带你领略不一样的欧洲杯

这个夏天注定是火热的，因为四年一度的欧洲杯在这个夏天点燃了全世界球迷的爆点。作为东道主的法国，这个著名的浪漫国度，有着世界上最好的葡萄酒、香水和时装。但是今天我们要讲的不是足球，而是欧洲杯背后的足球经济，请随记者用另一种方式打开欧洲杯。

惊人的法国农业

这是什么比赛？欧洲杯。中国队在哪？跟你一样在看电视。为什么不上去踢？因为水平不行。不是有姚明么？亲爱的，你还是去逛淘宝吧。

别吃惊，这只是非主流性女性观众“打开”欧洲杯的方式。如果以一个农民的视角打开欧洲杯，去看看法国的农业，你也许更惊讶。

法国是欧盟最大的农业生产国，也是世界主要农产品和农业食品出口国。

该国国土面积55万平方公里（其中农业用地33万平方公里，约占国土面积的49.8％。其1/3为耕地，1/4为牧场），农业产值（不含欧盟补贴）约占国内生产总值的3.6％，法国总人口6000万（其中农业劳动人口占所有就业人口的3.5％）约77万，农业用地的96％为家庭所有。法国每个农场平均拥有43万平方米土地，而平均只用1.2个劳动力。

粮食产量占全欧洲粮食产量的1/2，农产品出口仅次于美国居世界第二位，既是欧盟最大的农业生产国，也是世界主要农副产品出口国。当今，农业为法国国民生产总值的贡献是汽车工业的1.5倍，食品工业则几乎是汽车工业的2倍。在2000年之初，法国是欧盟第一大农业生产国（法国人口占欧盟的15％，但农产量占欧盟总产量的23％）。

极度发达的法国农业，主产小麦、大麦、玉米和水果蔬菜。葡萄酒产量以约47亿升居世界首位。有乳（制品高达300多种）、肉用畜牧业和禽蛋业。欧洲前100家农业食品工业集团有24家在法国，世界前100家农业食品工业集团有7家在法国，法国的农副产品出口居世界第一，占世界市场的11%。

你也许会惊叹：法国国土面积那么点儿，为什么会成为世界第二大农业出口国？

法国农业的经营方式主要是中小农场。在法国北方有许多小农场，这些小农场占法国总农场的80%以上，与德国一样，法国农业机械化生产程度较高，并且区域化一体生产，法国还向农民提供低息贷款，实行优惠政策。法国农产品不仅能满足本国需求，而且大量出口。它们既是法国农业生产的主力，又是农村经济结构的基础。

此外，法国农业产业链条较长，其高度发达的食品工业闻名全球，农业加工企业占全国工业的17%，是法国工业体系中最大的行业，凡是适宜加工的农产品绝大多数都实现了一体化经营，加工后的农产品一般增值1~2倍，高的达十几倍。

法国农产品产后加工能力在70%以上，加工食品约占饮食消费的90%，而我国农产品加工转化率只有40%左右，加工食品仅占饮食消费的25%左右，初级加工较多，精深加工较少，综合效益低。可见，我们要学习还有很多，要走的路也很长。

中国品牌首次登陆欧洲杯

6月10日，法国巴黎圣丹尼斯球场，随着欧洲杯揭幕战打响，中国品牌海信的广告出现在全球球迷面前。中文版为“海信电视，中国第一”，英文版为“Hisense，CHINA‘SNO.1TVBRAND”。这是欧洲杯56年来第一次迎来中国赞助商，海信的广告也在未来1个月内出现在全部51场欧洲杯比赛中。

为了获得这个可以与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等九大世界一线品牌同台亮相的机会，海信方面可以说是付出了其营销史上最大的一笔投入。海信法国销售总监RmyJourn就曾表示，海信和欧足联（UEFA）签署了2年合约。而按照欧足联的规定，海信赞助金额至少要在5000万欧元以上，折合人民币约3.7亿元。

为什么海信要下血本赞助欧洲杯呢？据海信官方表示，此次赞助欧洲杯已收获了丰富的大赛营销体验以及全新商机，如本届欧洲杯赛场将全部采购海信的4K电视，另外海信也因赞助商的排他权益获得许多独占资源。

业内人士则认为，海信与欧洲杯的牵手具有历史意义。作为地球最强足球锦标赛，欧洲杯在中国有着最广泛的球迷受众；作为世界第二大经济体，中国品牌需要欧洲杯这样的顶级展示平台，海信将获得海量品牌曝光。

6月17日，海信电器开盘后一路高开高走，并以涨停收盘。这也显示市场对其营销效果的认可。

中诚顾问宏观策略研究员孙艳，海信试图通过更有效的IP营销，为其已经在全球布局的生产线，带来更大的知名度以及更广的销售渠道，也透露出公司海外市场的野心。

实际上，在赞助欧洲杯之前，海信还赞助了F1英菲尼迪红牛车队、澳网公开赛等国际赛事，与之相应的是，其产业布局也在全球不断铺开。如近两年成功收购了夏普墨西哥电视工厂及其电视业务、在阿尔及利亚兴建了电视生产基地、捷克工厂更是已顺利投产等。

“无啤酒，不足球”

“足球+啤酒”已经成为很多国家球迷的标配，这个消费习惯都是之前啤酒厂商拿真金白银砸出来的，而如今已经是收获的季节了。而当消费旺季遇上欧洲杯，“无啤酒，不足球”的激情一夏更加值得期待。

近期随着欧洲杯的引爆，概念股集体走强，燕京啤酒涨停，青岛啤酒、珠江啤酒、重庆啤酒等均出现不同程度的上涨。

某券商体育行业研究员表示，在过去几届夏季举行的大型体育赛事中，类似欧洲杯、世界杯这样的盛宴对于啤酒销量拉动存在一定的积极效用。还有一个需要关注啤酒股的理由是，今年酒类股的涨幅特别是白酒股的涨幅相当喜人，啤酒股是其中相对滞涨的品种，单从这一点出发，啤酒股未来一个月补涨和领涨的可能性很大。

值得一提的是，当下精酿啤酒在国际市场上受到的热捧以及在国内市场的进口份额不断提升。“之前去国外旅游时喝过了国外的精酿啤酒，觉得味道比国内普通的瓶装好很多，现在也倾向于购买进口啤酒或者国产的高端啤酒。”一位消费者对记者这样说。

确实，记者在各大酒类网站上搜索发现，随着消费者的需求越来越多元化，啤酒的品种也比以前细分了很多，而销量排名靠前的产品以进口啤酒居多。中泰证券研报数据显示，2015年进口啤酒年进口量达53.83万千升，同比大幅增加59.4%。

据统计，2016年1至5月，天津口岸共进口啤酒约3121万升，货值约3023万美元，同比分别增长139%和121%；其中2016年5月单月进口啤酒就达1555万升，同比增长332%，约占前5个月总进口量的50%。天津口岸进口啤酒主要来自法国、比利时、德国、韩国、美国、荷兰、英国和墨西哥等国家。

随着人们生活品位的提升，口味独特、包装精美的进口啤酒在中高层消费者心目中占有了一席之地。这预示着国内啤酒产业亟须升级。记者了解到，目前各大酒厂，如青岛啤酒、雪花啤酒、珠江啤酒等，也在积极地开拓精酿啤酒业务。国产啤酒新品如燕京白啤、雪花纯生系列、重啤乐堡等，都在不断发力抢占高端市场。