四川鼎道传媒：新时代的品牌整合营销出路在哪？

十九大会议上，一句“中国特色社会主义进入了新时代“让更多国内外人士对中国今后的发展抱以新的期待，在新时代的浪潮下，企业、品牌的互联网整合营销又将面临新的挑战，西方企业经营有一条二八法则，即认为营销80％是思想或观念，20％是手段。我们正处于一个急剧变革的时代，创新已成为主宰企业沉浮的硅码。企业的创新首先是观念的创新。正如美国着名管理学家德每克所说：“创新的行动固然重要，创新的观念更重要。观念乃是一切事物处理方法的开端，没有突破的观念便无突破的方法。”总之，观念是行动的先导，思路决定出路。一个完善的整合营销策略才是将品牌推出去的制胜法宝。

其实对于整合营销这个概念，许多企业、品牌公司了解的还是比较模糊的，听起来觉得很高大上，但这中间有着非常复杂的联系，整合营销现在一般主要包括现在流行社会化媒体营销、事件营销、整合营销、电商营销、创意传播、移动互联网营销。主要方式是移动互联网+传统PC+物联网的全网营销。简而言之，整合就是在既有资源下的优化，选择合适的方法引爆。万物互联的时代，整合才是王道。而品牌整合营销的最终目的就是要发挥创意的力量，利用各种有效发声点在市场上形成统一的、多方位的品牌声浪，有声浪就有话语权。如果说市场经济离不开市场营销，那么市场营销的成功离不开合乎时代的营销观念的指导。

在进行品牌整合营销时，必须要明确你营销的最终目标是什么，不同时段的营销目标也是不一样的，且这个目标必须要进行量化，具有可行性、可测量性，与此同时，选择有助于达成营销目标的传播手段，这里所用的传播手段可以无限宽广，它同时也具备许多要素，除了广告，直销、公关及事件营销以外。事实上产品包装，商品展示，店面促销活动等，只要能协助达成营销及传播目标的方法，都是整合营销传播中的有力手段。

虽然很多企业、品牌也想着能够自己成立品牌整合营销部门，但是依然会面临很多问题，首先，人员成本就是一个非常大的支出，而这些专业技术人员的如果没有充足的资金支持，很快就会流失，品牌整合营销是个繁杂系统的工程，如果不专业，做不好品牌整合营销反而会适得其反，不是随便招聘一些人就能做好这块的。其次，没有网络执行团队，没有网络渠道、媒体资源，根本无法执行，而建立团队，寻找资源打通资源关系的过程又是非常费时、费力、费财的，最终的结果并不能得到保证。最后就是，品牌整合营销是长期，系统的。要花费大量的时间和精力。术业有专攻，专业的事情给专业的人去做，企业的时间更应该花在自己的产品上。（四川鼎道广告传媒---提炼品牌整合优势，精准挖掘品牌独特价值！）

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