爱奇艺起诉刷量公司索赔500万，网剧的播放量到底是真是假？

这个应该和楚乔传没有关系，所以有的人不要搬弄是非哦，因为楚乔传的播放量很有规律，这种规律符合正常的播放，看图

大数据时代的悲哀：“刷量”已成业内公开的秘密

自2016年网络剧《老九门》在视频网站以破百亿的播放量成功收官后，影视剧市场便正式踏入百亿时代。在今年上半年，这种空前绽放现象得到了近一步发展。先是《欢乐颂2》以267亿播放量圆满收官，接着《人民的名义》、《三生三世十里桃花》两部大剧纷纷突破300亿播放量大关，随后赵丽颖主演的《楚乔传》便以400亿播放量刷新国产电视剧最高纪录，成为新一代流量冠军。

对此有大量业内人士提出质疑，认为当下的影视剧市场存在大量“数据造假”现象，并且就当前动辄三四百亿的数据进行相关计算：目前中国人口已达到14亿，这意味着每人每天需要观看30集；而从整个全球人口角度计算，每人每天则需要观看7集。对此，编剧汪海林还曾发微博进行调控：“牛逼，全地球哺乳类动物，一只看一遍《楚乔传》!”

此外，除去播放量数据“对不上”以外，在今年上半年播出的多部电视剧都曾出现了“买热搜“现象。如《楚乔传》在播出期间，播放量破400亿的新闻一直位居微博热搜榜第五。而关于“新浪微博热搜第五”的故事，也已经成为业内公开的秘密——默认的广告位。《楚乔传》上过，《三生三世十里桃花》《大唐荣耀》等上半年热播剧都曾在此出现。

在今年爱奇艺搭建的100人团反作弊团队的报告中有组数据很好的揭露了当下的“刷量”情况。据爱奇艺报道：自2015年后，影视剧“刷量”现象大肆增长，绝大部分情况都出现在一些热门剧和自制剧身上，甚至有一部剧超过90%的数据都是盗刷产生的。

“数据造假在业内已是公开的秘密，大家都在刷量，我们也只能更着刷，不然会被比下去，那就会牵扯出很多的利益问题，我们也没有办法。”某业内人士张某对此业内现象做出解释。

其实，对于业内“刷量”现象，本质上是希望制造出内容曝光的效果，用于带动更多的真实用户，或者获取内容投资方的认可。但这背后折射出的逻辑却是“业绩观”：观众爱看——资方可投——制作方组局——编剧按要求创作——播出平台和制作方保证点击量——数据好看，向资方交差——出去炫耀，忽悠下一个资方。

这也就是造成“刷量”现象普遍存在的真正原因。片方会把数据当成炫耀的资本，看的人多、收视率越高、点击率越多就说明该作品“火爆”；宣传方则认为数据能够证明一切，播放量越高往往能够为其作品更好的宣传；而制作方则把数据当成是下一次拉赞助的资本。从而造成了这种行业陋习在业内肆意增长的腐败现象。

【娱乐独角兽】系头条问答签约作者。

爱奇艺起诉杭州一家刷量公司，是以“不正当竞争”的名义起诉的，矛头指向的是刷量公司而非影视剧制作方，这起官司一方面坐实了刷量行为的确存在，另一方面也暴露了某种窘境：视频网站——影视剧公司——刷量公司，这三者之间本身就存在扯不断理还乱的利益关系。爱奇艺的起诉行为，可以理解为希望恢复行业秩序，但保不准其他网站，仍然无视泛滥的刷量行为，甚至鼓励刷量，因为这样也可以帮助网站制造一个比较好看的数据，用来与其他网站进行竞争。

爆款剧数据造假，是建立在一个本来就乱象丛生的行业土壤之上的，它复制了“收视率是万恶之源”的模式，唯收视率至上的产生源头、发展轨迹、造成的恶果，几乎一模一样地体现在了爆款剧数据造假身上。收视率造假横行业界这么多年都没能得到根治，怎能奢求“网络刷量”这种“新生事物”被扼杀？况且，在一些人看来，刷量这种事，危害其实也没想象得那么大。

正是这种对数据造假抱着无所谓态度的人太多，觉得这种行为与己无关，才为网络刷量提供了一个灰色地带。也正是因为娱乐业的造假行为，找不到明确的“受害者”，没有人站出来主张权利，才导致了影视剧公司加入了刷量的队伍。影视剧公司也有“苦衷”，在这个不但看脸也看“量”的时代，一个漂亮的数字，的确能额外多带来一些注意力。

注意力就是金钱。尤其对于那些不懂注意力经济的广告主们来说，他们选择投放广告，很大程度上是要看数据的，争取最大的曝光量，是他们的首选。同样投入一笔高额广告费，一部剧给出的播出量反馈是1亿，而另外一部剧给出的播出反馈量是100亿，哪个会令他们觉得满意不言而喻。

