增长，给投资人讲出新鲜的故事，软件和服务的营收无疑是最好的点。

二是，苹果在有意打击腾讯这种在移动端野心过大的开发者。根据腾讯最新的Q1财报显示，2017年Q1微信月活账号9.38亿，并从中孵化出移动支付业务，甚至还野心膨胀地要玩“小程序”！小程序是什么？其实就是一个应用生态！即点即用，如果小程序做大，谁还会购买苹果的应用？这明显和苹果的商业价值相悖的！所以提成打赏只是幌子，打击腾讯才是真！

三是，苹果在移动支付层面野心不小，但遗憾的是Apple Pay错过了最佳进场时机。Boston Retail Partners的数据显示，Apple Pay在美国已经覆盖了36%的商家，它也顺势成了美国用户最广泛使用的移动支付方式。但据市场研究公司Analysys的数据显示，在中国市场，去年第三季度，支付宝和微信支付分别拿下了50.42%和38.12%的市场份额，两款服务接近90%，苹果只能眼羡。以内容打赏抽成介入应用内支付，可能背后还是苹果对移动支付的不死心。我们可以观望后续动作。

这并不是什么新闻了。

前阵子iOS版微信取消赞赏功能，就是因为苹果对微信说赞赏要走内购通道，而内购要收取30%的平台费用，微信不愿意走内购，所以干脆取消了赞赏功能，随后给出的一个二维码擦边球功能也迅速被苹果警告而取消。

事实上，不只是微信，同期知乎、喜马拉雅等平台也收到了苹果的警告信，只不过，这一次苹果不再是一家家沟通，而是直接写入规定，由不得辩解和擦边球。

按理说，苹果自家的地盘，收取30%的手续费，只要不涉及到垄断，也谈不上违法，但是苹果的这个蛮横决定产生了很坏的影响，它不仅仅是收费的问题，至少还有几个影响：

1.影响结算周期

之前各家平台的赞赏基本上都是实时到账，罗尔事件之后，微信把赞赏结算周期调整为七天，也是为了防欺诈。但苹果内购的结算周期我记得是一个月，看知乎的结算周期是十天，不知道是和苹果谈判的结果，还是自己先垫付，如果是后者，很可能得面临损失的风险，因为苹果的内购有些是黑卡欺诈，但苹果并不会告诉你哪些是，等到结算的时候才发现，这时候已经先垫付给作者，就不太好再追回了。

2.影响赞赏体验

赞赏本就是一种头像展示和给小费的愉悦感，但现在被苹果的强制IAP和手续费搞得很不爽。

在微信，我想给作者打赏，但只能扫二维码支付，不会出现头像，作者也不知道是谁打赏的，sad；

在知乎简书，我想给作者赞赏，却不能用微信支付宝，还得用苹果繁琐的内购支付方式，sad；

在直播平台，我想给喜欢的主播打赏，结果100块要被苹果抽取30，剩下的才是平台和直播分账，WTF。如此一来，主播们显然更喜欢安卓用户了，因为他们的打赏不必被抽去那30%。

所以，苹果这个强制让赞赏走IAP内购、强制收取30%费用的做法，短期来说的确会让收益增加，但长远来看，它一方面阻碍了内容付费产业的良性发展，另一方面也给苹果手机自身的声誉带来了不好的影响，毕竟，现在许多安卓手机体验并不比苹果差，有的甚至更好。而现在，苹果的霸道政策再次给了大家一个更换为安卓手机的理由。

至少，我现在是买了一个安卓备用机了，而且，如果苹果在今年九月的新机没有明显的进步的话，是时候考虑弃用苹果手机了。

当市场规则得不到遵守，在某个领域占据统治地位的优势方可以肆无忌惮的动用手中的大棒的时候，就一定要想到，也许有更强势的一方等待螳螂捕蝉的机会。

从今天开始，当你再从微信公众号上阅读文章，很多人的手机可能再也看不到“打赏”功能，当然，这部分用户现在还只是苹果手机。在苹果的强势之下，腾讯终于选择了妥协，将微信IOS版本的打赏功能取消，而下一步，也许会牵涉到更多的腾讯产品，甚至是腾讯赖以为生的游戏收入。

当然，苹果坚决的执行了此前的明确规定，冲击最大的正是最近两年上升势头猛烈的微信支付。微信公众号的收款功能一直充当微信支付培养用户习惯的重要功能，这次被拦腰截断，一定会产生巨大的负面作用，更为严重的是，有了苹果这一示范作用，安卓阵营的终端厂商以及掌握着生杀大全的谷歌会不会照葫芦画瓢？

