亚马逊中国跨境电商呈井喷式增长

中国消费者蓄积了20年的跨境购物能量从此开始爆发，在2015年实现了井喷式增长。

近日，亚马逊中国发布了2015跨境电子商务趋势报告。报告显示，中国消费者蓄积了20年的跨境购物能量亦从此开始爆发，在2015年实现了井喷式增长。2015年，中国消费者在亚马逊全球站点购物花费总额同比2014年增加了六倍多；仅2015年1月至10月，中国消费者在亚马逊海外站点的购物花费总额就已经相当于过去20年的总和。与此同时，越来越多的中国企业通过亚马逊“全球开店”拓展国际市场，中国卖家的业绩强势增长。相较2012年，2015年借助亚马逊中国“全球开店”走向国际市场的中国卖家数量增长了13倍。2015年中国卖家销量增速迅猛，前三季度销售额较去年同期翻倍。

在发布会上，亚马逊中国总裁葛道远表示，此次报告基于亚马逊“海外购”和“全球开店”两大平台的海量数据，分别从中国跨境消费者以及中国卖家的历史发展、地域分布、品牌与品类发展以及用户行为等方面进行了深入分析和权威解读。

“海外购”同比增长六倍多

“中国消费者很富于探险精神。” 葛道远说，亚马逊在全球市场的不断拓展，使其成为中国消费者跨境网购发展的摇篮。早在1995年8月，即美国亚马逊刚刚成立之时，来自北京的消费者就率先开始在亚马逊美国网站跨境购物；此后，中国海淘达人跟随亚马逊在全球发展的脚步，相继在亚马逊美国、德国、英国、法国、日本、加拿大、意大利和西班牙站点上开始跨境网络购物，并涉及到越来越丰富的品类。

2014年底亚马逊中国正式上线“海外购”，为中国消费者打造了购买海外正品的专属正规平台。中国消费者蓄积了20年的跨境购物能量亦从此开始爆发，在2015年实现了井喷式的增长。2015年，中国消费者在亚马逊全球站点购物花费总额同比2014年增加了六倍多；仅2015年1月至10月，中国消费者在亚马逊海外站点的购物花费总额就已经相当于过去20年的总和。

基于对亚马逊“海外购”上线以来大数据的分析，亚马逊中国认为2015年跨境网络购物主要呈现以下四大趋势和特点：一是跨境网购用户呈现年轻化、高学历、高收入的特征； 二是价格和品质是跨境网购用户关注焦点；三是跨境网购中一线城市和南方城市占主导地位；四是跨境网购品类日趋多元化。

亚马逊全球丰富的供应商资源和先进的国际物流配送体系是亚马逊中国在跨境电商领域所拥有的独特优势。依托来自全球14大站点的数亿商品，亚马逊中国选品的数量和丰富程度在中国跨境电商领域独占鳌头；而亚马逊在全球所拥有的123大运营中心完善的跨境物流系统则确保了其跨境物流的稳定而快捷。据介绍，亚马逊海外购订单的平均运输时间已缩短至6个至8个工作日，远远快于行业平均速度。

葛道远告诉中国商报记者，为了确保商品质量和所经营的商品全部都是正品，目前亚马逊中国“海外购”上的商品全部由亚马逊自营。他说，亚马逊中国“海外购”对开放第三方平台持谨慎态度，明年或许会考虑尝试，但前提条件是确保商品是正品。

“一切皆有可能，但有一点没有变，那就是对产品的正品保证。” 亚马逊中国副总裁牛英华也对中国商报记者说，未来若引进第三方平台，亚马逊会直接跟品牌方来合作，或者是跟最知名的零售平台合作。c

“全球开店”中国卖家三年增长13倍

报告显示，在“海外购”业务井喷式增长的同时，亚马逊中国的跨境出口业务近年来也发展迅猛。

2012年亚马逊“全球开店”项目正式在中国发布，越来越多的中国企业通过亚马逊“全球开店”拓展国际市场，中国卖家业绩强势增长。相较2012年，2015年借助亚马逊中国“全球开店”走向国际市场的中国卖家数量增长了13倍。2015年中国卖家销量增速迅猛，前三季度销售额较去年同期翻倍。在刚刚结束的2015亚马逊“黑色星期五”促销季，中国卖家在北美市场及日本市场的销售额是去年同期的2.5倍。

数据同时显示，中国卖家所在地由东南沿海逐渐向内陆地区辐射，东南沿海地区依然是“全球开店”的主力军，但内地中国卖家的活跃度逐步提升。2015年中国卖家分布排名前十的省份依次为：广东、福建、浙江、江苏、上海、北京、安徽、湖北、湖南与山东。中国卖家所售商品的品类与选品数量不断扩张，对产品品质与创新技术的重视度显著提高。与2012年相比，2015年中国卖家所售选品数量增加了87倍。海外热销的中国商品也从最初的服饰、电脑配件不断扩充，目前很多热卖单品集中在平板电脑、智能手机、扫地机器人、蓝牙耳机、无人机等更具科技含量的高端优质商品上。消费电子、无线设备、服饰、家居户外是目前中国卖家的畅销品类。

中国卖家通过亚马逊平台可以直接将商品销售给亚马逊全球2.94亿活跃用户，其中包括不断增长并具有较高消费力的Prime（优质用户群体）。与去年相比，今年全球范围内亚马逊付费用户增长比例超过了50%。亚马逊全球123大运营中心帮助中国卖家将商品配送至全球185个国家和地区。亚马逊物流和Prime帮助中国卖家以更快的速度和更优惠的价格把商品送达消费者手中。最新数据显示，2015年1月到11月，使用了亚马逊物流服务的中国卖家销售额增速是所有中国卖家销售额平均增速的近2倍。

亚马逊中国总裁葛道远表示，未来，亚马逊“海外购”将继续拓展与亚马逊全球站点的协作，并强化与世界各地优质品牌商和供应商的合作，为中国消费者带来更多海外尖货正品。与此同时，亚马逊中国也将通过“全球开店”加强对中国卖家的本地支持，帮助中国企业轻松拓展全球市场，支持其打造具有世界竞争力的中国品牌。（记者 张涛）