借“三品一标”推进农产品品牌化

随着我国农业向现代农业转型，以品牌产品为主要内容的品牌农业如何发展，关系到消费者消费升级，关系到农民产销衔接和收入的提高，具有重要的现实意义。

韩长赋表示，要以推进标准化和可追溯为重点确保农产品质量安全，加快标准制修订，抓紧制定一批优质农产品生产技术规范；尽快建成覆盖全国的质量安全追溯平台，率先将国家级和省级龙头企业、“三品一标”获证企业和农业部门支持建设的示范基地纳入。

他还提出，要以发展电子商务为重点提高农产品流通效率，把发展农产品电子商务作为推动农业市场化、倒逼标准化、促进规模化、提升品牌化的重要举措，抓好市场信息服务、试点示范和信息进村入户，利用互联网等现代信息技术推动农业转型升级，实现“互联网+”现代农业。

“没有传统的产业，只有传统的技术。”在中国蔬菜流通协会副秘书长陈明均看来，传统流通产业对于电商发展来说必不可少，这种线上与线下相结合、创新渠道与传统渠道相融合的方式是解决农产品买难卖难问题的有效途径，随着“互联网+流通”的推进，未来农业生产和流通将会变得更加高效的智能。

北京工商大学教授、中国食品（农产品）电子商务研究院长洪涛表示，当前我国“三品一标”农产品发展迅猛，但是鱼目混珠、滥竽充数的现象屡见不鲜，其主要原因是农产品市场秩序混乱，品牌意识淡漠、缺乏发展战略及其规划。

洪涛说，“三品一标”农产品品牌发展战略应成为国家战略，要推进各地“三品一标”的农产品、生产基地规范有序发展；根据品牌战略规律选择科学的“稳定型战略”；在品牌建设上采取分步实施的方式，避免“一蹴而就”。