体育公共关系评估有何重要意义？

虽然体育公共关系工作分为四个相对固定的程序，但在实际 工作中四个步骤不能完全分割开来。各程序之间时有交叉和重 叠。有效评估应该贯穿于整个体育公共关系工作的全过程，仅仅利用总结性评估来说明体育公共关系活动是否发挥预期效果是不 够的。

在活动开展之前和进行期间的评估资料十分重要，体育公共关系人员可以利用这些资料与上一个周期的总结评估进行比 较，以便完善体育公共关系活动计划并减少实施过程中的偏差。这里需要强调的是即使掌握了足够的资料，在解释和使用这些材 料时，仍要作谨慎分析。