酒鬼酒有望回归第一阵营

湘西被人称为神秘之地，除了沈从文的书、黄永玉的画，最能代表湘西文化的就是酒鬼酒。从神秘的湘西走出的酒鬼酒，曾经卖过全国最贵的价格，但在白酒行业群雄并起的时代，酒鬼酒明显没有跟上步伐。但品牌依然强劲的酒鬼酒显然是不甘寂寞的，作为上市公司的酒鬼酒几经辗转，在2015年成为中粮旗下公司。随着中粮的入主，新政陆续实施，管理团队更新，或许酒鬼酒真的能迎来重返白酒第一阵营的的转机。

走过60年的酒鬼酒，从作坊式酒厂成长为现代型股份制上市公司，成为湖南省农业产业化龙头企业、湘西州最大的工业企业，为地方经济发展作出了卓越贡献。日前，酒鬼酒股份有限公司在湖南省吉首市举办了“酒鬼酒建厂六十周年庆祝大会”暨“2016年经销商大会”，酒鬼酒经营管理团队描绘了未来发展蓝图，提出将着力推进“文化酒鬼、生态酒鬼、馥郁酒鬼”三大品牌建设举措，全方位构建“无上妙品酒鬼酒”的价值体系。团队提出重塑品牌结构，确立“聚焦主导产品，打造全国性战略核心单品”战略；在深耕细作湖南本土市场的同时有计划、有目标、有时间节点地进行渠道突破，实现重返白酒行业第一序列品牌的目标。

中粮集团行业资深总经理、中粮酒业总经理、酒鬼酒董事长江国金在会上表示，中粮集团一直重视酒类业务平台的打造和发展，酒鬼酒成为中粮集团成员企业一年多的时间里，战略方向进一步清晰，产品结构不断优化，规范化、信息化管理水平逐步提高，曲酒产量稳步扩大，核心市场基础不断加强，广大员工精神饱满，斗志昂扬，公司经营效率全面提升。

2016年是酒鬼酒建厂六十周年，也是酒鬼酒成为中粮集团成员企业后的开局之年。近年来，随着中粮集团加快央企改革步伐，中粮酒业板块正在进行着整合，做大做强酒业板块自然不会遗漏白酒这一巨大市场，作为集团旗下目前唯一的白酒类上市企业，酒鬼酒自然成为重点发展的公司。

据悉，自中粮集团入主以来，酒鬼酒已经展开了一系列调整，包括明确了内参、酒鬼、湘泉3大品牌,共8个重点产品、1个高端形象产品内参酒、1个战略核心单品“高度柔和”红坛酒鬼酒，并全面提高总代理及贴牌产品门槛、压缩总代理产品数量，严格控制内参酒、酒鬼酒主导品牌的延伸开发等等。经过在产品结构、组织管理等方面的调整，酒鬼酒的业绩和毛利率也出现上升。据酒鬼酒的2016年三季报显示，前三季度公司实现营业收入4.34亿元，同比增长0.04%；实现净利润6551.6万元，同比增长7.38%。尤其是今年第三季度，公司营业收入为1.43亿元，同比增长12.30%，净利润2676.88万元，同比增长24.39%。

江国金表示面向未来，酒鬼酒将着力在“品牌建设、市场规模、文化建设、队伍建设、企业机制”等方面实现突破，将公司发展成为文化独特、业绩优秀、可持续健康发展的白酒骨干企业。