直播风起时，小玩家恐怕已经没有机会

在鹿晗移动直播首场个唱创下吉尼斯纪录后，人们突然间意识到，直播正以滔滔之势席卷而来。一个多月后，“直播”这个字眼会已经成为诸多互联网巨头财报中的主角。

微博Q1包括直播在内的视频日播放量达4.7亿次，同比增长489%，比上季度增长64%；直播服务在陌陌Q1财报中成为其第一大营收来源；腾讯高管解读Q1财报时也表示，在腾讯的一系列视频平台中，都会支持视频直播功能；阿里巴巴在Q1财报中提到，手淘和阿里云都推出了视频直播的服务。

风起于青萍之末。曾经带有荷尔蒙气息的细分领域，而如今迎来直播的大时代。风口之下，很多人迎风起舞，但更多的是深陷草莽之间的迷失。风起。风止。谁能站得更久，走得更远？

直播风起时

直播是一种低成本的消磨时间的方式。传统上要么是零成本消磨时间（BT资源，小说，资讯，社交），要么是高成本消磨时间（重度游戏），直播刚好介于其中。

在创投行业数据库IT桔子上，以“直播”为关键词进行搜索，能搜到240家相关的创业公司。此前微信公众号“新媒体课堂”统计，116个现有直播平台中，近三年成立的比重占60%，这116个平台中有108家获得融资。

智能手机和WIFI的全面普及，视频直播的制作门槛已经降至最低，而在注意力稀缺的年代，呈现内容的丰富性、真实性、创意性，成为人们在碎片化时代消遣娱乐的最佳方式，在硬件、网络、大众焦点的多重加持下，直播越来越成为内容创作的主角。

在金沙江创投合伙人朱啸虎眼中，直播领域将诞生百亿美元级别公司，而直播将成为未来公司的标配。华创证券预估，到2020年，直播行业市场规模将由2015年的120亿增长到1060亿。

这样的前景拥有致命的吸引力，我们看到资本和创业者蜂拥而至。

成立一年，频频曝光的映客获得昆仑万维、复赛等机构的8000万元人民币投资；专注财经、手艺人等垂直赛道的易直播获得6000万元人民币A轮融资；短视频平台美拍推出直播功能，并且极有可能将该功能分拆为单独APP。

这样人声鼎沸、物华天宝的市场，巨头自然不会缺位，比起其他领域，巨头以比过去更快的速度入场，将直播推向新一波高潮。

微博与一下科技联合发布微博直播产品“一直播”，证明又一个巨头入场视频直播，一下科技旗下有秒拍、小咖秀、一直播等产品，微博不仅是这家公司的投资方，双方深度合作也由来已久；腾讯4亿投资斗鱼，双方合资推出企鹅直播，专注体育视频直播；欢聚时代10亿砸向虎牙和ME直播；陌陌主推视频直播社交并将其嵌入主页核心位置；阿里推出淘宝直播；360投资花椒直播……

创业公司和巨头同台登场，直播行业显现出当年团购的雄风，有过之而无不及，进入“百播大战”的繁华。

草莽时期

在许知远最新的谈话节目《十三邀》里，即使参与主导了papi酱的融资和拍卖，罗辑思维创始人罗振宇依然不能理解直播中美女主播用甜甜的声音说几句谢谢，就可以收获大量鲜花的逻辑。

持这样想法的并非罗振宇一人，尽管秀场模式是经过市场验证，能够最快速聚集流量的模式，但这样略带暧昧的模式让大多数直播平台污名化，洗白之路任重而道远。

就在4月初，文化部就曾对直播平台开出罚单。斗鱼、虎牙直播、YY、熊猫TV、战旗TV、龙珠直播、六间房、9158等19家网络直播平台，因涉嫌提供宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品，被列入查处名单。