健身休闲产业将迎重大机遇

从城市夜跑到户外徒步,从广场舞到健身房,在中国大地上的每一个角落,以不同形式展开的健身休闲运动正如火如荼。28日,中国国务院为健身休闲产业定下发展“路线图”,预计到2025年,中国健身休闲产业总规模将达到3万亿元。

体育工作有了新使命

过去我们更多地说体育是增强人民体质，为国增光，现在为国家增利，为社会增利，更多为百姓造福成为我们重要的工作之一。这就需要我们把体育的多元功能更好地发挥出来。

国家体育总局宣传司巡视员温文表示，《意见》给了体育工作新的使命，新的规划和新的要求。“总局在这个方面马上要出台一系列具体的政策，包括冰雪、山地户外、航空……我们已经准备好了。同时未来总局在自己的工作思路上还要狠抓落实，结合社会各界的力量共同推动事业的发展。”

随着中国体育产业不断地深入发展，社会各界也更加重视体育产业，这对体育来说是一个重大的发展机遇。她说：“现在在一个领域封闭搞东西的思路是肯定不行的，一定要多方融合，其中就包括和旅游系统、卫生系统、教育系统的结合，甚至和林业系统的结合。大家发挥各自的优势，整合资源，一起满足百姓的需要。一定是全社会多部门多单位多领域互动的局面，仅仅靠总局一家肯定是不够的。”

同时，温文表示，体育总局作为政府职能部门，更需要好好制定政策、规划设计并且加强监管。她说：“多方合作办事，并不会削弱总局的职能，因为政府的职能不是办赛，而是在倡导、规划这些方面，同时还要加强监管，保证它是健康进行的。”

产业将进入爆发期

我国的体育产业有着巨大的发展空间。

据了解，我国体育产值为美国的1/10，人均体育产值为美国1/40。随着全民素质的提高，对健康的重视程度提高，将促使未来几年内全民在体育消费方面的投入呈现倍数型增长。此次将全民健身上升为国家战略，既符合社会需求，也能够拉动经济发展。《意见》指出,鼓励各地成立健身休闲产业孵化平台,为健身休闲领域大众创业、万众创新提供支持。

对此,沙丘资本创始合伙人刘凡表示,健身休闲产业3万亿的市场规模将吸引更多的风险投资机构,会引发大量的社会和私人资金涌入健身休闲市场。

南开大学金融发展研究院教授田利辉田利辉则表示,意见的出台对于当前民间投资疲软亦会起到提振作用。中国民众不断提高的消费能力和健康需求是对健身休闲产业达到3万亿市场的保证,在收益获利可预期的情况下,将为中国民间资本提供一个新的投资方向。

值得注意的是,为引导民众参与健身休闲,此次意见更是完善了相关消费政策,明确指出引导保险公司根据健身休闲运动特点和不同年龄段人群身体状况,开发场地责任保险、运动人身意外伤害保险。

互联网保险服务平台慧择网创始人马存军认为,参与健身休闲运动,尤其是户外运动的群体恰恰是最需要保险服务的,而目前专门的户外运动保险产品在中国发展滞后,“这是一个刚需市场,也还是一片蓝海,未来会有很大的发展。”

户外户内大发展

政策扶持将为产业发展带来极大的发展机遇。健身休闲和职业体育最大的不同是依靠总体市场容量来达到市场规模，而且参与者众多，市场基数很大。目前国内有许多新兴运动项目，包括国外引进型、国内民族传统型、创意型项目，都是休闲娱乐业的重要细分市场。

随着健康理念的转变及经济水平的提高，健身休闲产业发展驶入快车道。据悉，目前健身运动人群为3.64亿，十年后有望增至5亿左右，对健身俱乐部的需求将持续释放，从而带动起了健身俱乐部行业的发展，促使健身俱乐部的发展，延续中高速增长势头，行业前景越发明朗。

意见提出完善健身休闲服务体系。主要普及日常健身，推广适合公众广泛参与的健身休闲项目，如足球、篮球、排球等普及性广、关注度高、市场空间大的运动项目。同时，大力发展发展户外运动，如冰雪运动、山地户外运动、水上运动、航空运动等。另外，还要发展特色运动，推动极限运动、电子竞技、击剑、马术、高尔夫等时尚运动项目健康发展。体育休闲行业研究专家李海表示，健身休闲主要以项目为抓手，而户外运动具有较强引领性。

指导意见还专门提到产业互动融合要大力发展体育旅游。李海认为，体育旅游是未来健身休闲的重点发展区域，体育旅游纲要的制定、体育旅游精品示范工程的实施、国家体育旅游重点项目名录的编制等，不仅是“体育+”和“旅游+”的有效融合，同样符合“健康中国”的发展理念。此外，赛事旅游也是一大亮点，意见提及的“鼓励国内旅行社结合健身休闲项目和体育赛事活动设计开发旅游产品和路线”，不仅把旅游和赛事相融合形成产业联动，也为体育旅游业带来了新的商机。