浅析企业新闻宣传工作的开展

《邹忌讽齐王纳谏》是我们高中课本上的一篇文言文，大家耳熟能详。邹忌通过讲述自己与徐公比美的故事，向齐威王进谏，并得出了结论“王之蔽甚矣”，齐威王心领神会，于是下令，大行改革，“一鸣惊人”，终于“战胜于朝廷”。同样是宣传自己的主张，魏征就没有那么幸运。他的方式是直言犯谏，搞得唐太宗屡屡下不了台，恨不得杀了这个“村夫”而后快。宣传的方式不同，所起的效果也截然不同。

最近热播的《厉害了我的国》，这部长达一个半小时的纪录片，记录了十八大以来，我党在科技发展、经济建设、技术攻关、国防建设、军事建设、绿色环保、脱贫攻坚、内政外交等方面取得的辉煌成就。看了以后让人心灵激荡，影片在弘扬正能量方面发挥了振聋发聩的作用!以前看了不少纪录片，其中的绝大部分都是鸡汤类的励志片，或者是让人瞬间泪奔的煽情片，看的时候还有点感觉，看完了就完了，而《厉害了，我的国》一改以前纪录片高高在上的报道角度，而是站在民生的视角选取素材，尽管拍摄者的机位架的非常高，那是摄影者为了给观众一个更加全面的视角，要展现一个更加全景的画幅。基于此，将中国精神、中国力量、中国梦、中国速度、社会主义核心价值观等巧妙地移植了进去，不仅观赏性强，艺术性高，精神、思想表达技巧让人叹为观止。

精神与理念的有效宣传与传播一直是一大难处。放眼国内，一些媒体尤其是企业媒体还没有很好地掌握传播技巧，有的“唯政治论”，缺少情理支撑;有的内容刻板，“只凭动机，不问效果”;有的“自说自话”，习惯单向灌输……从而使宣传陷入正襟危坐、“假大空”的误区，“有理说不出、说了传不开”。这里涉及到的一个问题是，宣传与传播到底是何种关系。从主体与受众关系这个维度来讲，宣传是一种非平等的关系，上下传达，带有一定的强执行，甚至敌我相对;而传播则不然，主体与受众双方是平等的关系，受众获取信息也是自愿的，甚至是乐意的。所以，现代宣传应该植入传播的理念，增加宣传的宽容度，因地因时制宜采用适当的方式。最近，我刷QQ空间时总是弹出一些爆点搞笑的视频。这些视频很多都不登大雅之堂。但确实能给人带来轻松，而且视频都很短，睡觉之前看一看未始不是一个好的选择。事实上，这些视频高达十几亿的点击率告诉我，有我这样想法的人不在少数。我们处在是一个快节奏的时代，没有多少人有时间坐下来一张报纸看半天。这又是一个信息大爆炸的时代，只要打开手机，各种信息源取之不尽，受众选择的余地非常大。即便是微信公众号这样的时髦领地，如果信息太长，也没有多少人有耐心拉到底。一个有深度的微电影20分钟，一个带有娱乐性的微视频1分钟，对于大多数人来说，短小而有内涵就是王道。因此，要做好企业宣传，我们需要转变惯有的思维方式，将“硬广”模式切换到“软广”模式，以提供服务的方式植入我们的文化、理念和管理。随着互联网的普及，我们今后利用网络平台作传播的载体实为一种不错的选择。

首先要增强宣传的可接受性，比如内容本身的可读性和可观赏性，让受众有读下去或者看下去的欲望。一篇接近观众心理需求的段子式的“软文”，大多数时间都比一篇拿腔做势的高大上的“硬文”更容易被接受。

其次，要增强宣传的亲和力即方式的亲和力和内容的亲和力。过去我们很多宣传往往都是冷冷冰冰的自说自话，长篇大论，根本不在乎受众希望看到什么，这种傲然的态度显然是缺乏亲和力的。近年来，我们中建路桥大力提倡“善道文化”，努力打造“品质路桥、平安路桥、绿色路桥、责任路桥、干净路桥、健康路桥”，让文化有温度，这就是增强文化亲和力的具体表现。只有让宣传的内容有了温度，有了亲和力，受众才乐于去看，乐于去接受，才有了参与的欲望和接受的可能。

再次，可以适当将宣传娱乐化。获取娱乐是受众的重要需求，传播信息是新闻媒体的社会价值所在。随着媒介规制变迁以及受众需求的变化，娱乐元素被引入进来，于是出现了新闻娱乐化现象，新闻具备了双重价值 — —信息价值和娱乐价值。媒体为了迎合受众的娱乐

需求，不得不增强信息本身的娱乐性，只有这样才能抓住受众的眼球。就像前文提到的爆点搞笑视频一样，采用娱乐的方式，表现一个文化理念或经营管理中的热点问题，让观众在轻松一笑中接受我们的理念，显然比挂在墙上更“接地气”，更有效果。

时代在变，民众的心理和需求也在变，我们新闻宣传的思维和方式也必须跟着变，从“啊啊啊”的高大上转变为“哈哈哈”的会心一笑，这并不是解构时代精神，也不是撕裂社会主体，而是用一种全新的亲和的方式弘扬正能量。我们需要站在时代的前沿，注入传播的理念，做好新媒体的弄潮儿，只要这样，我们的宣传才能跟上企业发展的步伐，才能为企业的发展营造良好的舆论环境，才能真正立于不败之地。（郑校川 夏勇 梁宏伟）