打造山西品牌 让品牌引领山西

6月23日，应山西财经大学振东管理研究院邀请，山西省商务厅党组书记、厅长孙跃进做客振东管理大讲堂，在山西财经大学国际学术交流中心一层报告厅做了题为《山西品牌与品牌山西》的报告。孙跃进是“山西品牌中华行”活动的发起人和设计者，“2013~2014中国品牌文化十大人物”之一，“2014品牌山西年度人物功勋奖”获得者。省内多家企业嘉宾和山西财经大学师生共400余人聆听了报告。

首先，孙跃进从品牌的起源、内涵、作用与价值、品牌定位、品牌设计和国内外品牌发展过程等基本知识进行全方位地解析。孙跃进认为品牌的核心包括四度：认知度、知名度、美誉度和忠诚度;卖的贵、卖的好、卖的快叫做品牌，卖的贱、卖的坏、卖的慢叫做商品;品牌对于消费者而言是一种经验和保证，对于竞争者而言是一种制约，对于自身企业而言是一种契约;从品牌价值观来看，品牌不仅仅是人与人之间的纽带，更高层次上来说也是满足消费者的需要、提高自我价值的一种象征;品牌设计包括品牌价值体系设计和品牌传播体系设计。关于品牌的发展历程，孙跃进从国内外两个方面进行了介绍：国外从制造商品牌逐渐演变为同质商品品牌，再到品牌个性化、品牌标准化最后到品牌购并阶段;国内经历了品牌意识阶段、名牌意识阶段最后到名牌战略阶段。孙跃进认为只有深度认知品牌的内涵才能借鉴高起点的品牌理念打造品牌山西。

山西目前是制造大省、品牌小省，山西在品牌建设上的宏观层面存在一些问题和困境。孙跃进指出，宏观层面存在的问题是部门分割、各自为政、重评比轻培育，未能形成良好的品牌成长环境;微观层面存在的问题是品牌意识淡薄，许多企业仍停留在产品观念上，另外品牌定位存在很多误区，缺乏技术创新，缺乏品牌形象塑造。这些宏观和微观的问题制约了山西品牌的打造。

孙跃进分享了山西品牌的长征之路。具体包括山西品牌中华行、丝路行和网上行的成果、经验与意义。孙跃进认为山西品牌中华行是商品销售，更是文化推广，同时也是学习发达地区先进经验、借智借力的大兵团行动。孙跃进具体分享了山西品牌打造经历的三个阶段：第一个阶段是2013年6月~2014年4月，这一阶段是山西品牌走出去的破冰阶段，仅仅是扩大消费的活动，提出“享用山西品牌，提升生活品质”的主题，由商务厅主办;第二阶段是2014年4月~2015年5月，这一阶段是山西品牌的提升阶段，从之前展览展销宣传推广转向商旅文化一体化的思路，将文化作为灵魂、旅游作为载体、商业作为支撑，口号为“品牌山西，享誉中华”，由省内七个部门主办;第三阶段是2015年5月至今，这一阶段是山西品牌的拓展阶段，提出了山西品牌丝路行，除了国内的品牌行，还包括丝绸之路13个国家品牌行，口号变为“走丝绸之路，促合作共赢”，这一阶段提升至省政府主导的层面。随后孙跃进还简单提到了山西品牌网上行的活动。通过这些活动使得更多山西企业走出国门，更多山西品牌享誉世界，山西品牌的知名度、美誉度不断提升。

最后，孙跃进分享了山西品牌到品牌山西的几点思路和经验。孙跃进认为要重视从“产品品牌”和“企业品牌”转向“区域品牌”和“产业品牌”的打造;要利用互联网思维、跨界思维塑造山西品牌，培育龙头企业，整合资源，打造产业集群，推进山西全球化、贸易化、区域经济一体化的发展;要通过顶层设计、规划提出、氛围营造、标准制定、部门协同、绩效考核、自主品牌创立等具体手段实现山西品牌到品牌山西的打造。