休闲农业电商平台需破两瓶颈

当前，各地积极推动休闲农业与电子商务融合发展，建立了一批休闲农业电商平台。但总的来看，休闲农业电商平台在发展过程中面临着功能和运营两大瓶颈。

一是功能瓶颈：为了便于操作和管理，平台往往会设定标准模块，商家只能按照内容模板介绍，掩盖了产品的特色差异，造成内容的感染力不足，无法打动游客。

二是运营瓶颈：宣传运营成本高。其一，休闲农业相比衣、食、住、行等消费产品，甚至在旅游行业中，影响力相对较小；其二，休闲农业的经营者以农村经营者为主，运用互联网的能力不足；其三，休闲农业行业的整体利润水平不高，不足以支撑高成本的宣传推广模式。

要解决这些问题，一是打造开放式平台。电商平台既要实现商家与游客之间的信息互动，也要实现游客之间的信息互动。一方面，平台要丰富传播方式， 使商家可以传递富有情感表达的宣传内容，增强信息的体验性；另一方面，要开放评价功能，让每个游客都有可能参与传播，通过评论表达，提升传播效果。

二是实现宣传资源共享。平台要通过技术手段，吸纳已有的宣传成果，使这些丰富的资源可以在平台重新利用。这样既可丰富平台内容，还降低了商家加入平台的成本。

三是探索客户导流模式。休闲农业电商平台要鼓励商家将所拥有的客户吸引到平台上，实现小平台向大平台的客户导流。这样平台可以在短期内以较低的成本，找到目标客户，并扩大平台的影响力。