“长寿”光环下的食品真能使人长寿？

据美国《纽约时报》日前报道，被誉为“中国长寿之乡”的广西巴马吸引了众多病人和老人到来。然而，宣传有“长寿”功能的神力蘑菇、长寿河水、动物喷雾、氧吧洞穴却令一些民众慕名而来，失望而归。

记者发现，一些来自长寿之乡的普通食品常被商家包装成“长寿食品”，其中不乏光明莫斯利安、太极水、巴马火麻等。

律师表示，食品宣传明示或暗示功效，有虚假、误导之嫌。专家认为，“长寿”概念光环下的食品，被赋予了过度的健康功能，是一种对长寿之乡品牌的透支，也是对消费者的不负责。

长寿之地食品多打“长寿”概念

近年来，被誉为“中国长寿之乡”的广西巴马，围绕着“长寿”概念，长寿主题的产业纷纷发展起来。

长寿之乡宣传长寿食品成普遍现象。但同时，“长寿食品”泛滥，夸大宣传遭消费者投诉的情况层出不穷。2009年底，巴马正中长寿食品有限公司生产的“正中巴马火麻酥”、巴马千百年健康食品有限公司生产的“墨米香酥”、五谷杂粮长寿养生产品天然坊生产的“长寿龟苓膏”等因消费者投诉宣传各种药效和疗效，被当地工商部门查处。“中国长寿之乡”从何而来？记者注意到，从2006年开始，国家一级社团中国老年学和老年医学学会发起“中国长寿之乡”项目，设有3大核心指标，12项参考指标，涉及经济、社会、自然环境等方面，共评选出76个县市，有耳熟能详的江苏如皋、海南澄迈、广西巴马、上海崇明……2016年1月，“根据民政部关于‘中国长寿之乡’科学评价活动需要报批的要求”，该项目停止了评选申报。

该活动的本意“为倡导健康、科学、文明的生活方式，为长寿地区科学发展注入新的活力”，如今却成为一些商家打着“长寿”噱头，误导消费者，大赚一笔的“挡箭牌”。

各地以“长寿”冠名的企业如雨后春笋，仅广西一地先后就有超300家公司成立。江苏如皋成立“长寿集团”经营肉制品，注册“寿之源”商标卖肉松。海南澄迈大打“富硒”牌，宣传富硒大米、富硒福橙、富硒咖啡。湖北钟祥大力推广富含各种微量元素的大米、黄豆、野生葛粉、云雾茶……

面对“长寿之乡”长寿食品泛滥的情况，“中国长寿之乡”评选单位中国老年学和老年医学学会相关负责人4月27日回复新京报记者，该项目已于2016年1月停止评选申报工作。中国长寿之乡的评价是学术性质，有严格的科学标准。但当地政府发展长寿经济对产品的宣传，学会方面无法干涉。

“长寿食品”被赋予了过度的健康功能

因为土壤中的碘、锌、锶、硒等微量元素含量偏高，一些地区被冠名为“长寿之乡”。商家利用这一噱头大做文章，将当地特产包装为“长寿食品”。事实上，“长寿食品”多为普通食品。那么，普通食品中含有锶、硒等微量元素就有保健功能？“人的寿命受到很多因素影响，例如基因、环境等。”科信食品与营养信息交流中心副主任钟凯表示，也和经济发展水平有关，这反映了社会保障、医疗保障等方面的水平。至于和“长寿食品”有多大关系，很难拿出科学的证据来证明。但可以肯定的是，任何一种“长寿食品”都不是长寿的决定性因素。“若消费者因购买‘长寿’产品，导致身体健康受到影响，这种虚假广告的发布者要承担相应的民事责任。”北京京都律师事务所律师常莎表示，《广告法》规定，发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使其合法权益受到损害的，广告主应负担民事责任。“如果发展旅游，带动一方经济未尝不可。但是，过度地将这种功能延伸到产品或上升到医疗的程度，就是拉虎皮做大旗了。这本身是一种对长寿之乡品牌的透支，也是对消费者的不负责。”品牌营销专家路胜贞认为，长寿是一种良好的愿望，与生活环境有莫大关系，与人的体质、遗传因素也有直接关系。“发展长寿经济，开发长寿产品，是对于长寿地区的一种经济生态链延伸，但不能打着健康的旗号，误导消费者。”