拥有强势就可以为所欲为吗？我们普通人都会说，不能。但是，在现实中，拥有强势的控制地位的一方随便修改规则几乎是一定的，而且在中国更是严重。

不久之前，微信也曾经强势修改了“原创保护”规则。按照某媒体的解读，：微信公众号偷偷修改了原创规则，如果一家媒体抢先使用了你的文章，即使不注明原创，你的原创文章也不能标原创。微信对外的说法是打击胡乱标注原创的盗版，实际上是变相要求原创文章一定要在微信公众号优先发布。在实际操作中，微信平台对于原创的申诉反馈非常慢，而文章被抢发的情况也就成为了常态。

其实，苹果并非是要关闭微信的赞赏功能，只是微信不愿意使用苹果内置的付款程序，因为使用苹果的内购是要支付大概30%的“重税”的，因此微信选择了强硬的关闭，虽然是双输的结果，却是腾讯对苹果的反抗。

有专家指出，苹果在规则上和基本逻辑上，从来没有变过，它一直要求虚拟物品必须通过IAP机制来购买，要求所售卖的虚拟物品须经苹果APPStore的审核，且全球采用一致的规则。

有人说，既然苹果如此霸道，那么，用户一定会在微信与苹果之间做出选择，安卓阵营将迎来大发展。实际上，很多人可能高估的微信的影响力，更是高估了对用户的伤害。

实际上，苹果的行为只是损害了某些依赖所谓的“知识付费”的利益所得者的利益，对于付款的人来说，也只是少支付了一笔钱，或者支付更麻烦而已。如今，为公众号点赞付费的人很多也只是冲动型消费，谈不上多大的粘性，失去了打赏的机会，也无伤大雅，为此更换手机简直是天方夜谭，挟用户攻击苹果根本就行不通。

这并不是什么新闻了。

前阵子iOS版微信取消赞赏功能，就是因为苹果对微信说赞赏要走内购通道，而内购要收取30%的平台费用，微信不愿意走内购，所以干脆取消了赞赏功能，随后给出的一个二维码擦边球功能也迅速被苹果警告而取消。

事实上，不只是微信，同期知乎、喜马拉雅等平台也收到了苹果的警告信，只不过，这一次苹果不再是一家家沟通，而是直接写入规定，由不得辩解和擦边球。

按理说，苹果自家的地盘，收取30%的手续费，只要不涉及到垄断，也谈不上违法，但是苹果的这个蛮横决定产生了很坏的影响，它不仅仅是收费的问题，至少还有几个影响：

1.影响结算周期

之前各家平台的赞赏基本上都是实时到账，罗尔事件之后，微信把赞赏结算周期调整为七天，也是为了防欺诈。但苹果内购的结算周期我记得是一个月，看知乎的结算周期是十天，不知道是和苹果谈判的结果，还是自己先垫付，如果是后者，很可能得面临损失的风险，因为苹果的内购有些是黑卡欺诈，但苹果并不会告诉你哪些是，等到结算的时候才发现，这时候已经先垫付给作者，就不太好再追回了。

2.影响赞赏体验

赞赏本就是一种头像展示和给小费的愉悦感，但现在被苹果的强制IAP和手续费搞得很不爽。

在微信，我想给作者打赏，但只能扫二维码支付，不会出现头像，作者也不知道是谁打赏的，sad；

在知乎简书，我想给作者赞赏，却不能用微信支付宝，还得用苹果繁琐的内购支付方式，sad；

在直播平台，我想给喜欢的主播打赏，结果100块要被苹果抽取30，剩下的才是平台和直播分账，WTF。如此一来，主播们显然更喜欢安卓用户了，因为他们的打赏不必被抽去那30%。

所以，苹果这个强制让赞赏走IAP内购、强制收取30%费用的做法，短期来说的确会让收益增加，但长远来看，它一方面阻碍了内容付费产业的良性发展，另一方面也给苹果手机自身的声誉带来了不好的影响，毕竟，现在许多安卓手机体验并不比苹果差，有的甚至更好。而现在，苹果的霸道政策再次给了大家一个更换为安卓手机的理由。

