大幅亏损 康佳跌出彩电第一梯队

近日，康佳发布2015年度业绩预告，预计去年归属于上市公司股东的净利润亏损达12亿元至14亿元，而去年同期则盈利5262万元。据了解，这是康佳自创立以来的最大亏损。

同时，康佳也早已经跌出了彩电行业的第一梯队。据最新市场份额数据显示，目前排在榜首的是创维，市场份额占20%，海信、TCL、长虹分别以18%、16%、11%紧随其后，康佳市场份额则仅有9%，跌出行业第一梯队。

而早在2000年左右，康佳曾是中国彩电业的龙头品牌，其也是最早在国内推广液晶电视的品牌，甚至在2004年至2005年间，康佳的液晶电视在国内市场上占比高达50%至60%。究竟是什么原因让康佳在近十年内不断丢失市场份额，更面临巨额亏损？

面对12亿元至14亿元的巨大亏损，康佳在公告中解释称，业绩下滑主要受三方面因素影响，首先是需要退回8996万元节能补贴资金，并因此相应减少公司前三季度合并报表利润总额约2亿元；其次是受汇率贬值影响，康佳全年汇兑损失共计约2亿元；第三则是外界关注的管理层变动。康佳方面表示，因管理层特别是内销彩电业务管理层变动较为频繁，造成了公司在第三季度和第四季度对产品规划进行了两次调整，对销售造成了不利影响。 

虽然，上述三个原因让康佳2015年的业绩受到严重影响，但外部环境的变化也不容忽视。家电行业资深观察家刘步尘在接受中国商报记者采访时表示，康佳的业绩下滑严重首先是受到外部环境的影响。2015整个家电行业的盈利状况都不是很好。彩电企业内，估计除创维和海信两个品牌外，其他品牌都会面临亏损，且亏损的幅度都不小。

“而在外需不振的前提下，互联网企业的介入也对老牌彩电企业有一定冲击。新的盈利模式对传统的盈利模式形成挤压，互联网企业越多，传统彩电企业盈利空间压缩得越厉害。”刘步尘补充道。

但在外部环境不理想的情况下，康佳的亏损最重要的是与自身产品结构有关。在刘步尘看来，康佳这几年产品结构存在问题，主要是高利润产品销量太低，该公司主要销售的是价格偏低、利润率偏低的产品。

从更长远的战略层面进行分析，刘步尘认为，在曲面电视向平板电视过渡的过程中，康佳没能抓住机会。“康佳在其液晶电视占有率最高的时候，推出的是小屏幕电视，如15寸、20寸彩电，最大不超过30寸，但这不是当前发展的主流。在此后电视逐渐向30寸、40寸大屏幕转型时，康佳没有抓住机会，占有率开始被其他企业挤压掉。随后康佳的品牌逐步老化，但康佳却没有为品牌形象再造推出太多举措，而其大股东华侨集团也丧失了对康佳的信心，多次传出要出售康佳品牌的消息，这对康佳的经销商以及员工打击颇大，销售额逐年下滑。”