谱写品牌力量新篇章——魏县电商品牌赋能扶贫之路

魏县地处河北省东南端，冀、豫两省交界处，是一个传统农业大县，也是河北省人口大县，国家扶贫开发工作重点县之一。自2017年，魏县入选国家电子商务进农村综合示范县，魏县电子商务公共服务中心精准扶贫向纵深发展，切实增强服务体系可持续发展能力，促进农村产品销售、增加农民收入，逐步走出了一条极具时代特征的电商品牌赋能扶贫新道路。

企业品牌培育带动脱贫就业

河北绿珍食用菌有限公司是魏县规模最大的一家食用菌生产企业，占地103.5亩，日产杏鲍菇10吨，是一家集工厂化杏鲍菇、雪耳种植、生产加工为一体的现代化农业生产企业。

过去公司的销售依靠线下分销渠道，商超、市场等方式销售。销路窄，销量不高，虽然产品技术、产品质量十分过硬，却难以打出知名度。2017年，魏县电子商务进农村综合示范项目正式落地，在县委县政府的推动下，在商务局与魏县电子商务公共服务中心的帮扶下开启了线上市场，顺利打开第一条互联网销售渠道。

电商服务中心为绿珍提供了多种产品电商化服务，包括搭建网店、微信公众平台搭建、产品包装设计、电子商务咨询等方面，并建立了村镇级农产品加工处理中心、增添烘干加工生产线等。着力加快企业转型升级，促进企业更好更快发展。积极鼓励贫困户到企业务工，发展贫困户加入种植杏鲍菇，带动更多贫困户就业，努力加快贫困群众的脱贫致富步伐。

绿珍公司提供技术、销售支持，农户利用蔬菜大棚“庭院大棚”发展食用菌种植，以及利用农产品下脚料(如玉米芯、果木枝条等)种植食用菌，变废为宝使农民增收，又可以到公司务工解决贫困群众就业，增加收入，现和1000余户达成入股分红协议，另外免费向贫困户提供菌包二次出菇，目前已有30余户利用免费菌包进行“庭院式食用菌”种植。

绿珍公司无偿给贫困户提供废菌棒的举动，已在魏县产生“羊群效应”，吸引了更多的贫困户加入到种植杏鲍菇的行列中来。截至目前，该公司已为30多个贫困户提供废菌棒50万个，每户一个月纯收入4000元左右。

像这样的例子还有很多，通过县农村电商公共服务中心的统筹带动，组织当地龙头企业、农民合作社、电商服务站等新型经营主体打造适合电商销售的农特产品。目前呈现出的可上行的特色产品有刘庄村的梨木厨具、大斜街的红不软桃、申铺村的哈密瓜、李辛庄的玉露香梨、梁河下的人参果梨、李家口村的郭家坊土纺土织、边马的手工麻花等一系列特色农产品。

通过互联网与产业发展的深度融合，魏县电商形成的电商品牌赋能为付平合作社、玉堂果品、梨花果品、申家饸饹、绿珍食用菌、梨家班徒等14家企业重点提升特色农特产品品牌。打造魏县鸭梨、梨木厨具、申家饸饹等9个种类50余款魏县特色产品在电商平台呈现并形成销量。全县新增淘宝店铺114家，新增微商从业人员300余人。