至少，我现在是买了一个安卓备用机了，而且，如果苹果在今年九月的新机没有明显的进步的话，是时候考虑弃用苹果手机了。

对苹果而言，这本就是应有之举，无论是攻占手机系统市场还是扩大自身利益。但对于手机用户而言，就要看如何取舍以及倾向了，我本身是用安卓机的，所以不了解苹果用户对苹果的心态。但我认为苹果此举太霸道了！

苹果这是不明智的，但失败的会是腾讯！两败俱伤的一场战争！

腾讯伤：facebook如果能无缝对接进来，那腾讯就非常尴尬了，而且可能直接损失掉微信的所有优势，我也只是说如果！即使没有新的app杀进来，那微信用户量也会减少增长，更有可能丢掉海外市场！伤太重，一个靠人口基数的社交app，没有了温床，等同于逆势消亡！

苹果伤：不管有没有后手，苹果这个决定会跑掉不少用户，在品牌疲劳不断累加的现在，可能会成为一次滑铁卢！微信粘性高，迫使很多文化制造者离开苹果，转投安卓，这或者可能是安卓崛起的契机！

最后我也表态，我会用一款有微信的苹果，而且两年内不会换手机，如果分离了，我会选择用安卓手机开微信，苹果手机打电话！

一直以来和应用开发者分成，就是Appstore的盈利模式。销售应用的利润苹果拿三成，开发者拿七成。苹果的这个办法之下，开发者的收益有了保障，同时也建立严格的准入门槛，杜绝垃圾软件，整个生态就可以可持续发展。所以，这种分成是封闭、优秀、盈利的体系的基础。

但打赏的确是针对个人进行的，如果平台方都不抽成，的确可以看做对内容创作者的一个个人与个人间的馈赠，苹果也不应该收。

所以，秋季发布会后，苹果修改了App Store审核规则，取消了第三方应用中个人对个人的打赏抽成，不过，苹果规定了不提成的三个条件，赠予者完全自主的决定是否进行赠予；获赠者收取100%的礼物金额；礼物没有对应或包含接收任何数字内容或服务。 所以，苹果也算出了一口气，既然你们集体说打赏是直接给内容创作者的，不是应用内购买，那么，我不收，你们也不准收。

而且，苹果还规定，个人针对数字内容和服务的消费，仍然需要进行应用内购买。所以，苹果的新规对微信公众号、知乎问答、微博问答是一个好消息，但对直播平台来说，以虚拟礼物方式赠送给主播的礼物，仍然被视为应用内购买，苹果仍要抽成。

对微信、微博而言，反正也不提成，无所谓，但未来有这样一种可能，一些小的应用希望规避苹果的应用内购买，走现金打赏路径，但同时，通过其他办法来提成，比如号召使用安卓平台，交钱上推荐榜，会员才能开通打赏功能，竞价排名机制，等等。苹果对这种办法，应该也没有太好的办法，毕竟苹果现在地位已经衰落了。

一直以来和应用开发者分成，就是Appstore的盈利模式。销售应用的利润苹果拿三成，开发者拿七成。苹果的这个办法之下，开发者的收益有了保障，同时也建立严格的准入门槛，杜绝垃圾软件，整个生态就可以可持续发展。所以，这种分成是封闭、优秀、盈利的体系的基础。

但打赏的确是针对个人进行的，如果平台方都不抽成，的确可以看做对内容创作者的一个个人与个人间的馈赠，苹果也不应该收。

所以，秋季发布会后，苹果修改了App Store审核规则，取消了第三方应用中个人对个人的打赏抽成，不过，苹果规定了不提成的三个条件，赠予者完全自主的决定是否进行赠予；获赠者收取100%的礼物金额；礼物没有对应或包含接收任何数字内容或服务。 所以，苹果也算出了一口气，既然你们集体说打赏是直接给内容创作者的，不是应用内购买，那么，我不收，你们也不准收。

而且，苹果还规定，个人针对数字内容和服务的消费，仍然需要进行应用内购买。所以，苹果的新规对微信公众号、知乎问答、微博问答是一个好消息，但对直播平台来说，以虚拟礼物方式赠送给主播的礼物，仍然被视为应用内购买，苹果仍要抽成。

对微信、微博而言，反正也不提成，无所谓，但未来有这样一种可能，一些小的应用希望规避苹果的应用内购买，走现金打赏路径，但同时，通过其他办法来提成，比如号召使用安卓平台，交钱上推荐榜，会员才能开通打赏功能，竞价排名机制，等等。苹果对这种办法，应该也没有太好的办法，毕竟苹果现在地位已经衰落了。