爆款剧数据造假带来的直接利益没那么大，但也没那么小。除了利益作祟，各方热衷于刷量，恐怕还有点虚荣心掺杂在里面，一部剧的流量大了，首先得益的是那些流量明星，身价会抬高，其次是影视剧的出品方，再制作下一部剧时，拉投资会更容易些，最后，对于编导人员来说，一个高得令人仰望的数据，也会让他们觉得脸上有光……所以，尽管刷量是个无聊无趣无意义的行为，但它能给多方带来实际的益处，纵容它很容易，终结它就很难了。

我敢确定播放量都是虚假的，老片挂了几年播放量居然没刚上线一天的新垃圾片播放量多！本来爱奇艺就是用屁股当脑子用装的，现在有利益冲突了就抓一个出来杀鸡敬羊。然后好收钱

我敢确定播放量都是虚假的，老片挂了几年播放量居然没刚上线一天的新垃圾片播放量多！本来爱奇艺就是用屁股当脑子用装的，现在有利益冲突了就抓一个出来杀鸡敬羊。然后好收钱

“优酷、腾讯40元，爱奇艺100元。”一位常年刷量的商家告诉《证券日报》记者，这是一部网剧刷1万播放量所需要的费用。

互联网浪潮袭来，中国的影视行业正在变革，最明显的是，播放平台的重心由传统电视台转向视频网站。浪潮之中泥沙俱下，网络平台中，播放量是衡量一部影视剧市场地位的核心标准。

然而，2017年以来，影视剧网络平台、网络综艺的播放量动辄上百亿。以《择天记》为例，这部豆瓣评分只有4.2分的古装剧，不但经常包揽全国网、52城、35城三网实时收视率全国第一，还收获了网络平台286.5亿的播放总量。

有业内人士表示，在电视收视率飙至第一的同时，还要制造出上百亿的播放量，中国7亿网友明显不够用了。

百亿播放量频现

援引相关媒体报道，在第五届中国网络视听大会上，芒果TV版权经营管理中心总经理黎永杰截取了2017年11月19日至11月25日的播放量数据，这7天电视剧和综艺在TOP3视频平台的前台点击量分别为21.40亿、4.64亿。“假设TOP3上所有用户只看剧集和综艺的话，平均每天观看的时长要达到5.09个小时。一天要用20%的时间来看长视频，5、6亿的网民真的都能做到吗？”

《证券日报》记者粗略统计，以《择天记》为例，截至12月21日，该剧在乐视视频播放量58.5亿、芒果TV播放量39.5亿、爱奇艺播放量73.1亿、腾讯视频66亿、优酷视频49.4亿，全网总播放量为286.5亿。而这部电视剧共有56集，单集浏览量至少为5.12亿。

除《择天记》外，《孤芳不自赏》、《三生三世十里桃花》、《楚乔传》、《那年花开月正圆》等诸多电视剧，都在网络平台上斩获了百亿级别播放量。

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》。截至2017年6月份，我国网民规模为7.51亿。如此多的“百亿”剧集，需要7.5亿网民鼠标单击多少次，才能呈现出当下的观影盛宴？

“一个剧有2亿次的播放量，就觉得有2亿人在观看这部剧，这是认知上的误区，这2亿次播放量有可能只是由2000人带来的。”腾讯视频产品技术部副总经理何毅在接受媒体采访时表示。

暴利刷单成产业链

百亿播放量不断呈现的背景是，“唯播放量”成为业内公认的单一评价体系，无论是广告、剧集、片酬等等元素的售价，都与流量号召力有关。

刷量产业链正是寄居在这样的环境下。据《证券日报》记者了解，在优酷、腾讯视频两家平台刷1万播放量，需要40元人民币；而在爱奇艺平台刷1万播放量，需要100元人民币。“因为爱奇艺管的比较严。”上述商家表示。

不过，经记者进一步了解，如果刷的量大，可以拿到很低的折扣。“现在几乎每个网络节目都会刷量，有多有少，不过大家都有固定渠道，大约1万播放量需要10余元。”有熟悉产业链的资深人士表示。

“目前热播的一部历史古装剧（刷播放量），就是我们在做，他们刷了30亿播放量，折扣下来花费200多万元。”记者看到，目前该剧在优酷平台的播放量为56亿。“优酷可以做到‘秒刷’，但是容易‘掉量’，平均每3天就会掉一次，我们负责长期维护补量，上述古装剧价格高一些，就是因为要长期补量。”另一位商家表示，“除优酷外，其余平台都不会掉量，刷一次单可以永久受益。”

