瑞幸咖啡，最后将如何收场？

不管他如何收场，市场竞争最后就是用聊投票。前段时间报道他作假，肯定要被查被罚，影响市值，也影响了良好的市场环境。

不管做的有多大，该倒闭的还是会倒闭或者说没落。

瑞幸因为财务造假，昨日股价开盘暴跌80%，股价从26美元一度跌到4.9美元，市值跌去了50美元，这次暴跌的原因是瑞幸咖啡“自查”虚增了22亿营收，其实这本质就是财务造假了。那么瑞幸咖啡的未来会如何呢？

1、面临监管机构处罚和投资者诉讼赔偿 虚增收入22亿那是他自己“自谦”的说法，本质是财务造假，将会面临监管机构的惩罚，但是更重大的是后面会面临投资者的集体诉讼，据说最高将可能面临700亿的赔偿。这次做空机构早就定准了瑞幸咖啡，在2月1日浑水机构就宣布做空瑞幸咖啡，声称受到了一份89页的，称公司存在欺诈行为。 浑水机构是有备而来，这份报告十分详尽，比尽职调查报告还详尽得多，堪称实锤了，但是当时瑞幸咖啡“辟谣了”，所以瑞幸的股价从最大跌幅26%收窄至10%。此后一段时间价格甚至还有所回升。直到3月6日美股开启暴跌之路之后才再次下跌。 浑水机构有实锤，现在瑞幸咖啡也“自爆”了，瑞幸咖啡很难逃过监管机构的处罚和投资者的集体诉讼，这不是瑞幸咖啡把一切都推给一个高管就能应付的。 2、商业模式被证伪 瑞幸咖啡从一开始诞生虽然一方面受到资本的追捧，被奉为新零售的代表企业，但是一方面也备受质疑，被质疑的就是他的商业模式。中国人没有喝咖啡的习惯，星巴克虽然在中国算成功，但是星巴克在中国并不算是纯粹的卖咖啡或者喝咖啡的，星巴克更多的是售卖的“空间”，我们去星巴克有那次是去真的喝咖啡呢？我们只是去以喝咖啡为名进行谈事情的。 瑞幸咖啡如何走和星巴克的模式是很难被认同的，因为无法建立一个和星巴克竞争的品牌，所以瑞幸咖啡走的是补贴的方式，大幅降低了咖啡的价格，企图用这种价格补贴的方式来培养中国人喝咖啡的习惯。通过这种方式吸引的用户大多是价格投机者，对价格十分敏感，品牌忠诚度低，当补贴一旦结束，那么消费就会大幅减少，客户粘性是很低的。 但是瑞幸通过运营和财务数据在不断地论证他的商业模式是可行的，通过规模化开店以后，可以降低成本，来提高坪效，在这些数据下，质疑的声音变得越来越少。但是如今瑞幸咖啡虚增22亿营收，这不仅是财务造假和欺诈，更是证伪了外界对瑞幸商业模式的质疑是正确的。瑞幸的商业模式不成立，这个才是商业根基的动摇。 一个无法成立的商业模式，即便是撑过了监管处罚和投资者的集体诉讼，但是也撑不过市场的运行规律！

自古做生意，都要无尖不商，不能无奸不商，诚信经营。古人诚不欺我。