互联网时代，企业发展最重品牌还是产品？

卓摩品牌设计为您解答：互联网时代，企业发展最重品牌还是产品？

答：作为品牌设计中的一员，我认为，品牌更重要。一个好的品牌定位，能够将你的产品推向更好的市场。

品牌定位有助于消费者牢记品牌

现代社会是信息社会，人们一睁开眼睛就开始面对信息轰炸。各种消息资料、新闻广告铺天盖地，令人应接不暇。事实上，不少企业所付出的促销努力都付诸东流，并没有达到理想效果。对企业而言，只有以消费者为导向进行个性化、差异化的品牌定位，为自己塑造令人耳目一新且为之心动的品牌形象，才能让消费者在多如牛毛的信息中牢牢记住指定品牌。

品牌定位有利于传递品牌核心价值

品牌的核心价值是品牌向消费者承诺的核心利益，代表着品牌对消费者的独特价值和终极意义，是品牌的精髓所在。但是，品牌核心价值是一种无形资产，需要恰当的载体和方式，品牌定位正是这样种有效的传达方式。品牌定位可以在品牌核心价值的基础上，通过与潜在消费者心中的信息空白点进行择优匹配，通过系列的品牌营销手段， 让潜在消费者产生有关品牌的认知、偏好，进而转向实际的购买行为。

品牌定位是品牌营销的基础

企业要塑造- - 个成功的品牌，需要经过品位定位、品牌规划、品牌设计、品牌推广以及应对品牌危机等一系列步骤。 其中，品牌定位是品牌建设和品牌营销系统中的第一个环节，也是基础环节。品牌定位得当，可促进品位营销节节顺利，成功塑造知名品牌;反之，如果品牌定位有失偏颇，则很有可能导致品牌建设整个过程节节溃败。作为基础环节，准确的品牌定位还有助于及时修复品牌营销过程中出现的小偏差，推动品牌营销朝着正确的方向前进。

互联网时代，企业发展中产品是基石，服务是开疆拓土的利剑，而品牌只是产品和服务的标签。

要说重要性，我觉得：产品 > 服务 > 品牌

基于产品的品牌只是标签，没有良好的产品和服务支撑，品牌的口碑根基不稳，盲目的看重品牌变成了一句空喊的口号，甚至以讹传讹，坏名声传千里，反而倒行逆施。

我曾经在美国社交网上推广过一款品牌产品，由于不同国家文化和思维方式的差异，还有语言描述的不恰当，本来是想好好引导促进产品销售的，吸引了大批老美的关注，可是这种围观却不一定是好事，虽说流量点击率1小时破万，可是评论里都说了一些风凉话，和找茬的，这叫我怎么活！

这种流量越高，品牌传播越广，伤害就越深，于是我赶紧终止了营销。这已经导致该产品的正面形象严重受损，更严重的是，品牌的影响力是会蔓延的，它会无辜牵扯到你的其他产品，好的形象会让你成为名牌，差的形象会让你成为败坏的标签。

就好比大家看待坏人就认为坏人全都坏，不会做好事情，品牌这样走下去是很危险的。

所以，我们从始至终都要把产品放在优先考虑的重点。它是我们发展事业的基础。少喊口号，踏实做事，我们祖国不缺品牌和口号，中华大地更需要优质的产品和工匠的精神。

如果从可持续角度来说，产品当然最重要，是用产品成就品牌。可是提到互联网注重的是为快不破，属于品牌成就产品，但推广成本较大，品牌建立难度大，或可依托现有品牌，当然那是最理想的情况。

所以看从哪个角度理解这个问题了。是想昙花一现，还是要做百年品牌。

产品就是品牌的形象，砸再多钱在品牌上，产品做不好，也是白搭，就好比：一个女孩外表光鲜亮丽，对世界几乎没什么认知，什么都不会，有什么用！为什么现在大公司很重视产品经理，产品就是你的口碑