多管齐下，让保健品市场告别“野蛮生长”

刘女士的母亲今年78岁，与老伴都是大学退休教师，两人每月共领1.5万元的退休金，但他们把全部积蓄都买了保健品，“8年里，两位老人花在买保健品上的钱至少有50万，甚至偷偷跟老同事借钱买”。“父母为省钱买保健品，在外吃饭时两人只吃一份饭。但现在饭后一定要喝100毫升口服液，简直当汤来喝”，刘女士说，“不过，父亲越来越瘦，医生曾多次提出他营养不良。”至于母亲沉迷买保健品的原因，刘女士表示，保健品业务员天天上门推销，给她“洗了脑”。 （中新网 2016年6月22日）

俗话说“有病乱投医”，再加上上了年纪，老年人对健康长寿的渴求，让保健品备受老年群体青睐，同时也滋生了庞大的保健品市场。随着我国进入老龄化社会，不法商家盯准了老年群体这块“唐僧肉”。 商家往往利用老年人对身体健康不佳的恐慌心理,以及急于摆脱药物治疗的心态，夸大保健品功效，配合亲情攻势，哄骗老年人购买。有事没事来家看看，“叔叔”“阿姨”不离口，又捶背又捏脚，“甜言蜜语”胜过亲生孩子，情感攻势让一些老人在保健品迷局之中越陷越深，不能自拔。

不过，对于屡见不鲜的“老年人为保健品狂”现象，我们也不能责怪老人们的“防忽悠指数”太低，笔者认为还有两个层面的重要原因：其一，目前，我国尚无一部专门的保健品监管法，造成保健食品监管目前缺乏法律依据，处于空白状态，影响了保健食品生产经营和监管工作的开展，也使消费者有维权难之感。其二，保健品让人咋舌的暴利，暴露了监管的乏力和缺失。保健品市场依然鱼龙混杂、泥沙俱下，工商、食药监等监管部门，始终未能厘清规矩与秩序。一些屡屡虚假宣传的“品牌”虽被频频曝光、处罚，但却成了“打不死的小强”，监管部门哪里去了？谁在助纣为虐？

归根结底，还是要凝聚法律、监管、宣传等多方形成合力来治理保健品市场乱象。一方面，食品药品监督管理部门要协同多部门，加强对保健食品市场的监管，积极立法，提高违法成本，规范保健品的销售行为，对发现非法添加、制假售假的保健品厂家要出重拳，严厉处罚，达到入刑标准的要严肃追究相关人员的刑事责任。另一方面，强化宣传，健食品不能代替药品，不能将保健食品作为“灵丹妙药”，食用保健食品要依据其功能有针对性的选择，切忌盲目使用。同时，对发布违法药品广告严重的媒体进行曝光，发动社会舆论与新闻舆论共同对发布违法药品广告的媒体予以谴责，切实净化保健品的广告环境。只有多管齐下，才能从根本上管理好保健品市场，使其走上良性发展的轨道。

从保健品市场秩序入手，关怀老年保健权益的兑现程序，这是全社会都该关心的良心命题。全社会需要共同努力形成合力，为老人筑起一道“防护墙”。