小程序会是下一个红利吗？

小程序本身只是一个工具，小程序在创造之初，是没有开放入口的，而现在已经开放了56个入口了，包括对公众号的对接功能，营销功能，完全使得小程序成了商家眼中的一个盈利项目，而商家的频繁使用，也会增加用户对微信的使用度，两者相辅相成，不得不佩服微信团队的头脑。

不过相对于公众号的突然井喷，小程序走的比较慢速，甚至在开放之初遇冷。因为对于商家而言，无论是哪款新的产品，首先考虑的是如何实现盈利，商家更看重小程序的不是工具功能而是营销能力。小程序可以更加便捷的实现线上和线下的流量对接，从而让商家嗅到了其中的赢利点。同时也让一些第三方服务公司，在小程序上做文章，创造出了很多营销的玩法，使商家获得更大的利益，比如有赞。小程序是一个新的风口，风口刚开时候，首先抓住封口的有可能成为大受益者，不过这也要看商家对移动端的是否了解透彻了。微信必定会发展小程序的，其中的原因有两个：一个是腾讯对于跨界做商业的兴趣，第二个是对移动端的野心。虽然现在小程序还有很多欠缺，不能代替全部APP，但是并不代表未来不能代替大部分APP，如果某一天小程序能代替大部分APP，那么你手机上装个微信即可实现所有功能，这是腾讯喜闻乐见的，手机上只有微信就可以了。所有品牌对小程序要有自己独特的见解，想法要多一点，动作要快一点。

现在小程序实现了线下线上的无差别链接，让商家和用户触手可及。各种营销玩法，场景玩法，都在一步步的开发与发展，各行各业打破壁垒，都可以在小程序上玩出大文章，创造新的微信生态圈。用户的手机也会因为小程序实现减负，手机上留下自己需要的“刚需”，“低频”的应用可以转到小程序使用，不再占用内存，不再一堆逛好推送，你需要的时候去找内容，而不是我强推荐给你，充分尊重了私人的空间。

不不不，你误会了，小程序是上一个红利

小程序本身只是一个工具，小程序在创造之初，是没有开放入口的，而现在已经开放了56个入口了，包括对公众号的对接功能，营销功能，完全使得小程序成了商家眼中的一个盈利项目，而商家的频繁使用，也会增加用户对微信的使用度，两者相辅相成，不得不佩服微信团队的头脑。

不过相对于公众号的突然井喷，小程序走的比较慢速，甚至在开放之初遇冷。因为对于商家而言，无论是哪款新的产品，首先考虑的是如何实现盈利，商家更看重小程序的不是工具功能而是营销能力。小程序可以更加便捷的实现线上和线下的流量对接，从而让商家嗅到了其中的赢利点。同时也让一些第三方服务公司，在小程序上做文章，创造出了很多营销的玩法，使商家获得更大的利益，比如有赞。小程序是一个新的风口，风口刚开时候，首先抓住封口的有可能成为大受益者，不过这也要看商家对移动端的是否了解透彻了。微信必定会发展小程序的，其中的原因有两个：一个是腾讯对于跨界做商业的兴趣，第二个是对移动端的野心。虽然现在小程序还有很多欠缺，不能代替全部APP，但是并不代表未来不能代替大部分APP，如果某一天小程序能代替大部分APP，那么你手机上装个微信即可实现所有功能，这是腾讯喜闻乐见的，手机上只有微信就可以了。所有品牌对小程序要有自己独特的见解，想法要多一点，动作要快一点。

现在小程序实现了线下线上的无差别链接，让商家和用户触手可及。各种营销玩法，场景玩法，都在一步步的开发与发展，各行各业打破壁垒，都可以在小程序上玩出大文章，创造新的微信生态圈。用户的手机也会因为小程序实现减负，手机上留下自己需要的“刚需”，“低频”的应用可以转到小程序使用，不再占用内存，不再一堆逛好推送，你需要的时候去找内容，而不是我强推荐给你，充分尊重了私人的空间。

我的公司是企业（营销）咨询转型到大数据与商业咨询的领域。在对于未来经济场景的发展趋势判断中，小程序会是一个节点。至于是不是红利，这个真得见仁见智。

未来品牌营销的方向，是朝着4R（关系营销）去的。4R是继“4P，4C”以后的进化理论，符合互联网未来发展趋势。

4R强调“连接，反馈，关系，回报”，大体意思是：与用户建立什么样的连接，交互时品牌给予什么样的反馈，品牌在消费者生活中处于什么样的关系地位，消费者从品牌得到除了产品之外的附加值是什么。需要有大数据，物联网等多种工具和新型渠道的支撑才能实现。

而小程序，就是在这套理论中，起到了交互和反馈的节点作用。以微信的市场占有率来说，肯定也是一个很重要的连接与交互节点。但是站在企业角度，最好不要把它想象成红利，因为它只是一个工具或者渠道。无论互联网，大数据，小程序……等等发展多么火，这些都是工具。只有了解了，会用了，用好了，你才能看到红利。否则，可能没用，也可能伤害到企业。