新品牌如何“从零到一” 学学脑白金和麦当劳的视觉锤建立

       被咬了一口的经典苹果Logo、脑白金的“老头老太”、麦当劳的金色拱门……当下是一个商品过剩的时代，市场上不缺产品，而缺品牌。一个品牌LOGO或产品的包装，像锤子一样有力量，就让人看一眼就会产生过目不忘的效果！简单来讲，视觉锤就是产品的视觉呈现，有力量的设置可以加深消费者对品牌的记忆。

       此前就有总结过，最强的视觉形状是与男性关联的“柱形”和女性关联的“环形”，这两种形状，能激起人们情感上的反应，使用这两种形状中的任何一个做视觉锤，都会特别有效。比如：可口可乐的曲线瓶子是柱形，奔驰的标志是环形。也有专家建议，最好不要用方形，有人研究过，方形是最无趣的形状，也是最弱的视觉锤。

       有的企业也有很棒的LOGO和视觉展示，但还是难以复制成功。答案是只有视觉锤也不够，还得有巧夺天工的广告语。广告语，就是传播中的钉子，品牌就是要利用视觉锤，将钉子深深地钉进大众的脑海中。

       比如王老吉的视觉锤是红罐，钉子就是那句：“怕上火，喝王老吉”。脑白金更厉害，有两个视觉锤，一个是本身的蓝色包装，另一个就是那两个手舞足蹈的老头和老太太，钉子就是那句大家耳熟能详的：今年过节不收礼，收礼还收脑白金！

       当下最流行的方案是用卡通人物，这样既可以节约明星代言人的代言费，而且比较萌，尤其现在面对90后消费者，如果你做的是以年轻人为主的生意，使用卡通人物做视觉锤是非常讨巧的做法。

       把这招用到极致的企业，还是要提到营销奇才史玉柱的脑白金。脑白金广告里，因老头老太的卡通形象讨喜，切广告配乐节奏欢快，小朋友对脑白金广告甚是喜爱。有家长无奈为了孩子更是下载全往期的内容，全当是给自家孩子当动画片看了。