vivo这次那么卖力的跟世界杯合作，究竟为的是什么？

首先肯定是为了做宣传，这样可以提升自己的品质和逼格，毕竟世界杯和NBA都是目前热门体育，而且这次和世界杯合作，vivo可以增加品牌影响力和知名度，这是vivo目前要提升的，虽然在国内的名气很大，但在国外知名度并不是很高，所以vivo要通过世界杯让国际效果都看到vivo手机，这样对于vivo而言知名度提升了，名牌就有一定的影响力。

其实vivo这是要走海外路线的节奏了，当然现在vivo在印度发展的很好，现在要走进更多的国家，世界杯和NBA就是一个很好的传播方式，相信在今年vivo手机在销量上会有很大的提升，并且逐渐被海外消费者关注，这才是vivo的最终目的。

其实早在去年，我们就已经得知了vivo赞助了接下来的两届世界杯赛事。这对于现如今的手机市场来讲，也是对vivo的一种认可，毕竟对于这样的世界级别赛事上能够看到我们国产品牌的身影也是说明了它们自身的实力到底是多么的雄厚的。

当然，在现如今的手机市场上来讲，随着世界杯召开时间的临近越来越多关于这方面的事情也在不断的被爆出。例如此前vivo为世界杯赛事而准备的vivo X21世界杯非凡版来说，这款定制机型的出现也是vivo为广大球迷而准备的一份大礼，毕竟无论是在外观的设计上还是内置UI的设计风格上都是符合此次世界杯赛事。当然，对于本届世界杯赛事的合作伙伴，vivo也是展现出了一个大品牌应该有的实力，无论是在产品自身的表现上还是在推广工作上都让更多的用户期待起此次世界杯赛事的召开。

并且，作为当下手机市场上的知名手机品牌，vivo自身的实力表现也是不容忽视的。毕竟对于广大消费者的需求它们的产品也是有着足够亮眼的表现来让我们在使用上得到更加舒适的使用体验，而对于此次世界杯赛事这个强力IP来讲，也能让更多的用户知道我们国产品牌的实力到底是有多么的雄厚，要知道这可是世界级别的赛事，不仅仅是中国用户在观看的。

相信在此次的世界杯赛事上，vivo也是能够凭借着自身的出色表现让更多的海外用户知道这个来自我们自己的手机品牌。

去年，vivo花了差不多一亿美元，成为2018和2022两届FIFA世界杯的手机赞助商，还包括了2017年联合会杯、2021年联合会杯两届大赛的权益。

题主问为啥，万变不离其宗，当然是为销售，更准确的说是为了海外市场。

在手机的人口红利效应逐渐减弱的情况下，国内的手机市场已经趋于饱和，苹果、三星、华为、小米、vivo、oppo已经差不多挤占了国内手机市场的绝大部分份额，在这样的情况下，国内的手机品牌已经纷纷将“出海”作为自己继续增长的重要布局。

对于vivo来说，借助体育效应撬动海外区域市场的打法非常清晰，其实在赞助世界杯之前，他们已经完成了多起体育合作的案例。在印度，vivo总冠名了2016年和2017年的印度板球超级联赛，该联赛是印度本土的第一大联赛，其影响力远超足球和篮球。而vivo的赞助效果也非常明显，2017年第一季度，vivo的手机出货量环比增长44.2%，市场份额为10.5%，从一年的前十名以外上升至第三。

除了印度的板球联赛，vivo还还先后赞助了英超和欧洲杯。另外一个大手笔就是NBA，vivo X7系列发布的时候，vivo宣布和NBA中国达成合作，成为NBA中国唯一的手机官方合作商。除此之外，vivo还一举签下了当今NBA最炙手可热的勇士当家球星史蒂芬·库里为产品代言。紧接着，vivo又宣布和KPL王者荣耀职业联赛及印度卡巴迪联赛达成合作。

可以看得出来，vivo在体育营销领域的打法非常立体，属于点面结合的方式。既有印度板球和卡巴迪这样的地方联赛，又有NBA和世界杯这样最火热的头部体育资源，既有足球篮球这样的传统赛事，又有KPL王者荣耀这样的新潮赛事。

很明显，vivo是认定了体育人群与自己目标人群的高契合度，不惜重金希望可以借助体育来拉动自身产品的销售。