当记者质疑刷单成本高昂时，这位商家表示，“广告商就看这个，播放量的花费与广告收入肯定是成正比的。”

据了解，优酷、腾讯视频、爱奇艺等视频网站始终在与刷单产业链博弈，一边修复升级，一边寻找漏洞，阻击刷单行为。目前，在视频网站刷播放量，每日都有上限，十几万至几千万不固定。

一位传媒行业分析师认为，如果不能改变“唯播放量”论英雄，那么刷量的产业链就会一直存在，这是一个供需关系，我们在衡量、投放一部作品时，不仅要看流量，更应该看其口碑与价值观。

“优酷、腾讯40元，爱奇艺100元。”一位常年刷量的商家告诉《证券日报》记者，这是一部网剧刷1万播放量所需要的费用。

互联网浪潮袭来，中国的影视行业正在变革，最明显的是，播放平台的重心由传统电视台转向视频网站。浪潮之中泥沙俱下，网络平台中，播放量是衡量一部影视剧市场地位的核心标准。

然而，2017年以来，影视剧网络平台、网络综艺的播放量动辄上百亿。以《择天记》为例，这部豆瓣评分只有4.2分的古装剧，不但经常包揽全国网、52城、35城三网实时收视率全国第一，还收获了网络平台286.5亿的播放总量。

有业内人士表示，在电视收视率飙至第一的同时，还要制造出上百亿的播放量，中国7亿网友明显不够用了。

百亿播放量频现

援引相关媒体报道，在第五届中国网络视听大会上，芒果TV版权经营管理中心总经理黎永杰截取了2017年11月19日至11月25日的播放量数据，这7天电视剧和综艺在TOP3视频平台的前台点击量分别为21.40亿、4.64亿。“假设TOP3上所有用户只看剧集和综艺的话，平均每天观看的时长要达到5.09个小时。一天要用20%的时间来看长视频，5、6亿的网民真的都能做到吗？”

《证券日报》记者粗略统计，以《择天记》为例，截至12月21日，该剧在乐视视频播放量58.5亿、芒果TV播放量39.5亿、爱奇艺播放量73.1亿、腾讯视频66亿、优酷视频49.4亿，全网总播放量为286.5亿。而这部电视剧共有56集，单集浏览量至少为5.12亿。

除《择天记》外，《孤芳不自赏》、《三生三世十里桃花》、《楚乔传》、《那年花开月正圆》等诸多电视剧，都在网络平台上斩获了百亿级别播放量。

根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》。截至2017年6月份，我国网民规模为7.51亿。如此多的“百亿”剧集，需要7.5亿网民鼠标单击多少次，才能呈现出当下的观影盛宴？

“一个剧有2亿次的播放量，就觉得有2亿人在观看这部剧，这是认知上的误区，这2亿次播放量有可能只是由2000人带来的。”腾讯视频产品技术部副总经理何毅在接受媒体采访时表示。

暴利刷单成产业链

百亿播放量不断呈现的背景是，“唯播放量”成为业内公认的单一评价体系，无论是广告、剧集、片酬等等元素的售价，都与流量号召力有关。

刷量产业链正是寄居在这样的环境下。据《证券日报》记者了解，在优酷、腾讯视频两家平台刷1万播放量，需要40元人民币；而在爱奇艺平台刷1万播放量，需要100元人民币。“因为爱奇艺管的比较严。”上述商家表示。

不过，经记者进一步了解，如果刷的量大，可以拿到很低的折扣。“现在几乎每个网络节目都会刷量，有多有少，不过大家都有固定渠道，大约1万播放量需要10余元。”有熟悉产业链的资深人士表示。

“目前热播的一部历史古装剧（刷播放量），就是我们在做，他们刷了30亿播放量，折扣下来花费200多万元。”记者看到，目前该剧在优酷平台的播放量为56亿。“优酷可以做到‘秒刷’，但是容易‘掉量’，平均每3天就会掉一次，我们负责长期维护补量，上述古装剧价格高一些，就是因为要长期补量。”另一位商家表示，“除优酷外，其余平台都不会掉量，刷一次单可以永久受益。”

当记者质疑刷单成本高昂时，这位商家表示，“广告商就看这个，播放量的花费与广告收入肯定是成正比的。”

据了解，优酷、腾讯视频、爱奇艺等视频网站始终在与刷单产业链博弈，一边修复升级，一边寻找漏洞，阻击刷单行为。目前，在视频网站刷播放量，每日都有上限，十几万至几千万不固定。

一位传媒行业分析师认为，如果不能改变“唯播放量”论英雄，那么刷量的产业链就会一直存在，这是一个供需关系，我们在衡量、投放一部作品时，不仅要看流量，更应该看其口碑与价值观。