收视率造假成毒瘤 收视打假亟需常态化

据北京晨报报道，由郑爽、马天宇联袂主演的古装电视剧《美人私房菜》，因收视率过低遭遇浙江卫视、安徽卫视紧急撤档。临时提档原本定于2017年开年播出的《北上广依然相信爱情》。收视率造假又被提到风口浪尖。

收视率是指某一时段内收看某电视频道的人数占电视观众总人数的百分比。作为“注意力经济”时代的重要量化指标，它是深入分析电视收视市场的科学基础，是节目制作、编排及调整的重要参考，是节目评估的主要指标，是制定与评估媒介计划、提高广告投放效益的有力工具。因此，为了提高收视率，制作方、数据公司、电视台千方百计、绞尽脑汁，甚至不惜在收视率上造假，来抢夺观众。如今，收视率造假俨然已成为电视剧行业的毒瘤，成为电视行业公开的秘密，成黑色产业。然而，制作方、电视台等等部门，明知道造假存在，却采取默许，甚至是参与到造假的行列中，这才是电视行业真正的悲哀。

2013年湖南卫视部分地区收视为0，被疑因其他电视台购买收视而受牵连，喧嚣一时。2014年7月，国内首个电视收视率调查国家标准《电视收视率调查准则》出台，标准”指出，收视数据不是节目评价的唯一指标。“新国标”出台，试图从根源上掐住造假命门。标准出台，电视行业并没有“喜大普奔”。收视率造假、数据多样依旧层出不穷。

每每打假，次次收效甚微。到底是什么原因，任由这样的黑色产业可以如此肆无忌惮。

据了解，电视台向制作公司购买电视剧合同时，都会签署一份“对赌协议”，如果该剧播出达到收视率标准，才会拿到相应的款项，否则将会面临扣钱，严重的会像《美人私房菜》一样面临撤档，因此，一切为了收视率，成为电视圈奋斗的目标。即使是再优秀的影视作品，也必须花钱购买收视数据，否则将会面临撤档的境地。因为自己不买，别的竞争对手购买收视数据，将会使双方处于不对等的竞争状态。这种乱象，一方面让制作行业苦不堪言，一方面了“帮助”了那些想通过在收视数据上做手脚，而大肆敛财的数据公司。形成收视率造假的还有一个原因：广告。一般广告商与电视台签订合同时，会根据各时段的收视表现来评估，因此收视率与收益挂钩，趋于商业利益的考虑，电视台不得不想方设法在收视率上做文章。

昨日，中国电视剧制作产业协会正式向收视率造假的黑色产业链宣战，力图通过多方力量和相关措施逐步根除收视率作假现象，将收视打假常态化，但愿这次收视率打假不再是喊喊口号，而是有真正实质性的成果。